ข้อมูลจากเว็บไซต์ Time เปิดเผยว่า สำหรับคนวัย Gen Z พวกเขาเริ่มลดการดื่มแอลกอฮอล์มานานแล้ว จากข้อมูลล่าสุดพบว่า คนรุ่นใหม่ที่อายุต่ำกว่า 35 ปี มีอัตราการดื่มแอลกอฮอล์ลดลงถึง 10% ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา ซึ่งปัจจัยที่ทำให้ Gen Z ดื่มแอลกอฮอล์น้อยลง เป็นเพราะ
1. ไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพมาแรง
Gen Z ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากกว่าคนรุ่นก่อน ต่างจากยุคเบบี้บูมเมอร์ที่การดื่มเป็นเรื่องปกติในสังคม ปัจจุบันคนหันมาใส่ใจสุขภาพ และมองว่าแอลกอฮอล์เป็นความเสี่ยงต่อสุขภาพ
2. มีทางเลือกในการผ่อนคลายมากขึ้น
ไม่เหมือนในอดีตที่การดื่มเป็นสัญลักษณ์ของความโก้หรู ปัจจุบันมีวิธีผ่อนคลายและแสดงความเท่มากมาย เช่น การไปบาร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ (Sober Bar)
3. พฤติกรรมการเข้าสังคมเปลี่ยนไป
จากข้อมูลพบว่า เวลาที่คนไปพบปะเพื่อนฝูงลดลงจาก 30 ชั่วโมงต่อเดือนในปี 2003 เหลือเพียง 10 ชั่วโมงต่อเดือนในปี 2020 โดยเฉพาะในกลุ่มอายุ 15-24 ปี
Emerson Haven วัย 26 ปี ผู้กำกับการแสดงจากนิวยอร์กเล่าว่า “ครอบครัวผมมีประวัติการติดสุรา ผมจึงระมัดระวังเรื่องนี้มาก ผมจะไม่ดื่มเลยถ้ารู้สึกแย่ เพราะไม่อยากสร้างความเชื่อมโยงแบบนั้น บางครั้งผมก็แค่ไม่ชอบความรู้สึกเมา”
เทรนด์การลดดื่มของคนรุ่นใหม่นี้ส่งผลให้แบรนด์เครื่องดื่มต่างๆ ต้องปรับกลยุทธ์การตลาด จากเดิมที่เน้นปาร์ตี้และความสนุก มาเป็นการนำเสนอว่าการดื่มสามารถเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ที่ดีต่อสุขภาพได้
ภาพ: Shutterstock
อ้างอิง:
