ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมบันเทิงและวัฒนธรรมของเกาหลีใต้ได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว ซึ่งตอนนี้นอกจาก K-Pop และ K-Drama แล้ว ‘K-Beauty’ กำลังเฟื่องฟูอย่างมากในตุรกีและตะวันออกกลาง
Nikkei Asia รายงานข้อมูลที่อ้างอิงจาก Trendyol ซึ่งเป็นบริษัทอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดของตุรกีว่า ยอดขายเครื่องสำอางเกาหลีใต้บนแพลตฟอร์มของบริษัทนั้นสูงกว่าปีที่แล้วถึงห้าเท่า
แม้ปีที่แล้วจะเป็นปีแห่งความสำเร็จของเครื่องสำอางเกาหลีใต้แล้วก็ตาม แต่ในปี 2021 นี้ยอดขายยังโตแบบฉุดไม่อยู่ หลังจากขายเครื่องสำอางเกาหลีใต้กว่า 665,000 รายการบนแพลตฟอร์มในปี 2020 เพิ่มขึ้นจาก 135,000 รายการในปี 2019 แต่ตัวเลขนั้นทะลุไปแล้วเมื่อเดือนเมษายนของปีนี้ โดยจำนวนสินค้าที่ขายในครึ่งปีแรกสูงกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้วถึง 5 เท่า
แบรนด์เครื่องสำอางของเกาหลีใต้ เช่น COSRX, MISSHA, Klairs และ AXIS-Y ได้แจ้งเกิดบนแผ่นดินของตุรกีแล้ว โดยความสำเร็จนี้เกิดจากอีคอมเมิร์ซที่เฟื่องฟูและอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดียที่ช่วยกันโหมกระแส
กระทรวงการค้าของประเทศเกาหลีใต้ระบุว่า การส่งออกเครื่องสำอางของเกาหลีใต้ไปยังตะวันออกกลางอยู่ที่ 7.8 ล้านดอลลาร์ ในเดือนมิถุนายน เพิ่มขึ้นจาก 7.0 ล้านดอลลาร์ ในเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว และ 4.3 ล้านดอลลาร์ ในเดือนมิถุนายน 2019 กระทรวงฯ กล่าวว่า รองพื้นและเครื่องสำอางประเภทอื่นๆ มีส่วนแบ่งมากที่สุด รองลงมาคือผลิตภัณฑ์ล้างหน้า
แดนกิมจิส่งออกเครื่องสำอางมูลค่า 726 ล้านดอลลาร์ไปทั่วโลกในเดือนมิถุนายน ซึ่งหมายความว่าตะวันออกกลางยังคงเป็นตลาดที่ค่อนข้างเล็กอยู่ โดยแดนมังกรเป็นจุดหมายปลายทางที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการส่งออก K-Beauty รองลงมาคือสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น โดย Allied Market Research ได้เผยการประเมินที่ระบุว่ายอดขายผลิตภัณฑ์ K-Beauty ทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 1.39 หมื่นล้านดอลลาร์ ในปี 2027 เพิ่มขึ้นจาก 1.02 หมื่นล้านดอลลาร์ ในปี 2019
ขณะเดียวกันไม่ใช่แค่ออนไลน์เท่านั้นที่ K-Beauty กำลังบุกหนัก ในตุรกี Watsons ซึ่งเป็นเชนร้านค้าปลีกจากฮ่องกงได้วางขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเกาหลีใต้ 11 แบรนด์ ในร้านค้าของตัวเองมากกว่า 300 สาขา จากที่มีทั้งหมด 350 สาขาในตุรกี
นอกเหนือจากตุรกีแล้ว เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว Watsons ได้เปิดร้านสาขาแรกในตะวันออกกลางที่สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และมีแผนจะเปิดเพิ่มอีก 100 แห่งในภูมิภาคนี้ รวมถึงในซาอุดีอาระเบียภายในสิ้นปี 2025 นั่นหมายความว่าทิศทางนี้จะช่วยกระตุ้น K-Beauty ให้เข้าถึงภูมิภาคนี้มากขึ้นด้วย
อ้างอิง:
