จากผลการสำรวจที่เปิดเผยล่าสุด พบว่าเกือบ 2 ใน 3 ของผู้บริโภคชาวจีนเริ่มให้ความสำคัญกับชีวิตส่วนตัวมากกว่าความสำเร็จในการทำงานมากขึ้นเมื่อเทียบกับก่อนการแพร่ระบาดของโควิด
การสำรวจโดย Hakuhodo Institute of Life and Living Shanghai ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทโฆษณาญี่ปุ่น Hakuhodo DY Holdings และ Advertising School ที่มหาวิทยาลัยการสื่อสารแห่งจีน ได้ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของมุมมองและทัศนคติของผู้บริโภคระหว่างปี 2019 และ 2023
หลายคนพบว่าตัวเองกำลังดิ้นรนหางานทำในช่วงที่เศรษฐกิจชะลอตัวและการลดจำนวนงานในบริษัทเทคโนโลยี จากการถูกถามเกี่ยวกับโอกาสในการก้าวหน้าในอาชีพ 41% ระบุว่าพวกเขาเห็นโอกาสในการเลื่อนตำแหน่งน้อยกว่าก่อนปี 2019 ในขณะที่ 37% ระบุว่าไม่เห็นความแตกต่าง
ผู้ตอบแบบสอบถามแสดงความสนใจในการเรียนรู้ทักษะสำหรับงาน ‘น้อยลง’ โดยโฟกัสที่กิจกรรมส่วนตัวมากขึ้น รวมทั้ง 45% ระบุว่าเมื่อเทียบกับ 5 ปีก่อน พวกเขารู้สึกว่าใช้เวลากับสมาร์ทโฟนมากเกินไป ซึ่งตัวเลขนี้คิดเป็น 2 เท่าของผู้ที่ระบุว่าไม่ใช้
มีผู้คนมากขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2019 ที่ระบุว่ากิจกรรมที่พวกเขาชอบในปีที่ผ่านมา เช่น การไปยิมหรือฝึกโยคะ การท่องเที่ยว การทำงานอาสาสมัคร การตั้งแคมป์และตกปลา รวมถึงการทำอาหาร มีผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนน้อยลงที่พูดถึงการเล่นเกมหรือเรียนรู้ทักษะสำหรับงาน Hakuhodo สังเกตการณ์แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการพัฒนาตนเองอย่างผ่อนคลาย
ความเครียดในสังคมจีนในช่วงปีที่ผ่านมาได้ส่งผลให้เกิดคำศัพท์ใหม่ เช่น Involution หรือการติดอยู่ในการแข่งขันที่มากเกินไปกับเพื่อนร่วมงานหรือเพื่อนร่วมโรงเรียน และคำว่า Lying Flat หรือการสูญเสียแรงจูงใจในการทำงานหนัก Hakuhodo ระบุว่ามีการเปลี่ยนแปลงไปสู่ ‘ยุคที่ผู้คนค้นพบสิ่งที่พวกเขาต้องการทำและทำงานเพื่อพัฒนาตนเอง’
การสำรวจนี้ดำเนินการระหว่างเดือนกันยายนถึงธันวาคม 2023 ครอบคลุมผู้คนที่มีอายุระหว่าง 20-49 ปี
อ้างอิง:
