น้อยครั้งที่สองฝาแฝดชื่อดัง แมรี เคต และ แอชลีย์ โอลเซน จะยอมให้สัมภาษณ์อย่างเป็นทางการด้วยกัน แต่เนื่องในโอกาสครบรอบ 15 ปีของแบรนด์ The Row ที่พวกเธอก่อตั้ง ล่าสุดทั้งคู่ได้ออกมาเปิดเผยกับนิตยสาร i-D ถึงเหตุผลที่อยากดึงตัวออกห่างจากชีวิตท่ามกลางสปอตไลต์ให้ได้มากที่สุด โดยในบทสัมภาษณ์ไม่มีแม้กระทั่งรูปภาพของดีไซเนอร์ทั้งสอง มีเพียงแต่ภาพแฟชั่นเซ็ตสีขาวดำของ จีจี้ ฮาดิด ที่ขึ้นปกเล่มนี้ด้วย
View this post on Instagram
“เราไม่อยากอยู่เบื้องหน้าของแบรนด์ เราไม่อยากให้ผู้คนรู้ด้วยซ้ำว่ามันเป็นฝีมือพวกเรา เพราะมันเป็นเรื่องของสินค้าล้วนๆ มันถึงจุดที่ว่าเราจะหาใครมาอยู่หน้าม่านดี เพื่อให้เราสองคนไม่ต้องทำในส่วนนี้ ฉันคิดว่าถึงจุดนี้คุณก็น่าจะรู้แล้วว่าพวกเราเอาสินค้ามาก่อนเสมอ” แอชลีย์กล่าว
ซึ่งตัวตนที่เรียบง่ายและสุขุมของแบรนด์ The Row ถูกสื่อสารออกมาชัดเจนผ่านตัวตนของดีไซเนอร์ การตกแต่งร้านค้า สินค้าของแบรนด์ แม้กระทั่งแพลตฟอร์มที่ต้องการความอึกทึกครึกโครมอย่างอินสตาแกรมที่แบรนด์ต่างๆ พากันโพสต์รูปสินค้า รูปดีไซเนอร์ รีวิวจากอินฟลูเอนเซอร์ หรือแคมเปญโฆษณาใหม่ๆ แต่ The Row กลับสื่อสารด้วยผลงานศิลปะเสียเป็นส่วนใหญ่ แทรกด้วยกระเป๋าและเสื้อผ้าเป็นส่วนน้อย และทำในแบบที่เลื่อนผ่านฟีดแล้วไม่สะดุดตา
“ดังนั้นเราจึงดีใจมากที่คนมองเห็นมันเป็นสินค้าที่สมบูรณ์แบบ หรือเป็นสินค้าที่ครบจบด้วยตัวมันเอง” แมรี เคต เสริม “คำว่าลักชัวรีถูกใช้เกลื่อนกลาดทุกที่ แต่สำหรับเรามันคือสิ่งที่ทำให้ชีวิตเรียบง่ายขึ้น มันคือการที่คุณซื้อเสื้อผ้ามาจากที่ร้าน ใส่มันด้วยความรู้สึกว่ามันเป็นส่วนหนึ่งของตู้เสื้อผ้าคุณ นั่นคือความลักชัวรี คุณแทบไม่ต้องคิดถึงมันด้วยซ้ำ”
ความสำเร็จของแบรนด์ The Row นับตั้งแต่ที่ทั้งคู่ก่อตั้งขึ้นในปี 2006 ที่เริ่มต้นด้วยเสื้อยืดธรรมดาที่ไม่มีแท็กชื่อแบรนด์อยู่ด้านหลัง จนเติบโตมาเป็นแบรนด์ลักชัวรีที่ได้ร่วมงานกับแบรนด์มากมาย ทั้งรองเท้า Superga, แว่นตา Oliver People และศิลปินชื่อดังอย่าง เดเมียน เฮิร์สต์ จนได้รับรางวัลจากสมาคม Council of Fashion Designers of America ถึง 5 ครั้ง ทั้งสาขา Womenswear Designer of the Year ในปี 2012 และ 2015 และ Accessories Designer of the Year ในปี 2014, 2018 และ 2019 ซึ่งในแต่ละครั้งที่ทั้งคู่ขึ้นรับรางวัลก็มักจะกล่าวสุนทรพจน์ขอบคุณสั้นๆ ไม่เกิน 1 นาที
ภาพ: Dimitrios Kambouris / Getty Images
อ้างอิง:
