Billie Eilish ขึ้นแคมเปญกระเป๋าหนังวีแกนรุ่นแรกของ Gucci ที่ทำมาจากหนังทางเลือก ปลอดการใช้วัสดุที่มาจากสัตว์ ชื่อว่า Demetra ซึ่งแบรนด์เปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2021 และทำออกมาเป็นรองเท้าสนีกเกอร์ถึง 3 รุ่น
โดยกระเป๋ารุ่นนี้ยังเป็นตระกูลคลาสสิกของ Gucci อย่าง Horsebit 1955 ที่มีห่วงสีทองที่ฝาพับและมาในลายโมโนแกรม GG สีน้ำตาลและแบบสีดำล้วน แต่โครงกระเป๋ามีการปรับทรงให้เอียงกว่าเดิมเล็กน้อย และมากับสายโซ่ที่สามารถสะพายพาดตัวได้
และสำหรับแคมเปญเปิดตัวที่ได้ Billie Eilish มานำเสนอกระเป๋าระหว่างทำเพลงในสตูดิโอและเดินทางไปทั่วลอสแอนเจลิส พร้อมกับเพลง What Was I Made For? ที่ประกอบภาพยนตร์เรื่อง Barbie ที่เธอร่วมแต่งกับ FINNEAS
สำหรับวัสดุ Demetra เปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2021 โดยได้ Alessandro Michele ครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนเก่าเป็นคนตั้งชื่อ ซึ่งได้ชื่อมาจากเทพกรีก Demeter หรือ Ceres ของชาวโรมัน ซึ่งเป็นเทพีแห่งพืชผล การเพาะปลูก และความอุดมสมบูรณ์ สะท้อนมุมมองเรื่องความยั่งยืนของแบรนด์
กระบวนการผลิต Demetra เกิดขึ้นจากส่วนผสมระหว่างวัสดุจากพืช (Plant-based Material) จำนวน 77% เข้ากับเส้นใยวิสโคสและเนื้อไม้ที่ได้จากต้นไม้ในผืนป่าที่ได้รับการควบคุมดูแล บวกกับโพลียูรีเทนชีวภาพที่มาจากแหล่งหมุนเวียน แถมยังไม่มีสารโลหะหนักหรือโครเมียมในกระบวนการทำสี และใช้ทองเหลืองรีไซเคิลอย่างน้อย 30% ในการทำฮาร์ดแวร์
ซึ่ง Demetra วัสดุทางเลือกรูปแบบใหม่ที่ Gucci ใช้เวลาวิจัยและพัฒนากว่า 2 ปี ผลิตในโรงงาน Gruppo Colonna ของ Gucci ที่แคว้นทัสคานีทางตอนกลางของประเทศอิตาลี เพื่อให้ได้วัสดุที่ทนทานและยืดหยุ่นไม่แพ้หนังแท้
ส่วน Billie Eilish ที่แต่เดิมเป็นวีแกนอยู่แล้ว ได้กลับมาร่วมงานกับ Gucci หลังขึ้นแคมเปญแว่นตาไปเมื่อ 2022 และเมื่อไรที่เธอร่วมงานกับแบรนด์ใหญ่ ก็จะใช้จุดยืนเรื่องสิ่งแวดล้อมของตัวเองในการผลักดันให้แบรนด์ทำสินค้าที่เป็นมิตรต่อสัตว์มากขึ้น ตั้งแต่ Nike จนถึง Oscar de la Renta
ภาพ: Gucci
อ้างอิง:
