L Brands ผู้เป็นบริษัทแม่ของแบรนด์ชุดชั้นในแห่งยุคอย่าง Victoria’s Secret ออกมาประกาศอย่างเป็นทางการถึงข่าวการยุติการออกอากาศแฟชั่นโชว์ของแบรนด์ดังกล่าวในปีนี้ หลังจากที่ออกอากาศมาอย่างต่อเนื่องเป็นประจำทุกปีตั้งแต่ปี 2001
เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา นางแบบสาว Shanina Shaik ได้ออกมาพูดถึงการยุติโชว์แห่งปี แต่ยังไม่มีประกาศอย่างเป็นทางการจากแบรนด์ จนล่าสุดเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา สำนักข่าว CNN รายงานว่า Stuart Burgdoerfer, Chief Financial Officer ของ L Brands ได้กล่าวถึงการยุติการออกอากาศโชว์ประจำปีที่หลายคนรอคอยว่า ถึงเวลาแล้วที่ต้องปฏิวัติกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์
Victoria’s Secret Fashion Show จัดขึ้นครั้งแรกที่โรงแรมพลาซ่า ในมหานครนิวยอร์กเมื่อปี 1995 และออกอากาศทั่วสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปี 2001 ผ่านทางช่อง ABC, CBS และ CW สามารถกวาดยอดผู้ชมการถ่ายทอดสดได้ถึง 12.4 ล้านคนในปีแรก แต่นับจากนั้นเป็นต้นมายอดผู้ชมได้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ
กระทั่งครั้งล่าสุดในปี 2018 ยอดผู้ชมกลับลดต่ำสุดเป็นประวัติศาสตร์ของการถ่ายทอดสดที่มีอยู่เพียง 3.27 ล้านคนเท่านั้น ทั้งที่มีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์อย่างการจัดโชว์ที่กรุงลอนดอนในปี 2014, กรุงปารีสในปี 2016 และกรุงปักกิ่งในปี 2017 รวมไปถึงการนำนางแบบรุ่นใหม่ๆ อย่าง Kendall Jenner, Gigi Hadid และ Bella Hadid มาทดแทนนางฟ้ารุ่นพี่ที่ปลดระวางไป ทั้ง Adriana Lima, Miranda Kerr และอีกมากมายเพื่อสร้างฐานผู้ชมใหม่ๆ
รวมไปถึงข่าวมรสุมมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาของแบรนด์ ทั้งการออกมาให้สัมภาษณ์ของ Ed Razek ถึงนโยบายไม่เลือกใช้นางแบบข้ามเพศและนางแบบพลัสไซส์ ไปจนถึงการสื่อสารแบรนด์ที่ไม่ได้เป็นไปตามยุคสมัยและค่านิยมที่เปลี่ยนไปของสังคมในเรื่อง Positive Body Image บวกกับคู่แข่งแบรนด์ชุดชั้นในที่มีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในตลาด อย่าง Savage x Fenty ของนักร้องสาว Rihanna และ Chromat ทำให้ความนิยมของแบรนด์ที่เคยพุ่งถึงจุดสูงสุดลดลงอย่างต่อเนื่อง
“เรากำลังหาวิถีทางที่จะพัฒนาสถานะของแบรนด์และสื่อสารไปยังลูกค้าให้ดีที่สุด” Stuart กล่าวเพิ่มเติมถึงก้าวต่อไปของแบรนด์ จากที่มีกลยุทธ์รูปแบบใหม่ ทั้งการใช้ Valentino Sampaio นางแบบสาวข้ามเพศคนแรก และภาพการโปรโมตชุดชั้นในที่มีนางแบบพลัสไซส์ นางแบบข้ามเพศ นางแบบผิวสี พร้อมกัน เพื่อเป็นการปรับแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่แทนการจัดแฟชั่นโชว์สุดอลังการอย่างที่เคยเป็นมา
ภาพ: Pascal Le Segretain/Getty Images for Victoria’s Secret
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
- edition.cnn.com/2019/11/21/business/victorias-secret-fashion-show-l-brands/index.html?utm_medium=social&utm_source=fbCNN&utm_content=2019-11-22T06%3A00%3A07&utm_term=link&fbclid=IwAR2L63qaTWsOSc0Rz7A26YxBZdPfvH5aCWzb7h3fJyqt-wSJDZu4slx_f-U
- www.businessinsider.com/victorias-secret-fashion-show-2018-viewership-drops-2018-12
- www.wmagazine.com/story/victorias-secret-fashion-show-low-ratings
