ช่วงนี้เราได้เห็นหลายแบรนด์แฟชั่นเริ่มทยอยปล่อยคอลเล็กชันพิเศษเพื่อฉลองช่วงเทศกาลตรุษจีนเพื่อก้าวเข้าสู่ปีเสือทอง 2022 สำหรับ Balenciaga แบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องการนำเสนอคอลเล็กชันแบบแปลกใหม่ ได้ปล่อยภาพแคมเปญที่มีชื่อว่า Year of the Tiger ผ่าน Instagram ที่ได้ไอเดียมาจากภาพมุมแปลกสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ เช่น มุมที่ตัวนายแบบและนางแบบกำลังซ้อนทับกันจนเกิดเป็นภาพลวงตาหัวสลับตัว หรือนางแบบนอนอยู่บนโซฟาและมีนางแบบอีกคนโผล่ขามาเหมือนตัวของเธอถูกยืดออก
View this post on Instagram
เข้าเรื่องที่สินค้าของคอลเล็กชันนี้ แน่นอนว่าต้องประกอบไปด้วยไอเท็มเบสิกและเสื้อผ้าเรดี้ทูแวร์ที่มาในสีหลักอย่างสีส้มและของเสือ ทั้งเสื้อยืด กางเกงวอร์ม กระเป๋ารุ่น Gossip กระเป๋าและเอ็กเซสซอรีหนังที่มีโลโก้เสือและชื่อแบรนด์ พร้อมด้วยไอเท็มลายเสือโคร่งที่พิมพ์อยู่บนทั้งชุดเดรสตัวยาว กระเป๋ารุ่น Hourglass และ Cagole เสื้อแจ็กเก็ตเดนิมที่ด้านในเป็นลายเสือ และรองเท้าสนีกเกอร์รุ่น Runner กับรองเท้าแตะรุ่น Mallorca สีพิเศษ วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่เว็บไซต์ของแบรนด์ ในราคาตั้งแต่ 6,900-83,800 บาท
กลยุทธ์การใช้ Instagram ของ Balenciaga น่าสนใจอย่างมาก เนื่องจากทางแบรนด์จะลบคอลเล็กชันเก่าหรือแคมเปญเก่าออกอยู่เสมอ เหลือเพียงหน้าโปรไฟล์ที่ว่างเปล่าสำหรับคอลเล็กชันใหม่เท่านั้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ทางแบรนด์ทำมาตั้งแต่กลางปี 2021 เพื่อต้อนรับคอลเล็กชันกูตูร์ครั้งแรกในรอบ 53 ปี และทาง Demna ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ ก็เคยให้สัมภาษณ์กับทาง British Vogue ว่า โซเชียลมีเดียเป็นสิ่งที่น่าเบื่อและมีอำนาจในการควบคุมสูง “เราต้องหาวิธีใหม่ๆ ในการใช้มันที่เป็นอันตรายต่อสังคมน้อยกว่านี้”
ส่วนชุดโฆษณาแคมเปญแบบกึ่งเล่นกึ่งจริงแต่เป็นที่น่าจดจำที่ผ่านมาของแบรนด์ มีทั้งคอลเล็กชัน Spring 2018 ฝั่งผู้หญิง ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากการแอบถ่ายของช่างภาพปาปารัซซีที่คอยตามถ่ายคนดัง, Spring 2018 ฝั่งผู้ชาย ที่ใช้โทนสีและองค์ประกอบของรูปถ่ายครอบครัวแบบวินเทจ ไปจนถึงคอลเล็กชัน Spring 2020 ที่ทำออกมาเหมือนภาพการรายงานข่าวของช่องสถานีโทรทัศน์
ภาพ: Balenciaga
อ้างอิง:
