ในปัจจุบันตลาดสินค้าประเภทเครื่องสำอางมีการแข่งขันกันสูงมาก แต่แบรนด์เครื่องสำอางไทยที่กำลังมาแรงในหมู่วัยรุ่นอย่าง Everpink สามารถทำยอดขายได้ถล่มทลาย โดยแบรนด์นี้ปลุกปั้นโดยทายาทสื่อใหญ่อย่างไทยรัฐกรุ๊ป มู่ลี่-อัญชิสา วัชรพล ที่ฉีกตัวออกมาสร้างแบรนด์เครื่องสำอาง จำหน่ายทั้งในรูปแบบออฟไลน์และออนไลน์ผ่านทาง LazMall จนประสบความสำเร็จ
Everpink ถือเป็นแบรนด์เครื่องสำอางของคนไทยที่สร้างสรรค์ภายใต้มุมมองที่ว่า ทุกคนสามารถสวยได้ในแบบของตัวเอง ไม่จำเป็นต้องตามใคร จึงพัฒนาต่อยอดมาเป็นสินค้าที่เข้าถึงคนทุกกลุ่ม ทุกวัย สามารถใช้ได้แบบสบายใจไร้กังวล มาพร้อมแพ็กเกจจิ้งสุดมินิมัล แต่แฝงไปด้วยความเก๋ที่โดนใจนักช้อปอย่างแน่นอน มากไปกว่าความสวยยังมาพร้อมเรื่องราวและคุณสมบัติที่อัดแน่น พร้อมให้สาวๆ ได้เลือกซื้อกว่า 50 รายการสินค้า ภายใต้ช่องทางการจำหน่ายออนไลน์อย่าง LazMall
มู่ลี่ เจ้าของแบรนด์ Everpink เปิดใจว่า “หลังจากที่เราลงมาทำธุรกิจเกี่ยวกับความสวยความงามเต็มตัวแล้ว การรีเสิร์ชหรือการคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญมาก แม้ว่าแบรนด์ของเราจะเปิดตัวมาประมาณ 2-3 ปี แต่เรายังต้องทำงานหนักเพื่อพัฒนาสินค้าให้ดีที่สุด ปรับให้เข้าถึงคนง่าย และยังมีสตอรีที่น่าสนใจอยู่ ถ้ายกตัวอย่างสินค้าขายดีอย่าง Everpink Brow Lift มาสคาร่าเซรั่มสำหรับปัดคิ้ว ที่ทำออกมาเป็นรูปแบบ Hybrid มีความพิเศษคือนอกจากจะเป็นมาสคาร่าจัดแต่งทรงแล้ว ยังเป็นเซรั่มบำรุงคิ้วไปพร้อมกัน เพราะเราใช้สารสกัดจากดอกอัญชันที่เป็นสมุนไพรไทยมาเป็นส่วนผสม โดยนำเรื่องราวสมัยเรายังเด็กที่คุณย่านำดอกอัญชันมาทาคิ้วให้หลาน เลยไปลองศึกษาและทำรีเสิร์ชพบว่าประโยชน์ของมันช่วยบำรุงขนคิ้วให้แข็งแรงขึ้นได้จริง เรียกว่ากว่าจะออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ชิ้นหนึ่ง เราได้คิดค้นและศึกษาเพื่อให้ได้สิ่งที่ดีที่สุดแก่ผู้บริโภคอย่างแท้จริง”
ส่วนการก้าวเข้าสู่เส้นทางการขายของออนไลน์ และได้เป็นพาร์ตเนอร์กับ Lazada ใน LazMall นั้น ตอนแรกคิดว่าการขายผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับความสวยความงามหรือเครื่องสำอางนั้นจะต้องขายที่หน้าร้านเพียงอย่างเดียว เพราะคนจะได้ลองผลิตภัณฑ์จริงก่อนตัดสินใจซื้อ แต่จริงๆ แล้วมันไม่ใช่ นักช้อปส่วนใหญ่จะดูรีวิวแล้วซื้อผ่านออนไลน์เลย ซึ่งนับว่าเป็นวิธีที่ง่ายสำหรับผู้ขายและผู้ซื้อเช่นกัน ผู้ขายสามารถอัปเดตสินค้าและสต๊อกได้ตลอดเวลา ส่วนผู้ซื้อก็ช้อปได้ตลอดทั้งวันไม่มีเวลาเปิด-ปิด หลายคนจึงเลือกที่จะใช้การซื้อขายออนไลน์เป็นหลัก และการที่เราเลือกเข้ามาในแพลตฟอร์ม Lazada นับว่าเป็นการตัดสินใจที่ดีมาก เพราะช่วยดันยอดขายให้เติบโตมากขึ้น ซึ่งตั้งแต่ที่เราวางขายใน LazMall มาเป็นเวลา 8 เดือน Everpink มียอดขายที่เติบโตมากขึ้นกว่า 50% จากทั้งกลยุทธ์ทางการตลาดที่อัดแน่นจาก Lazada ช่วยให้เรามีช่องทางการเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น รวมถึงความน่าเชื่อถือของ LazMall ที่การันตีสินค้าจากแบรนด์แท้ 100% พร้อมรับประกันให้ลูกค้าในทุกขั้นตอน และยังมีโปรโมชันหลากหลายให้เลือกใช้ในทุกเดือน เมื่อลูกค้ามั่นใจและไว้วางใจแล้ว ลูกค้าก็แฮปปี้ที่จะลองซื้อและซื้อซ้ำ นับเป็นอีกกลยุทธ์ในการสร้างความน่าเชื่อถือให้แบรนด์ได้เป็นอย่างดี”
ภาพ: Everpink
