Hailey Bieber ไม่ได้คิดเปิด Rhode แบรนด์บิวตีสกินแคร์เป็นของตัวเองเพียงเล่นๆ เท่านั้น แต่เธอยังตั้งใจรังสรรค์โปรดักต์และสร้างแบรนด์อย่างมุ่งมั่น ตั้งเป้าหมายเอาไว้ด้วยว่าจะไม่มีทางขายธุรกิจของตัวเองในราคาที่ต่ำกว่า 1 พันล้านดอลลาร์โดยเด็ดขาด
หลังจากที่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2022 และประสบความสำเร็จทั้งในแง่ของยอดขายและแบรนดิ้งภายในเวลาอันรวดเร็ว ในที่สุดบริษัทบิวตี้ยักษ์ใหญ่อย่าง e.l.f. Beauty ก็ประกาศเข้าซื้อกิจการแบรนด์ Rhode เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ในมูลค่าสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์ นับเป็นการลงทุนซื้อแบรนด์ราคาสูงที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท ซึ่ง Hailey Bieber เล่าถึงความตั้งใจในการจัดการธุรกิจของตัวเองผ่าน GQ ว่า “ฉันพูดมาตลอดว่าจะไม่มีวันขายบริษัทนอกเสียจากว่ามันจะขายได้ในราคามากกว่าพันล้านดอลลาร์ ฉันแค่คิดว่าถ้ามันไม่ได้มีมูลค่าเท่านั้นฉันก็จะไม่ขาย นั่นคือความตั้งใจของฉัน”
อย่างไรก็ตาม ตอนแรก Hailey Bieber ไม่ได้มีเป้าหมายที่จะขายบริษัทของตัวเอง และเมื่อเปลี่ยนใจเธอก็เช็กข้อตกลงต่างๆ อย่างละเอียดถี่ถ้วนก่อนที่จะเซ็นสัญญาในที่สุด เธอเผยว่า
“แต่ก่อนฉันคิดว่าถ้าเจอโอกาสที่ใช่และบ้านที่คู่ควรสำหรับ Rhode ฉันถึงจะพิจารณาเรื่องการขายธุรกิจ และ e.l.f. ก็ตรงตามคุณสมบัติที่ฉันต้องการทุกข้อ”
แม้จะขายกิจการไปแล้วแต่ Hailey Bieber ก็ไม่ได้ทิ้ง Rhode ไปโดยสิ้นเชิง เพราะปัจจุบันเธอยังคงดำรงตำแหน่งเป็น Chief Creative Officer และ Head of Innovation ที่ทำหน้าที่ดูภาพรวมทั้งหมด ตั้งแต่เรื่องการครีเอทีฟ นวัตยกรรมโปรดักต์ และมาร์เก็ตติ้ง รวมไปถึงเป็นที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ของแบรนด์ด้วย ซึ่งเธอพูดถึงความพิเศษที่ Rhode มีต่อเธอว่า “สำหรับฉันแล้ว ฉันมีทุกอย่างที่หวังกับ Rhode ทั้งหมด และฉันรู้สึกว่ามันสำเร็จเกินกว่าที่คิดเอาไว้มากเสมอ ทุกอย่างที่เกิดขึ้นกับแบรนด์นี้มันอยู่เหนือไปกว่าสิ่งที่ฉันจะวาดฝันถึงได้”
ภาพ: Stefanie Keenan/Getty Images for GQ
อ้างอิง: https://people.com/hailey-bieber-planned-never-sell-rhode-unless-billion-dollars-11847325
