อีฟ (IF) แบรนด์น้ำมะพร้าวไทยที่โด่งดังในประเทศจีน เดินเกมครั้งสำคัญ เอาใจสาย New Gen และสาย Art Toy ด้วยการคอลแลบกับ POP MART และคาแรกเตอร์ Art Toy สุดฮิตอย่าง CRYBABY เปิดโอกาสและความเป็นไปได้ใหม่ให้กับ New Gen และส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศไทยผ่านซอฟต์พาวเวอร์ไทย ด้วยโปรดักต์ไทยอย่างน้ำมะพร้าวไทยแบรนด์อีฟ
ยอดขายอันดับ 1 ในประเทศจีน
หากจะกล่าวว่าแบรนด์อีฟเป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ไทยก็คงจะไม่ผิด เพราะในแผ่นดินใหญ่อย่างประเทศจีนมีความชื่นชอบน้ำมะพร้าวกันอย่างแพร่หลาย ทำให้อีฟแบรนด์น้ำมะพร้าวจากไทยที่ครองใจและครองตลาดจีนด้วยยอดขายอันดับ 1 ทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ นอกจากความสำเร็จในจีนแผ่นดินใหญ่แล้ว แบรนด์อีฟยังครองใจตลาดฮ่องกงด้วยยอดขายอันดับ 1 ถึง 7 ปีซ้อน
คอนเซปต์ของฉลากสุดเอ็กซ์คลูซีฟนี้คือ ‘Drink IF, Turn Tears to Cheers’ ให้เครื่องดื่มแบรนด์อีฟช่วยเปลี่ยนน้ำตาจากความทุกข์ใจเป็นรอยยิ้มแห่งความสุข จากความเชื่อของแบรนด์อีฟที่เชื่อว่า ‘ของอร่อยจะช่วยเยียวยาจิตใจ’ ไม่ว่าจะเจอเรื่องไม่สบายใจหรือความเหนื่อยล้ามาขนาดไหน แค่ได้ดื่มหรือกินอะไรอร่อยๆ ก็เพียงพอแล้ว จะเห็นได้ว่าคาแรกเตอร์ CRYBABY สุดพิเศษนี้ ถึงจะมีน้ำตา แต่เป็นหยดน้ำตาแห่งความสุขที่เกิดจากการกินของอร่อยอย่างอีฟนั่นเอง ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์อีฟมุ่งมั่นในการสร้างเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคเสมอมา
ผลิตภัณฑ์ภายใต้การร่วมมือระหว่าง IF x POP MART x CRYBABY
เล่นใหญ่ไปต่อกับ POP MART
ความสำเร็จอย่างท่วมท้นของแบรนด์อีฟ ทำให้เดินเกมต่อด้วยแคมเปญเล่นใหญ่ กับการประกาศความร่วมมือกับบริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่มูลค่าแสนล้านอย่าง POP MART ที่โด่งดังจากของเล่นกล่องสุ่มอย่าง Art Toy ที่ครองใจทั้งคนจีนและคนไทย โดยเฉพาะ New Gen ที่แสวงหาความงามของศิลปะบนของเล่นสะสม
เท่านั้นยังไม่พอ แบรนด์อีฟยังเอาใจสาย Art Toy ด้วยการเปลี่ยนฉลากน้ำมะพร้าวและนมมะพร้าวด้วยคาแรกเตอร์ CRYBABY ดีไซน์ขึ้นใหม่เป็นพิเศษจากฝีมือของ มด-นิสา ศรีคำดี ศิลปินหญิงไทยมากความสามารถ และยังเป็นศิลปินไทยคนเดียวใน POP MART มาออกแบบคาแรกเตอร์ CRYBABY ลายพิเศษเฉพาะแบรนด์อีฟนี้ขึ้นมา ด้วยแพ็กเกจจิ้งเอ็กซ์คลูซีฟของแบรนด์อีฟ โดยมีด้วยกัน 2 ลาย
- IF Greenie Coconut สำหรับอีฟ น้ำมะพร้าว 100%
- IF Milky Coconut สำหรับอีฟ นมมะพร้าว
IF Greenie Coconut สำหรับอีฟ น้ำมะพร้าว 100%
มีถึง 3 รูปแบบ ได้แก่ ขวด PET, กระป๋อง และกล่อง
IF Milky Coconut สำหรับอีฟ นมมะพร้าว
ที่มี 3 รสชาติ และมาในรูปแบบกระป๋อง
นอกจากนี้ มด นิสา ยังได้ออกแบบ CRYBABY ด้วยการดึงเอามะพร้าวที่เป็นส่วนประกอบหลักของแบรนด์อีฟ มาปรับใส่ในคาแรกเตอร์ CRYBABY และอีกหนึ่งความพิเศษคือ การนำการละเล่นเดินกะลามะพร้าวแบบไทยมาใส่ไว้ในคาแรกเตอร์ด้วย เรียกได้ว่างานนี้ทั้งมะพร้าวและแบรนด์อีฟมารับบทเป็นซอฟต์พาวเวอร์ไทย เพื่อเผยแพร่ไปสู่สายตาของคนทั่วโลก
ความร่วมมือครั้งนี้นับได้ว่าเป็นการจับมือกันครั้งแรกระหว่างกลุ่มสินค้าเครื่องดื่มของไทยกับ POP MART และ CRYBABY ด้วย
ตั้งเป้ายอดขายกว่า 600 ล้านบาท
พงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อินโนเวทีฟ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เราคาดว่าการร่วมมือครั้งนี้ระหว่างแบรนด์อีฟ ซึ่งเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มน้ำมะพร้าวยอดขายอันดับ 1 ในจีน กับ POP MART ผู้นำตลาด Art Toy ของเล่นสะสมจากจีน จะได้กระแสการตอบรับเป็นอย่างดี และสามารถสร้างฐานความนิยม รวมทั้งเปิดความเป็นไปได้ใหม่จากกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ ให้กับน้ำมะพร้าวและนมมะพร้าวของแบรนด์อีฟได้”
พงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร
บริษัท อินโนเวทีฟ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ (ประเทศไทย) จำกัด
โดยแคมเปญล่าสุดนี้จะวางจำหน่ายในตลาดจีน, ไต้หวัน, สิงคโปร์, ฮ่องกง และมาเก๊า ตั้งแต่เดือนตุลาคมนี้เป็นต้นไป
จากความสำเร็จของแบรนด์อีฟที่มียอดขายอันดับ 1 บน Tmall แพลตฟอร์มยอดนิยมในจีนต่อเนื่องกันถึง 3 ปี และครองอันดับในตลาดฮ่องกงมาตั้งแต่ปี 2017 จนถึงปัจจุบัน ทำให้การตั้งเป้ายอดขายจากแคมเปญนี้จะมีมูลค่ามากกว่า 600 ล้านบาท
สามารถรับชมภาพยนตร์โฆษณาโปรโมตได้ที่: https://youtu.be/QZZb4CKLj7c
เพราะแบรนด์อีฟ (IF) เชื่อในความสุขในการได้กินหรือดื่มเครื่องดื่มที่อร่อยจะช่วยเยียวยาหัวใจคุณได้ ‘Drink IF, Turn Tears to Cheers’
