เพื่อทำให้ธุรกิจสตรีมมิงมีกำไร Disney+ จึงได้เผยโครงสร้างราคาใหม่ที่รวมโฆษณาเข้าไว้ด้วยกันในราคาเดิม แต่หากไม่ต้องการดูโฆษณาให้กวนใจลูกค้าจะต้องจ่ายเพิ่ม โดยแผนนี้จะเริ่มก่อนที่อเมริกาตั้งแต่ 8 ธันวาคมเป็นต้นไป
เดิมราคาของ Disney+ อยู่ที่ 7.99 ดอลลาร์ต่อเดือน ระดับพรีเมียมที่ไม่มีโฆษณาจะเพิ่มขึ้น 3 ดอลลาร์ เป็น 10.99 ดอลลาร์ นี่ถือเป็นราคาที่เพิ่มขึ้นมากที่สุดนับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2019
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ท้าชน Netflix กันไปเลย Disney+ วางแผนสร้าง ‘Original Content’ กว่า 50 เรื่องจาก ‘ทวีปเอเชีย’ ภายในปี 2023
- ลูกค้า Netflix ลดลงเพียง 9.7 แสนราย จากที่คาดจะมากถึง 2 ล้านราย นักลงทุนปลื้มหุ้นดีด 12% เผยโฆษณาและแผนจัดการแชร์รหัสมาแน่ปี 2023
- ‘มิกกี้เมาส์’ กำลังจะเป็นอิสระ? Disney อาจสูญเสียตัวละครที่รักอันดับหนึ่ง หลังลิขสิทธิ์ที่ยืนยาว 95 ปีกำลังจะหมดอายุ
นอกจากนี้ Hulu ที่เป็นของ Disney เองก็จะขึ้นราคา 1 ดอลลาร์เป็น 7.99 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับการมีโฆษณา และหากไม่ต้องการดูจะต้องจ่ายเพิ่ม 2 ดอลลาร์เป็น 14.99 ดอลลาร์ต่อเดือน
เพราะการสร้างบริการสตรีมมิงที่ประสบความสำเร็จนั้นมีราคาแพงมาก บริการต่างๆ ใช้เงินหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อสร้างเนื้อหาที่สดใหม่ ซึ่งดึงดูดใจสมาชิกเก่าและใหม่ ซึ่งหากมองเข้าไปในตลาดสตรีมมิง การดึงดูดสมาชิกใหม่กลายเป็นเรื่องยากขึ้น หากหาลูกค้าใหม่ได้น้อยลง ก็ต้องหารายได้มาจากที่ไหนสักแห่ง ซึ่งการเพิ่มราคาเป็นวิธีที่ง่ายวิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้น
ในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปีงบประมาณปัจจุบัน Disney+, Hulu และ ESPN+ รวมกันขาดทุนกว่า 1.1 พันล้านดอลลาร์ สะท้อนถึงต้นทุนของเนื้อหาที่สูงขึ้น รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ของ Disney ต่อผู้ใช้สำหรับ Disney+ ลดลง 5% ในไตรมาสนี้ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
กระนั้นสำหรับ Disney+ เองก็ยังมีข่าวดีอยู่บ้าง เพราะการเติบโตของสมาชิก Disney+ เป็นสิ่งบ่งชี้ที่มาลบข่าวลือว่า ตลาดสตรีมมิงทั่วโลกใกล้อิ่มตัว ซึ่งได้รับการพิสูจน์แล้วว่าไม่เป็นความจริง
เพราะการสมัครสมาชิก Disney+ ทั้งหมดเพิ่มขึ้นเป็น 152.1 ล้านรายในช่วงไตรมาสที่ 3 ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ 147 ล้านรายตามข้อมูลของ StreetAccount โดย ณ สิ้นไตรมาส Hulu มีสมาชิก 46.2 ล้านคน และ ESPN+ มี 22.8 ล้านราย เมื่อรวมกันแล้ว Hulu, ESPN+ และ Disney+ มีสมาชิกสตรีมมิงมากกว่า 221 ล้านราย ถือว่าแซงหน้า Netflix ที่มีสมาชิก 220 ล้านราย ตามรายงานล่าสุด
ตลาดสตรีมมิงถูกมองว่าอยู่ในภาวะที่ไม่แน่นอน เพราะ Netflix เปิดเผยจำนวนสมาชิกที่ลดลงอีกครั้ง และ Warner Bros. Discovery ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ในขณะที่ Netflix คาดว่าการเติบโตของจำนวนสมาชิกจะฟื้นตัว แต่ความไม่แน่นอนทำให้นักวิเคราะห์และนักลงทุนสงสัยว่าอนาคตของอุตสาหกรรมในวงกว้างจะเป็นอย่างไร
ขณะเดียวกัน Disney ได้ปรับลดการคาดการณ์ในปี 2024 สำหรับ Disney+ ลงเหลือ 215-245 ล้านราย ลดลง 15 ล้านราย กระนั้น Disney ก็ยังยืนยันอย่างแข็งขันว่า Disney+ จะทำกำไรได้ภายในสิ้นปีงบประมาณ 2024
สำหรับรายได้โดยรวม Disney อยู่ที่ 2.15 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 26% จากปีที่แล้ว และรายงานกำไรสุทธิ 1.4 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 53% จากปีที่แล้ว
อ้างอิง:
