BIRKENSTOCK ผู้ผลิตรองเท้าจากเยอรมนี ปรับเพิ่มคาดการณ์รายได้สำหรับปีงบประมาณ 2026 ที่จะสิ้นสุดเดือนกันยายนนี้จากเดิม 13-15% เป็น 15% หลังผลประกอบการไตรมาส 3 เติบโตแข็งแกร่งกว่าที่ตลาดคาด โดยได้แรงหนุนสำคัญจากความต้องการรองเท้าแซนดัลและรองเท้าทรงปิด (Clog) ที่ยังคงแข็งแกร่ง
สำหรับไตรมาส 3 ซึ่งสิ้นสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา BIRKENSTOCK มีรายได้ 719.5 ล้านยูโร หรือราว 2.75 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 13% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 713.4 ล้านยูโร
หนึ่งในจุดที่น่าสนใจคือ ความต้องการสินค้าไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแซนดัลรุ่นไอคอนิก อย่าง Arizona หรือ Madrid โดยรองเท้าทรงปิดรุ่นใหม่ๆ กำลังเข้ามาเป็นอีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนของธุรกิจ โดยเฉพาะ Naples รองเท้าที่มีดีเทลเหมือนโลเฟอร์ ซึ่งมียอดขายเพิ่มขึ้นถึงประมาณ 4 เท่า เมื่อเทียบกับปีก่อน
ขณะที่รองเท้าทรงปิดรุ่นอื่นๆ เมื่อไม่นับรวม Boston มียอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% สะท้อนความพยายามของแบรนด์ในการขยายการใช้งานรองเท้าจากฤดูร้อนไปสู่สินค้าที่สามารถสวมใส่ได้ตลอดทั้งปี และลดการพึ่งพาฤดูกาลของธุรกิจ
เมื่อมองตามภูมิภาค การเติบโตเกิดขึ้นในตลาดหลักเกือบทุกแห่ง โดยรายได้ใน เอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้น 18% ขณะที่อเมริกาเติบโต 11% และภูมิภาค EMEA หรือยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา เติบโต 15%
การเติบโตของ BIRKENSTOCK ยังเกิดขึ้นควบคู่กับการเดินหน้าสร้างคุณค่าให้กับสินค้ารุ่นไอคอนิก ผ่านแคมเปญ “Celebrating The Icons” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการฉลองปีสำคัญของแบรนด์ในปี 2026 โดย Boston ซึ่งเป็นรองเท้าทรงหัวปิดรุ่นแรกของแบรนด์ และ Milano ครบรอบ 50 ปี ขณะที่ London ครบรอบ 40 ปี ทั้งสามรุ่นออกแบบโดย Karl Birkenstock และยังคงเป็นส่วนสำคัญของคอลเล็กชันในปัจจุบัน
ภาพ: BIRKENSTOCK
อ้างอิง:
