กลับมาอีกครั้งสำหรับการจับมือร่วมงานกันระหว่าง Levi’s และ Beyoncé โดยทางแบรนด์ได้เปิดตัวแชปเตอร์ที่ 2 ของแคมเปญ REIIMAGINE หลังจากที่เปิดตัวโฆษณาตัวแรกไปแล้วเมื่อเดือนกันยายน ปี 2024
REIIMAGINE เป็นแคมเปญที่แบรนด์เดนิมอย่าง Levi’s จับมือร่วมงานกับ Beyoncé หลังจากที่เธอเปิดตัวเพลง LEVII’S JEANS ในอัลบั้ม Cowboy Carter โดยพวกเขานำแคมเปญโฆษณาในอดีตของแบรนด์มาตีความ และจินตนาการใหม่ ซึ่งแชปเตอร์แรกนาม Launderette ที่เปิดตัวไปเมื่อปีก่อนนั้น ทางแบรนด์ได้นำโฆษณาจากปี 1985 ของ Levi’s ที่นายแบบหนุ่มถอดเสื้อผ้าทีละชิ้นเข้าเครื่องซักผ้ามาเป็นแรงบันดาลใจ และสำหรับแชปเตอร์ที่ 2 ทาง Beyoncé ปรากฏตัวในลุคเดนิมตั้งแต่หัวจรดเท้าขณะเล่นพูลในบาร์สไตล์คันทรีอย่างมั่นใจ
แชปเตอร์ที่ 2 จากแคมเปญ REIIMAGINE ใช้ชื่อว่า Pool Hall เป็นโฆษณาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาของ Levi’s จากปี 1991 โดยเผยให้เห็น Beyoncé ที่สวมกางเกงยีนส์เอวสูงขาบาน กับแจ็กเก็ตเดนิมตัวสั้นปักลวดลายสไตล์คันทรีที่ตอกย้ำคอนเซปต์อัลบั้มคันทรีชุด Cowboy Carter ของ Beyoncé ที่เพิ่งชนะรางวัล GRAMMYs ไปในปีนี้ โดยมีนักแสดงคนดังอย่าง Timothy Olyphant มารับบทเป็นคู่แข่งของเธอในโฆษณาตัวนี้ด้วย ซึ่งสำหรับภาพนิ่งนั้น Beyoncé ได้เพิ่มความพิเศษด้วยการสวมเสื้อโค้ตเดนิม Spade Trench จาก Levi’s
Beyoncé เผยถึงการทำงานในครั้งนี้ว่า “สำหรับแชปเตอร์ที่ 2 ของการร่วมงานกันของเรา เรายิ่งสนุกกับการจินตนาการมุมมองเรื่องเสื้อผ้าเดนิมบนเดนิมใหม่ผ่านสายตาของผู้หญิง ผู้ซึ่งสามารถมีทั้งความเซ็กซี่ กล้าหาญ และเป็นคู่แข่งที่ดุดันได้ในเวลาเดียวกัน เราต้องการเฉลิมฉลองให้กับความสง่างามและพลังอันเป็นของคู่กัน”
ภาพ: Levi’s
อ้างอิง:
