ผลดีสำหรับที่อื่น? Facebook, Google และ TikTok อาจมี ‘รายได้โฆษณา’ ที่เพิ่มขึ้นเนื่องจาก ‘อีลอน มัสก์’ เข้าซื้อ Twitter และทำให้ ‘การควบคุมเนื้อหา’ น้อยลง

นักวิเคราะห์จากหลายสำนักใน Wall Street ต่างออกมาฟันธงว่า การเข้าซื้อกิจการ Twitter ของ ‘อีลอน มัสก์’ อาจช่วยเพิ่มรายได้จากโฆษณาสำหรับ YouTube, Snap, Meta แม่ของ Facebook และ TikTok

Twitter เป็นบริษัทที่อาศัยยอดขายโฆษณาเป็นอย่างมาก โดยคิดเป็น 1.41 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสล่าสุด ซึ่งจากการซื้อ Twitter ของมัสก์อาจดึงโฆษณาออกจากแพลตฟอร์มจากการที่เป็นคน ‘ตรงไปตรงมา’ โดยได้กล่าวว่าสิทธิเสรีภาพในการพูดนั้นมีความสำคัญต่อแพลตฟอร์ม ซึ่งอาจหมายถึงการ ‘ควบคุมเนื้อหา’ อาจน้อยลง

นักวิเคราะห์จาก JMP ระบุในหมายเหตุว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่ต้องการให้เนื้อหาของตนไปอยู่ข้างๆ ข้อมูลที่ผิดเพี้ยนหรือคำพูดที่ก่อให้เกิดความเกลียดชัง สิ่งเหล่านี้อาจดึงพวกเขาออกมาจากแพลตฟอร์ม

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

“จากรายได้ราว 85% ของ Twitter ที่มาจากการโฆษณาของแบรนด์ และสิทธิเสรีภาพในการพูดที่สำคัญยิ่งของ อีลอน มัสก์ แบรนด์อาจเปลี่ยนไปใช้ช่องทางอื่นเนื่องด้วยความกังวลเรื่องความปลอดภัย” นักวิเคราะห์ JMP กล่าว

การดูแลเนื้อหาไม่ใช่สิ่งที่ แมดิสัน อเวนิว มองข้ามในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญ ‘Stop Hate For Profit’ กับ Facebook ในเดือนกรกฎาคม 2020 ผู้โฆษณารายใหญ่ตั้งแต่ Unilever ถึง Starbucks ประกาศหยุดการโฆษณาหลายครั้ง ส่วนในปี 2017 แบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Coca-Cola กับ Microsoft ถอนโฆษณาจาก YouTube เนื่องจากการวางโฆษณาผิดตำแหน่งโดยไปอยู่ข้างเนื้อหาที่มีทิศทางไปยังหัวรุนแรง

นอกจากนี้มัสก์ ยังสนใจที่จะทำรูปแบบการสมัครสมาชิกซึ่งจะมีโฆษณาน้อยลง “ทุกคนที่สมัครใช้งาน Twitter Blue (เช่น จ่าย 3 ดอลลาร์ต่อเดือน) ควรได้รับเครื่องหมายยืนยันตัวตน” มัสก์กล่าวในทวีตที่ถูกลบไปแล้ว “และการไม่มีโฆษณา จะทำให้พลังของบริษัทในการกำหนดนโยบายเพิ่มขึ้นอย่างมาก หาก Twitter ไม่ต้องพึ่งพาเงินจากการโฆษณาเพื่อความอยู่รอด”

เหล่านี้ถูกมองว่าอาจเป็นประโยชน์ต่อผู้เล่นรายเล็ก เช่น Pinterest และ Snap ในทำนองเดียวกันนักวิเคราะห์ของ Evercore กล่าวว่า ‘มีความเป็นไปได้สูง’ ที่นักการตลาดจะนำแคมเปญของพวกเขาไปลงแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Reddit, Google, Meta, Snap และ TikTok

และนักวิเคราะห์จาก Stifel สะท้อนความคิดนี้ว่า “ถ้า Twitter จำต้องออกจากอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมดแล้ว จะเป็นประโยชน์ต่อคนอื่น เนื่องจากมูลค่าโฆษณาราว 7 พันล้านดอลลาร์ที่อาจเกิดขึ้นใน Twitter จะเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่น” โดยผู้ที่ได้รับประโยชน์คือ Snap, Pinterest และ TikTok

อ้างอิง: