เพื่อให้เข้ากับบรรยากาศการเลือกตั้งประธานาธิบดีที่จะเกิดขึ้นในวันที่ 9 พฤษภาคม 7-Eleven ในฟิลิปปินส์จึงปิ๊งไอเดียจัดแคมเปญ ‘จำลองการเลือกตั้งประธานาธิบดี’ จากการหยิบแก้ว ‘Big Gulp’ ที่มีหน้าผู้สมัครแต่ละคนรวมไปถึงแก้วที่ตัดสินใจไม่ได้
แคมเปญ ‘7-Election 2022’ ของเครือร้านสะดวกซื้อเริ่มตั้งแต่วันที่ 9 มีนาคม – 27 เมษายน โดยอัปเดตผลทุกวันบนเว็บไซต์ การเลือกตั้งประธานาธิบดีจำลองนั้นเปิดให้ทุกคนรวมถึงผู้ที่ไม่สามารถลงคะแนนในการเลือกตั้งจริงได้
7-Eleven เน้นย้ำว่าแบบสำรวจนี้ ‘ไม่เป็นไปตามหลักวิทยาศาสตร์และไม่เป็นทางการ’ และจัดทำขึ้นเพื่อความสนุกสนานเท่านั้น
Nikkei Asia ผู้บริหาร 7-Eleven Philippine ซึ่งถือหุ้นใหญ่โดย President Chain Store ของไต้หวัน มีเป้าหมายที่จะใช้ประโยชน์จากบรรยากาศการเลือกตั้ง เพื่อใช้ประโยชน์ในการกระตุ้นยอดขายของตัวเอง
ที่ผ่านมาผู้ประกอบการต่างประเทศต้องเผชิญกับอุปสรรคด้านกฎระเบียบที่สูง ซึ่งฟิลิปปินส์อยู่ในอันดับที่ 3 ที่แย่ที่สุดในโลกและแย่ที่สุดในเอเชีย ในแง่ของข้อจำกัดด้านกฎระเบียบเกี่ยวกับการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศตามดัชนี 2020 โดยองค์การเพื่อความร่วมมือทางเศรษฐกิจและการพัฒนา
ดังนั้นเพื่อความอยู่รอดในฟิลิปปินส์ ผู้ประกอบการร้านสะดวกซื้อต่างชาติต้องเอาชนะคู่แข่งรายใหญ่ด้วยเกมของตัวเอง อย่าง Lawson ของญี่ปุ่นเสนอข้าวที่รับประทานได้ไม่อั้นสำหรับลูกค้าที่ซื้อไก่ทอดในราคา 1.60 ดอลลาร์ ซึ่งสอดคล้องกับรายการเมนูที่คล้ายกันที่พบใน Jollibee ซึ่งเป็นเครือข่ายอาหารฟาสต์ฟู้ดของฟิลิปปินส์ J
เช่นเดียวกับที่ KFC และ McDonald’s ตอนนี้ Lawson วางแผนที่จะขยายเป็นประมาณ 500 แห่งในฟิลิปปินส์ภายในปีงบประมาณ 2024 จาก 68 แห่งในสิ้นปี 2021
ภาพ: Courtesy of 7-Eleven Philippines
อ้างอิง:
