YanYan เป็นแบรนด์เสื้อผ้าจากฮ่องกงที่หลายคนบอกว่าทำให้นึกถึงคุณย่า ได้ก่อตั้งในปี 2019 ด้วยทุนของตัวเองทั้งหมด โดย Phyllis Chan และ Suzzie Chung เพื่อนสนิทสองคนที่รู้สึกไม่ชอบใจกับหลายสิ่งที่อุตสาหกรรมแฟชั่นทำผิดพลาด
ก่อนที่ YanYan จะเป็นรูปเป็นร่างขึ้นมา Phyllis Chan เคยทำงานในร้านเสื้อผ้า Rag & Bone มาก่อนในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายเสื้อไหมพรม ส่วน Suzzie Chung เป็นกราฟิกดีไซเนอร์ให้กับแบรนด์เสื้อผ้าหลายแบรนด์ในฮ่องกง
ทั้งสองใช้เวลาอยู่นานในการถอดรหัสว่าควรทำธุรกิจนี้อย่างไร ซึ่งพวกเธอจะเลือกวิธีที่ลีนและมีประสิทธิภาพก็ได้ ทั้งได้กำไรสูงสุด ผลิตได้เร็วที่สุด แต่โหดร้ายกับสิ่งแวดล้อมและลูกค้า แต่พวกเธอก็เลือกวิธีที่รับผิดชอบมากกว่านั้น
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ส่องเทรนด์ปี 2023 ‘Gen Z’ เริ่มหันหลังให้ฟาสต์แฟชั่น ลดความถี่ซื้อเสื้อผ้าใหม่
- เมื่อ ‘เป้าหมายสีเขียว’ และ ‘เป้ายอดขาย’ ไม่สอดคล้องกัน เปิดช่องโหว่นโยบายในอุตสาหกรรมแฟชั่น
- H&M กับหายนะในตลาดจีน บทเรียนของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ต่างชาติที่ ‘ชะตาถึงฆาต’ ในแดนมังกร
เสื้อผ้าของ YanYan ถูกผลิตขึ้นโดยโรงงานในจีน ด้วยการใช้ไหมพรมเหลือใช้ให้มากที่สุด ซึ่งก็มีหลายสิ่งเกี่ยวกับไหมพรมพวกนี้ที่พวกเธอไม่ถูกใจมันนัก แต่สุดท้ายก็รู้สึกว่ามันน่าจะเป็นเรื่องดี เพราะมันดูเท่กว่าไหมพรมที่ผลิตขึ้นใหม่เยอะเลย
“เรารู้สึกว่าเราแค่อยากทำธุรกิจด้วยกัน แต่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นมันมีแต่เรื่องยุ่งเหยิง พนักงานเต็มไปหมด ผู้จัดจำหน่ายก็วุ่นวาย ประชุมก็ถี่เหลือเกินกับเรื่องแค่สีชมพูแบบนี้หรืออ่อนกว่านี้ดี แล้วสุดท้ายก็เลือกสีชมพูแบบแรกสุดเลย”
หลังจากได้รับรู้ความวุ่นวายจากการทำงานในอุตสาหกรรมแฟชั่น พวกเธอก็เลือกที่จะใช้โมเดลธุรกิจแบบ ‘Reducing Waste’ ที่ไม่ใช่แค่โฟกัสกับการลดปริมาณวัสดุเหลือทิ้ง ขยะ และของเสียจากการผลิตเท่านั้น แต่ลดปริมาณเวลาและพลังงานที่ต้องเสียไปกับเรื่องไม่จำเป็นด้วย และสิ่งนี้ก็กลายมาเป็นรากฐานของธุรกิจที่พวกเธอยึดถือเสมอมา
พวกเธอเริ่มจากคำถามที่ว่า ‘ผู้คนจะใช้เงินประมาณเท่าไรกับเสื้อผ้าแบบนี้ และพวกเขาจะชอบมันไหม พวกเขาจะไม่มานั่งเสียดายเงินใน 5 ปีให้หลังแล้วโยนมันทิ้งไปหรือบริจาคไปให้พ้นจากตู้เสื้อผ้าใช่ไหม’
จุดเด่นของ YanYan คือสีสันและความสนุกของเสื้อผ้า เมื่อเข้าไปดูในร้านจะพบกับเสื้อไหมพรมถักลายกระต่ายและผักกาด แจ็กเก็ตไหมพรมลายตารางหลากสีในตัวเดียว เสื้อแขนกุดที่ประดับด้วยดอกไม้เต็มตัวไปหมด
สำหรับธุรกิจเสื้อผ้าเกิดใหม่มักจะใช้แนวคิด ‘Fake it til you make it’ แต่สองผู้ก่อตั้งแห่ง YanYan ไม่คิดแบบนั้น พวกเธอเชื่อในความ ‘แท้จริง’ มากกว่า โดยพวกเธอนำวัฒนธรรมของฮ่องกงมาใส่ในเสื้อผ้าด้วย ไม่ว่าจะเป็นดีไซน์เสื้อผ้าแบบโบราณที่นำมาทำใหม่ให้ทันสมัยกว่าเดิม ใช้โทนสีแดงและทอง ลวดลายเสือ กระต่าย เด็ก นก ดอกไม้ ผักกาด และอื่นๆ มาใส่บนเสื้อผ้าอย่างสนุกสนานเสมอ
“ดีไซเนอร์ชาวตะวันตกเก่งกันมากเรื่องการเอาวัฒนธรรมหรือต้นกำเนิดของตัวเองมาใส่ลงในงาน แล้วเราก็คิดว่าวัฒนธรรมของพวกเราก็มีอะไรให้เล่นด้วยเยอะเหมือนกัน บางอย่างคนก็ไม่เคยเห็นมันเลยด้วยซ้ำ ซึ่งพวกมันก็น่ารักดี สื่อสารได้ สนุก และน่าสนใจด้วย
“ถ้าเราสร้างแบรนด์แล้วหยิบเอาวัฒนธรรมของชนชาติอื่นมาใช้ มันยากมากนะที่จะทำให้มันออกมาดู ‘จริง’ เพราะมันมาจากสิ่งที่เราไม่เคยรู้มาก่อน มันก็จะกลายเป็นแค่เทรนด์ที่เข้ามาแล้วก็จากไป คือมันก็โอเคที่จะทำ แต่เราต้องขุดลงไปให้ลึกที่สุด ค้นคว้า และเคารพในวัฒนธรรมของพวกเขาด้วย”
ตลาดส่วนใหญ่ของ YanYan อยู่ที่สหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น โดยกลุ่มลูกค้าของ YanYan นั้นอยู่ในวัย 30-40 ปี และอยู่ในช่วงกำลังเปลี่ยนการแต่งตัวไปในรูปแบบที่ตัวเองชอบอย่างแท้จริงโดยที่ไม่ได้ตามเทรนด์ใคร สองผู้ก่อตั้งกล่าวว่า ทุกครั้งที่มีคนเห็นเสื้อผ้าของพวกเธอเป็นครั้งแรกมักจะบอกตรงกันว่า เสื้อผ้าของพวกเธอทำให้พวกเขานึกถึงคุณย่าและคุณยาย
ลองเข้าไปดูดีไซน์สวย เก๋ และแปลกใหม่ ของ YanYan กันได้ที่เว็บไซต์ yanyanknits.com/
ภาพ: Courtesy of YanYan
อ้างอิง:
