ปกติเมื่อเดินเข้าร้านสะดวกซื้อ สาวๆ คงเคยเห็นเครื่องสำอางสารพัดแบรนด์โดยเฉพาะแบรนด์ไทย เกาหลี ญี่ปุ่น ที่วางจำหน่ายตามเชลฟ์ในรูปแบบซองเล็กๆ หรือไซส์มินิ เพื่อให้ง่ายต่อการพกพา แถมราคายังถูกดี ซึ่งง่ายต่อการตัดสินใจลองใช้แบรนด์ใหม่ๆ ที่ตัวเองสนใจ ล่าสุด ลอรีอัล ประเทศไทย ก็เดินเครื่องสู้พิษโควิด-19 ด้วยการส่งลิปสติกแบบซองแบรนด์สุดฮอตของสาวๆ อย่าง Maybelline New York บุกตลาดเครื่องสำอางช่องทางร้านสะดวกซื้อและไฮเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศ
ด้วยสถานการณ์โควิด-19 ที่มีผลกระทบต่อสุขภาพจิตและกำลังใจของคนไทย ผลสำรวจจากอิปซอสส์รายงานว่า 44% ของผู้ตอบแบบสอบถามได้รับผลกระทบดังกล่าว และรายงานจากกูเกิลยังพบว่า คนไทยมีการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโรคซึมเศร้ามากขึ้นถึง +37% นอกจากนี้ที่ผ่านมายังพบว่า เครื่องสำอางเป็นหนึ่งในสิ่งที่ผู้บริโภคใช้เสริมแต่งเพื่อสร้างอารมณ์และความรู้สึกเชิงบวก
ทางแบรนด์จึงใช้ทั้งดาต้าและผลรีเสิร์ชมาปรับกลยุทธ์เดินหน้าลุยปลุกตลาดความงามในไทยที่เรียกว่าเข้าใกล้พฤติกรรมและเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น
โดยลิป Sensational Liquid Matte นั้นเป็นลิปสติกแบบจิ้มจุ่มที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในประเทศไทย อินเนส คาลไดรา กรรมการผู้จัดการ ลอรีอัล ประเทศไทย กล่าวถึงการบุกช่องทางร้านสะดวกซื้อในไทยทั่วประเทศว่า
“อุตสาหกรรมความงามในประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง ก่อนสถานการณ์โควิด-19 ย้อนไปตั้งแต่ปี 2556 อุตสาหกรรมความงามไทยเติบโตโดยเฉลี่ยประมาณกว่า 7% ทุกปี แม้ในปี 2563 จะเป็นปีที่ท้าทายที่อุตสาหกรรมความงามได้รับผลกระทบ โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องสำอาง และมีผู้เล่นแข่งขันในตลาดมากมาย แต่ลอรีอัล ประเทศไทย ยังสามารถครองตำแหน่งบริษัทยอดขายอันดับหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าและเครื่องสำอางในประเทศไทยในปัจจุบัน และเรามั่นใจว่าด้วยนวัตกรรม คุณภาพ ประสิทธิภาพ และความปลอดภัยมาตรฐานระดับโลกของเรา รวมถึงรูปแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จะสามารถทำให้เราก้าวสู่ตำแหน่งบริษัทบิวตี้เทคอันดับหนึ่งในประเทศไทย”
ภาพ: L’Oreal Thailand
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
- Maybelline Sensational Liquid Matte แบบซอง มาพร้อม 4 เฉดสี มีจัดจำหน่ายแล้วในราคาขายแนะนำ 59 บาท ที่โลตัส, โลตัสเอ็กซ์เพรส, มินิบิ๊กซี, ซีเจ ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าเครื่องสำอางทั่วไป
