หลังจากที่ Bottega Veneta ตัดขาดจากโลกโซเชียลมีเดียทั้งหมดอย่างเป็นทางการเมื่อต้นปี 2021 โดยเฉพาะอินสตาแกรม ซึ่งเป็นช่องทางการสื่อสารหลักของแบรนด์แฟชั่น ล่าสุดลักชัวรีแบรนด์จากอิตาลีได้กลับมาเปิดบัญชี Weibo ของจีนอีกครั้ง
โดยบัญชีนี้ Bottega Veneta เริ่มปล่อยโพสต์แรกเป็นทีเซอร์ของคอลเล็กชัน Fall/Winter 2023 ที่เพิ่งเกิดขึ้นไปเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา และเซ็ตภาพถ่ายที่ได้ Mika แห่งวง INTO1 บอยแบนด์หลากสัญชาติจากจีน ซึ่งเห็นได้ชัดว่าแบรนด์มุ่งเน้นการสื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้าที่อยู่ในตลาดที่สำคัญของวงการลักชัวรี
การตัดสินใจบอกลาโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นในยุคที่ Daniel Lee ยังดำรงตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์ และดำเนินต่อมาในยุคของ Matthieu Blazy ในปัจจุบัน แต่ระหว่างนั้นแบรนด์ไม่ได้หายไปจากโลกออนไลน์เสียทีเดียว นอกจากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซแล้ว ยังมีแอปพลิเคชัน Bottega Veneta ที่โดดเด่นด้วยไอคอนสีเขียว Parakeet ล้วน อันเป็นแหล่งรวบรวมคอนเทนต์ แฟชั่นโชว์คอลเล็กชันใหม่ ลุคบุ๊ก รวมไปถึงโปรเจกต์เกี่ยวกับศิลปะและดนตรี ทั้ง Bottega Radio และ COME STAI? เก้าอี้ศิลปะที่ทำกับ Gaetano Pesce และได้ Kate Moss มาถ่ายแคมเปญให้
นอกจากนี้ยังมีบัญชีที่ชื่อว่า NewBottega ที่สร้างโดย Laura Nycole หนึ่งในแฟนคลับของแบรนด์ ที่ล้อมาจากกระแส Old Celine ของ Phoebe Philo ยังมีผู้ติดตามสูงถึง 1.2 ล้านคน รวมไปถึงตัวดีไซเนอร์ Matthieu Blazy ที่มีบัญชีส่วนตัวให้เราได้ติดตามกัน ซึ่งเขาจะคอยโพสต์รูปแคมเปญใหม่ๆ งานศิลปะ ชีวิตส่วนตัว และคนดังที่ใส่ชุดที่เขาออกแบบ
ภาพ: Estrop by Getty Images
อ้างอิง:
