ตลาดนาฬิกา Traditional & Connected ในปี 2566 ของไทยมีมูลค่ากว่า 23,185 ล้านบาท ยังคงเต็มไปด้วยการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้เล่นในตลาดที่พยายามออกสินค้าและเทคโนโลยีใหม่ๆ มาไม่ขาดสาย
สำหรับ G-SHOCK นาฬิกาจากค่าย CASIO ที่มีบริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย ซึ่งที่ผ่านมาได้ทำการตลาดผ่าน FAMS (Fashion, Art, Music และ Sport) ล่าสุดได้ทุ่มงบกว่า 20 ล้านบาททำแคมเปญเพื่อเจาะคอกีฬาโดยเฉพาะ
จิตรฤดี พนิตพล รองกรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าแฟชั่นและนาฬิกา บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด ระบุว่า กลุ่มคนรักกีฬาเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง โดยเฉพาะในยุคที่ผู้คนหันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพและกิจกรรมกลางแจ้งมากขึ้น จึงมองเห็นโอกาสในการเติบโตในกลุ่มนี้ เนื่องจากพวกเขามีความต้องการผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้งานได้ในทุกสถานการณ์ รวมถึงความทนทานและดีไซน์ที่มีสไตล์
เป็นที่มาของการเปิดตัว ‘ซุปเปอร์บอน สิงห์มาวิน’ ยอดมวยชาวไทย แชมป์โลกคิกบ็อกซิ่งรุ่นเฟเธอร์เวตเฉพาะกาล ในฐานะ Brand Ambassador นาฬิกา G-STEEL GM-2110D Metal Series ราคา 10,900 บาท ซึ่งจะเข้ามาย้ำภาพการเป็นนาฬิกาที่ทน ซึ่งยังไม่มีแบรนด์ไหนสื่อสารเรื่องนี้ และช่วยเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชอบกีฬา
ที่สำคัญยังเป็นการเข้ามาต่อกรกับสมาร์ทวอทช์ที่ขายในราคาตั้งแต่ถูกยันแพง แถมอัดแน่นมาด้วยฟีเจอร์เรื่องสุขภาพ
“ไทยเป็นตลาดที่ใหญ่ในแง่ของยอดขายในเอเชียเป็นรองเพียงญี่ปุ่น ทำให้ G-SHOCK ให้ความสำคัญกับไทยมาก” จิตรฤดีระบุ “อีกทั้ง G-SHOCK ยังติด 1 ใน 5 แบรนด์ที่สร้างยอดขายมากที่สุดให้ CMG จากพอร์ตทั้งหมด 30 กว่าแบรนด์”
ปัจจุบันลูกค้าของ G-SHOCK จะซื้อนาฬิกาเฉลี่ย 1-2 ครั้ง โดยเลือกราคาเฉลี่ย 5,000-7,000 บาท โดยตอนนี้ G-SHOCK ทำตลาดอยู่ 600 รุ่น และยังมีรุ่นลิมิเต็ดเอดิชันราคา 1-3.6 แสนบาท ที่นำเข้ามาตอบโจทย์ผู้ที่ต้องการสะสมด้วย รุ่นละประมาณ 20-30 เรือน โดยมีเข้ามาปีละประมาณ 60 รุ่นด้วยกัน
“ปัจจุบันฐานลูกค้าหลักของเราคือกลุ่ม Gen Y ทำให้แคมเปญนี้เราต้องการเจาะไปที่กลุ่มลูกค้า Gen Z ที่ยังมีสัดส่วนไม่ใหญ่มาก โดยหวังว่าเมื่อโตขึ้นไปพวกเขาก็จะยังเป็นฐานลูกค้าที่ชอบ G-SHOCK อยู่”
