Loewe ครองตำแหน่งแบรนด์ที่ฮอตที่สุดประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2023 ที่จัดอันดับโดยแพลตฟอร์มค้นหาสินค้าแฟชั่นอย่าง Lyst เป็นครั้งแรก พร้อมกับครองอันดับแรกฝั่งสินค้าที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดประจำไตรมาสด้วย
โดยสิ่งที่ทำให้ Loewe กระโดดจากอันดับที่ 5 ไตรมาสแรกของปี ประกอบไปด้วยการเปิดตัวคอลเล็กชันซัมเมอร์ Paula’s Ibiza ประจำปี 2023, จัดงานประกาศรางวัลด้านดีไซน์ LOEWE FOUNDATION Craft Prize และที่ขาดไม่ได้คือชุดบอดี้สูทสั่งตัดที่เป็นรูปมือโอบรอบตัวของ Beyoncé ในทัวร์คอนเสิร์ต Renaissance ซึ่งเป็นชุดที่คนจดจำมากที่สุดของทัวร์ ทั้งหมดนี้ส่งผลให้ยอดการค้นหาของ Loewe เพิ่มขึ้นถึง 19%
ส่วนแชมป์เก่าอย่าง Prada ที่หล่นไปอยู่อันดับ 2 ที่มีกิจกรรมน่าสนใจ เช่น งานสัมมนา Prada Frames, งานด้านคัลเจอร์อย่าง Prada Mode ที่โตเกียว และแคมเปญ Prada Galleria ที่ได้ Scarlett Johansson มาร่วมถ่าย ตามมาด้วยอันดับ 3-5 ได้แก่ Versace, Miu Miu และ Bottega Veneta
ทางฝั่งสินค้าที่มีคนเข้ามาค้นหามากที่สุด 5 อันดับแรก ได้แก่ กลุ่มสินค้าที่เข้ากับฤดูร้อนและวันหยุดพักผ่อน อันดับหนึ่งคือเสื้อกล้ามสีขาวเบสิกลายโลโก้ Anagram ของ Loewe ตามมาด้วยรองเท้าสนีกเกอร์สีเหลืองคลาสสิกของ Onitsuka Tiger รุ่น MEXICO66 จากเทรนด์แฟชั่น Y2K, แว่นกันแดด Maxi Medusa Biggie ของ Versace, ตะกร้าสานของ Loewe และสนีกเกอร์รุ่น 860 V2 ของ New Balance ที่ทำกับแบรนด์ Aimé Leon Dore
และสิ่งที่น่าจับตามองคือเทรนด์ Quiet Luxury ที่ยังคงอยู่มาจนถึงไตรมาสนี้ ที่ทำให้แบรนด์ Lora Piana มียอดการค้นหาเพิ่มขึ้น 35% จากเดิม และหมวกแก๊ปของแบรนด์ก็ติดอันดับ 10 สินค้าที่ฮอตที่สุดใน 3 เดือนที่ผ่านมา รวมไปถึงรองเท้าแตะหนังเรียบง่ายของ The Row รุ่น City Flip Flop ที่ราคาคู่ละ 890 ดอลลาร์ หรือราว 30,000 บาท ก็ติดในอันดับ 8 ด้วยเช่นกัน
ภาพ: Loewe
อ้างอิง:
