Diageo ผู้ผลิตสุรารายใหญ่ที่สุดของโลกได้ตัดสินใจทุ่มเงิน 610 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 1.9 หมื่นล้านบาท สำหรับเข้าซื้อหุ้นใน Aviation American Gin ซึ่งเป็นบริษัทผลิตเหล้าจินระดับพรีเมียม ที่มี ‘ไรอัน เรย์โนลด์ส’ เป็นหนึ่งในเจ้าของ
ข้อตกลงดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่การบริโภคจินเพิ่มสูงขึ้นในสหรัฐอเมริกา จากข้อมูลของ Distilled Spirits Council ระบุว่า มีการขายเครื่องดื่มจินได้เกือบ 10 ล้านลิตรในสหรัฐอเมริกาช่วงปี 2019 โดยมีมูลค่ากว่า 918 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 2.9 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% จากปี 2018
การเติบโตนี้ส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากหมวดจินระดับซูเปอร์พรีเมียมที่ราคาขวดละ 25 ดอลลาร์สหรัฐขึ้นไป สำหรับ Aviation American Gin นั้นขายปลีกในราคา 27 ดอลลาร์สหรัฐต่อ 750 มิลลิลิตร เป็นแบรนด์จินระดับซูเปอร์พรีเมียมที่ใหญ่เป็นอันดับสองในสหรัฐอเมริกา โดยมีปริมาณการเติบโตมากกว่า 100% ในปี 2019 และมีส่วนทำให้หมวดจินระดับซูเปอร์พรีเมียมเติบโตกว่า 40%
การซื้อแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับคนดังในฮอลลีวูดไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ Diageo เพราะก่อนหน้านี้ในปี 2017 ได้ใช้เงิน 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สำหรับเข้าซื้อ Casamigos แบรนด์เตกีลาระดับพรีเมียมที่มี จอร์จ คลูนีย์ เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง และยังได้ร่วมมือกับ ฌอน โคมส์ (Sean ‘Diddy’ Combs) โปรดิวเซอร์เพลงและแรปเปอร์ เพื่อขายวอดก้า Ciroc ในปี 2007
Aviation American Gin นั้นมีชื่อเสียงเพิ่มขึ้นอยากมากหลังจากที่ ‘ไรอัน เรย์โนลด์ส’ ซูเปอร์สตาร์ของฮอลลีวูดเข้าซื้อหุ้นโดยที่ไม่ได้เปิดเผยจำนวน โดยสาเหตุที่เข้าซื้อนั้นเป็นเพราะเรย์โนลด์สชื่นชอบการดื่มจินมากกว่าแอลกอฮอล์แบบอื่นๆ สำหรับข้อตกลงใหม่นี้ดาราจากภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ Deadpool จะยังคงมีผลประโยชน์ในการเป็นเจ้าของอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะยังไม่มีการยืนยันรายละเอียดที่แน่นอน
“การเข้าซื้อกิจการของ Aviation American Gin เป็นไปตามกลยุทธ์ของเราในการซื้อแบรนด์ที่มีการเติบโตสูงพร้อมอัตรากำไรที่น่าดึงดูด” ไอแวน เมเนเซส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Diageo กล่าว “เรามั่นใจว่า Aviation American Gin จะยังคงเป็นส่วนหนึ่งที่เข้ามาผลักดันการเติบโตของเครื่องดื่มระดับซูเปอร์พรีเมียมในอเมริกาเหนือ และเรารอคอยที่จะได้ร่วมงานกับไรอัน เรย์โนลด์สเพื่อเร่งการเติบโตในอนาคต”
การเข้าซื้อกิจการของ Diageo เกิดขึ้นเพียงสองสัปดาห์หลังจากผู้ผลิตวิสกี้ Johnnie Walker และ Smirnoff Vodka กล่าวว่ากำไรต่อปีลดลงเกือบครึ่งหนึ่ง เนื่องจากการปิดผับและร้านอาหารอย่างกว้างขวาง การยกเลิกการแข่งขันกีฬา และการลดลงของการซื้อสินค้าปลอดภาษีซึ่งเกิดขึ้นทั่วโลก อันเป็นผลจากการระบาดของโรคโควิด-19
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
