นับว่าเป็นข่าวใหญ่ในแวดวงธุรกิจความงามที่สร้างความฮือฮาไม่เบา เมื่อ คิม คาร์ดาเชียน ประกาศปิดตัว KKW Beauty ในวันที่ 1 สิงหาคมที่จะถึงนี้ เพื่อเตรียมเปิดตัวแบรนด์ใหม่ที่จะยกระดับรูปลักษณ์ใหม่ที่ล้ำสมัยกว่าเดิมและตอบโจทย์เรื่องความยั่งยืน
คิม คาร์ดาเชียน ได้ชื่อว่าเป็นผู้ทรงอิทธิพลตัวแม่ทั้งในวงการแฟชั่นและความงามระดับโลกในวัย 40 ปี ได้ออกมาประกาศข่าวนี้ผ่านทางอินสตาแกรมส่วนตัวว่า เว็บไซต์ KKWBeauty.com จะมีการปิดเว็บไซต์อย่างเป็นทางการในเวลาเที่ยงคืนของวันที่ 1 สิงหาคม 2021 โดยเธอกล่าวขอบคุณทุกก้าวย่างของการเดินทางระหว่างแฟนๆ ของเธอที่มีต่อแบรนด์ KKW Beauty ตลอดระยะเวลา 4 ปีที่ผ่านมา เธอสัญญาว่าจะไม่หายไปนานเกินไปและจะกลับมาใหม่อย่างแน่นอนพร้อมกับ ‘แบรนด์ใหม่ที่สมบูรณ์แบบ’ คิม คาร์ดาเชียน เคลมว่าภายใต้แบรนด์ใหม่ที่จะมาแทนที่ KKW Beauty นั้นจะมาพร้อมกับสูตรใหม่ที่ล้ำสมัยกว่า สร้างสรรค์กว่า และมาในบรรจุภัณฑ์และรูปลักษณ์ที่มีการยกระดับให้ดูเริ่ดกว่าเดิม แถมยังตอบโจทย์ด้านความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมอีกด้วย
ย้อนกลับไปในเดือนมิถุนายน 2020 เราเคยนำเสนอข่าวของบริษัทความงามยักษ์ใหญ่ Coty ที่ทำข้อตกลงสำคัญกับคาร์ดาเชียน โดย Coty เข้าซื้อหุ้น 20% ใน KKW Beauty ในราคา 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งมีมูลค่าธุรกิจอยู่ที่ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในขณะนั้น และคาร์ดาเชียนก็ออกมาให้สัมภาษณ์ว่า “การเป็นพันธมิตรกับ Coty จะเป็นส่วนสำคัญในความก้าวหน้าของแบรนด์ของฉัน เนื่องจากการมีศักยภาพในการเข้าถึงตลาดทั่วโลกจะช่วยให้แบรนด์ของฉันสามารถขยายธุรกิจได้รวดเร็วขึ้น ดังนั้นผู้คนทั่วโลกจึงมีโอกาสที่จะได้ร่วมสัมผัสประสบการณ์การเปิดตัวใหม่ๆ ได้โดยตรง”
สำหรับแบรนด์ KKW Beauty นั้นมีการเปิดตัวครั้งแรกในเดือนมิถุนายน ปี 2017 ด้วยชุดคอนทัวร์อันโด่งดัง หลายเดือนต่อมาคาร์ดาเชียนได้ขยายอาณาจักรความงามของเธออีกครั้งด้วยการเปิดตัวแบรนด์น้ำหอม KKW Fragrance ต่อเนื่องมาในเดือนพฤศจิกายน 2019 คาร์ดาเชียนก็ยังขยันก่อตั้งแบรนด์ชุดกระชับสัดส่วน SKIMS และมีการเปิดเผยว่ายอดขายของ KKW Beauty และ KKW Fragrance ต่างก็ทำผลงานได้ดี แม้ว่าจะมีรายงานยอดขายเครื่องสำอางที่มีชื่อเสียงที่ลดลงไปบ้าง
แม้ตอนนี้ข้อมูลเกี่ยวกับ ‘แบรนด์ใหม่’ ที่จะมาแทนที่ KKW Beauty จะยังไม่ปรากฏออกมา แต่สิ่งหนึ่งที่เราเชื่อมั่นได้คือวิสัยทัศน์ รสนิยม และความเป๊ะเรื่องคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่เธอให้ความสำคัญเป็นอันดับหนึ่ง น่าจะทำให้แบรนด์ใหม่ที่ว่านั้นน่าจับตามองและสร้างแรงกระเพื่อมให้กับวงการความงามของโลกได้อย่างน่าสนใจแน่นอน
พิสูจน์อักษร: นัฐฐา สอนกลิ่น
อ้างอิง:
