หากมองเพียงผิวเผิน คุณอาจจะคิดว่า ‘lululemon’ เป็นเพียงแบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายระดับพรีเมียมที่โด่งดังในเรื่องกางเกงโยคะ แต่หากมีโอกาสได้ทำความรู้จักอย่างลึกซึ้งแล้วคุณจะพูดได้เต็มปากเหมือนเราว่า lululemon เป็นมากกว่าแค่แบรนด์ชุดออกกำลังกาย เพราะยังเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ขับเคลื่อนด้วยแพสชันที่มุ่งหวังให้ทุกคนมีสุขภาวะที่ดี และการได้มาร่วมงานเปิดตัวแคมเปญ ‘Find Your Wellbeing’ ที่กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ เมื่อวันที่ 11 ตุลาคม ก็ยิ่งทำให้เราเข้าใจในปณิธานอันมุ่งมั่นนี้มากขึ้น
‘Find Your Wellbeing’ เป็นแคมเปญที่ถือกำเนิดขึ้นเพื่อปลดล็อกพลังขับเคลื่อนและทลายกำแพงที่ขวางกั้นการมีสุขภาวะที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ชายและ Gen Z ซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลเชิงลึกในรายงานสุขภาวะที่ดีระดับโลกประจำปี ครั้งที่ 3 ที่พบว่า สถานะสุขภาวะที่ดีทั่วโลก ‘ไม่ได้ดีขึ้นหลังการแพร่ระบาด’ แถม 1 ใน 3 ของผู้ตอบแบบสอบถามในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังกล่าวอีกว่า สุขภาวะของพวกเขาถดถอยลงกว่าที่เคยเป็นมา ถึงแม้ว่าผู้คนมากกว่า 64% จัดอันดับให้การมีสุขภาวะที่ดีเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ แต่มีเพียง 10% ที่คิดว่าสุขภาวะของพวกเขาอยู่ในระดับที่ควรจะเป็น
นอกจากนี้ ผลสำรวจยังพบว่า ประเทศเกาหลีใต้มีระดับสุขภาวะที่ดีต่ำกว่าตลาดอื่นๆ เป็นอย่างมาก ซึ่งนั่นได้จุดพลังให้ lululemon มุ่งมั่นเร่งสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก และยังเป็นเหตุผลที่เลือกเปิดตัวแคมเปญอันยิ่งใหญ่นี้ ณ เมืองแห่งความเร่งรีบอย่างกรุงโซล
‘Find Your Wellbeing’ ถูกถ่ายทอดผ่านประสบการณ์ Immersive ณ Cociety ในย่าน Seoul Forest ซึ่งออกแบบมาเพื่อมอบช่วงเวลาที่สรรค์สร้างแรงบันดาลใจ และสนับสนุนการเดินทางสู่สุขภาวะที่ดีในทุกระดับด้วยการให้เวลากับตัวเอง ฝึกจิตใจให้สงบ ตัดขาดจากโลกภายนอก เคลื่อนไหวร่างกาย พัฒนาจิตใจ และเชื่อมสัมพันธ์กับผู้อื่น
ภายในงานคุณจะได้พบกับการจัดแสดงศิลปะแบบ Immersive ที่ทลายกรอบ โดยศิลปินนักจัดดอกไม้ Hai Ihwa ที่มุ่งหวังจะจุดประกายการสนทนาเกี่ยวกับธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลง ผ่านประสบการณ์ปลุกประสาทสัมผัสที่ทำให้ผู้ร่วมงานรู้สึกถึงความงามและความสุขจากธรรมชาติ
พื้นที่ทางสังคมและชุมชนที่ The Clubhouse พร้อมของขวัญเป็นน้ำหอมปรุงกลิ่นเฉพาะที่สร้างสรรค์โดยแบรนด์เครื่องหอม Soohyang เพื่อเชื่อมสัมพันธ์กับผู้อื่นและสัมผัสแก่นแท้ของ lululemon
โซนการเคลื่อนไหวและการฝึกจิตใจที่เรียกว่า The Studio ซึ่งมีกิจกรรมเพื่อสุขภาวะที่ดีที่จัดโดยแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ lululemon รวมถึงการพูดคุยที่จัดโดยพันธมิตรและชุมชน
และที่ขาดไม่ได้ก็คือ พาร์ตเนอร์คนสำคัญของ lululemon ที่นำทัพการเปิดตัวแคมเปญใหม่ในครั้งนี้อย่าง Taeyang และ JEON SOMI สองไอคอนระดับโลกชาวเกาหลี และเหล่าคนดังอีกมากมายไม่ว่าจะเป็น Yeri จาก Red Velvet, Aya Asahina และ Genki Iwahashi สองเซเลบริตี้ชาวญี่ปุ่น, ต้าเหนิง-กัญญาวีร์ สองเมือง และ เขื่อน-ภัทรดนัย เสตสุวรรณ จากประเทศไทย, Jenn Chia จากประเทศมาเลเซีย, นักกีฬาจากทั่วเอเชีย รวมถึง We Park ยูทูเบอร์ WERACLE และแบรนด์แอมบาสเดอร์ lululemon และจิตแพทย์ Dr.Oh Jin-Sung
กิจกรรมในงานเปิดตัวประกอบด้วยการพูดคุยในหัวข้อ Wellbeing กับ Taeyang และ JEON SOMI เปิดงานโดย Gareth Pope รองประธานอาวุโส ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และ Sue Yoon ผู้อำนวยการประเทศเกาหลีใต้จาก lululemon ซึ่งนำเสนอผลการวิจัยสำคัญจากรายงานสุขภาวะที่ดีระดับโลก ประจำปี 2023
“แม้จะมีตารางงานที่ยุ่ง แต่ผมก็พยายามดูแลสุขภาวะของตัวเองให้ดีที่สุดด้วยการหาเวลาออกไปเดินเล่นหรือออกกำลังกาย ผมหาแรงบันดาลใจและพัฒนาสุขภาวะของตัวเองผ่านการใช้เวลากับคนที่ดี และการเขียนบันทึกเกี่ยวกับความคิดและอารมณ์ในแต่ละวันก่อนนอน” – Taeyang
ชมสัมภาษณ์เอ็กซ์คลูซีฟของ THE STANDARD LIFE กับ Taeyang ได้ทาง:
View this post on Instagram
JEON SOMI กล่าวถึงเคล็ดลับการมีสุขภาวะที่ดีของเธอ “สิ่งสำคัญคือต้องฟังร่างกายและทำสิ่งที่ร่างกายต้องการ…ทุกคนทราบว่าฉันเป็นคนมีเพื่อนเยอะ และฉันได้รับพลังงานที่ดีจากการใช้เวลากับพวกเขาเหล่านั้น”
ประสบการณ์ Immersive ในกรุงโซลนี้จะจัดขึ้นจนถึงวันที่ 15 ตุลาคม และเคลื่อนขบวนเดินหน้าจัดกิจกรรมออกกำลังกายและกิจกรรม Pop-Up แบบมีส่วนร่วม เพื่อช่วยให้ทุกคนมีสุขภาวะที่ดีทั้งในระดับร่างกาย จิตใจ และสังคม ไปยังประเทศญี่ปุ่น สิงคโปร์ ไต้หวัน รวมถึงประเทศไทย โดยแฟนๆ lululemon ชาวไทยสามารถเป็นส่วนหนึ่งกับกิจกรรม Find Your Wellbeing พร้อมพบปะ เขื่อน ภัทรดนัย ที่จะมาแบ่งปันเส้นทางสุขภาวะของเขา และวิธีการกำหนด Self-Love ของคุณผ่านจิตใจ ร่างกาย และจิตวิญญาณ ในวันที่ 28 และ 29 ตุลาคมนี้ โดยใครที่สนใจสามารถลงทะเบียนได้ที่นี่
ภาพ: วริศรา ลิ้มอนันตระกูล, Courtesy of the Brand
