Pizza Hut สร้างสีสันให้กับแคมเปญการตลาดอีกครั้ง ด้วยการเปิดตัวกล่องพิซซ่าสุดพิเศษที่สามารถแปลงร่างเป็นโต๊ะขนาดเล็กได้! โปรโมชันนี้มีให้เฉพาะลูกค้าที่สั่งพิซซ่าขนาดใหญ่ในราคาปกติใน 3 เมืองใหญ่ของสหรัฐฯ ได้แก่ ดัลลัส รัฐเท็กซัส, ชาร์ลอตต์ รัฐนอร์ทแคโรไลนา และออร์แลนโด รัฐฟลอริดา ซึ่งเป็นเมืองที่มีผู้คนย้ายเข้ามาอยู่อาศัยจำนวนมาก
กล่องพิซซ่าสุดล้ำนี้ทำจากกระดาษลูกฟูกที่สามารถพับเป็นฐานรองรับกล่องพิซซ่าได้อย่างแข็งแรง โดย Pizza Hut เชื่อมโยงโปรโมชันนี้กับไอเดียของการสั่งพิซซ่าหลังจากย้ายบ้าน
Melissa Friebe ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Pizza Hut กล่าวว่า “หลายคนคงเข้าใจถึงความวุ่นวายที่เกิดขึ้นเมื่อย้ายบ้าน และสิ่งสุดท้ายที่คุณอยากจะกังวลคือการต้องแกะกล่องเพื่อหาอาหารอร่อยๆ กินหลังจากเหน็ดเหนื่อยมาทั้งวัน”
แคมเปญนี้ถือเป็นความพยายามของ Pizza Hut ในการกระตุ้นยอดขาย ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมอาหารจานด่วน และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปหลังจากการระบาดของโควิด
ยอดขายสาขาเดิมของ Pizza Hut ลดลง 3% ในไตรมาสที่ 2 เช่นเดียวกับแบรนด์อื่นๆ ในเครือ Yum! Brands และคู่แข่งอย่าง McDonald’s, Starbucks, Burger King และ Wendy’s ที่ต่างก็รายงานยอดขายและจำนวนลูกค้าที่ลดลง
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Pizza Hut สร้างความฮือฮาด้วยแคมเปญการตลาดที่แปลกใหม่และน่าสนใจ ก่อนหน้านี้ในช่วงวันวาเลนไทน์ บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ ‘Goodbye Pies’ ที่ให้ลูกค้าสามารถสั่งพิซซ่าไปส่งฟรียังที่อยู่ของแฟนเก่า และแคมเปญ ‘Reverse Delivery’ ในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว ที่ให้ลูกค้าสามารถมอบพิซซ่าฟรีให้กับคนขับเดลิเวอรี
อย่างไรก็ตาม แม้ว่ายังคงต้องรอดูผลลัพธ์ของแคมเปญนี้ต่อไป แต่ก็เป็นอีกหนึ่งความพยายามของ Pizza Hut ในการสร้างสีสันและกระตุ้นยอดขายในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
ภาพ: Courtesy of Pizza Hut
อ้างอิง:
