ท่ามกลางการแข่งขันอย่างดุเดือดในตลาดวิดีโอสตรีมมิง WeTV ตัดสินใจปั้น CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย) ให้เป็นหนึ่งในคอนเทนต์เรือธงของปีนี้ หลังเห็นความต้องการคอนเทนต์แนวไอดอลเซอร์ไววัลเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากทั่วเอเชีย
โดยรายการ CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย) จะเริ่มออกอากาศในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ 2024 เป็นรายการไอดอลรูปแบบใหม่ ตั้งแต่คอนเซปต์ที่เน้นความหลากหลาย (Diversity) ไปถึงโมเดลธุรกิจรูปแบบใหม่ นั่นคือ Joint Production ผ่านการร่วมลงทุนกับบริษัทความบันเทิงชั้นนำต่างๆ ในเอเชีย เช่น Have Fun Media, RYCE Entertainment, one31, GMMTV, และ 4Venture ในเครือ 411 Entertainment
THE STANDARD มีโอกาสสัมภาษณ์ เจฟฟ์ ฮาน รองประธาน Tencent Video เกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมวิดีโอสตรีมมิงในปีนี้ พร้อมเจาะกลยุทธ์ WeTV ในการรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดในไทยและเอเชีย ผ่านการเดินหมากครั้งสำคัญคือการเปิดตัว CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย)
วิเคราะห์แนวโน้มการเติบโตอุตสาหกรรมวิดีโอสตรีมมิง
เจฟฟ์ ฮาน รองประธาน Tencent Video มองว่า อุตสาหกรรมวิดีโอสตรีมมิงหรือ Over-the-Top (OTT) ทั่วโลกยังมีศักยภาพที่จะเติบโตอีกสูงมาก เห็นได้จากจำนวนผู้เล่นในตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และการแข่งขันในตลาดนี้ที่เข้มข้นอย่างยิ่ง
โดยเฉพาะตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และไทย ซึ่ง เจฟฟ์ ฮาน ก็มองว่ายังมีศักยภาพที่จะขยายตัวอีกมาก เนื่องจาก Tencent Video และ WeTV ยังเห็นความต้องการคอนเทนต์ต่างๆ จากผู้ใช้ชาวไทยอย่างต่อเนื่อง
การประเมินดังกล่าวสอดคล้องกับการศึกษาของ Grand View Research บริษัทที่ปรึกษาและวิจัยการตลาดระดับโลก ซึ่งคาดว่าตลาดวิดีโอสตรีมมิง (Video Streaming) ทั่วโลกจะขยายตัวแตะระดับ 4.16 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030
“ตลาด OTT มีการแข่งขันสูงมากทั่วโลก แต่กลยุทธ์ของเราคือการแข่งกับตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นการมีคลังคอนเทนต์ขนาดใหญ่ (Rich Library) และการเปิดตัวคอนเทนต์จากจีน ซึ่งกำลังเป็นที่ต้องการอย่างมากให้ต่อเนื่อง รวมไปถึงเติมเต็มความต้องการของผู้ชมในแต่ละประเทศ ด้วยการจัดหาคอนเทนต์ท้องถิ่น (Local Content) พร้อมทั้งจัดกิจกรรมแฟนมีตติ้ง” เจฟฟ์ ฮานกล่าว
“เพื่อรักษาความต้องการเหล่านี้จากผู้ชมชาวไทย เราตั้งมั่นว่าจะส่งมอบคอนเทนต์ที่มีคุณภาพต่อไปในตลาดประเทศไทย เพื่อเติมเต็มความต้องการของผู้ใช้ชาวไทย”
เปิดเทรนด์ดีมานด์ผู้ใช้งานในประเทศไทย
WeTV ประเทศไทยเปิดเผยว่า เห็นกระแสความนิยมของคอนเทนต์จีนและศิลปินจีนกำลังได้รับความนิยมจากกลุ่ม Gen X, Y และ Z เพิ่มขึ้นอย่างมาก และมีส่วนทำให้ WeTV มีจำนวนผู้ใช้งาน MAU (Monthly-Active User) ที่เพิ่มขึ้นกว่า 20% และมีการเติบโตของรายได้จากการให้บริการสมาชิกแบบ Subscription เพิ่มขึ้น 40%
โดย WeTV ประเทศไทยมีรายได้จากการสมัครสมาชิกแบบ Subscription เติบโตขึ้นถึง 62% มียอดการดาวน์โหลด 45 ล้านครั้ง ส่งผลให้ WeTV เป็นผู้นำอันดับหนึ่งของแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานแบบรับชมโฆษณา (Advertising Video on Demand – AVOD) และผู้นำอันดับ 2 ในส่วนผู้ใช้งานแบบสมัครสมาชิก (Subscription Video on Demand – SVOD)
นอกจากนี้ ยังพบว่าคนไทยนิยมรับชมคอนเทนต์ของ WeTV ผ่านอุปกรณ์ Home Entertainment มากขึ้น โดยมีสัดส่วนเติบโตขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปีก่อน
CHUANG ASIA รวมความแตกต่าง เชื่อมโยงคนทุกกลุ่ม กลยุทธ์รุกเอเชีย
WeTV ประเทศไทยยังเปิดเผยว่า แผนธุรกิจในปี 2024 จะมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมโยง Ecosystem ผ่าน 2 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ กลยุทธ์การสร้างประสบการณ์ให้กับผู้ใช้งาน เพื่อเชื่อมบริการจากโลกออนไลน์สู่โลกออฟไลน์แบบครบวงจร และสร้างคอมมูนิตี้ให้แข็งแกร่ง และกลยุทธ์ด้านออริจินัลคอนเทนต์ หรือ WeTV ORIGINAL ที่จะเน้นการนำเสนอออริจินัลคอนเทนต์ที่มีความหลากหลายส่งตรงจาก Tencent Video โดยมีรายการไอดอลเซอร์ไววัล CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย) เป็นคอนเทนต์เรือธงในการทำตลาด
โดย เจฟฟ์ ฮาน รองประธาน Tencent Video กล่าวว่า หลังจาก Tencent Video ประเทศจีน ประสบความสำเร็จอย่างมากในการทำรายการ CHUANG (ช่วง) มาแล้ว 4 ซีซัน และได้รับความสนใจจากผู้ชมทั่วเอเชียอย่างมาก ทั้งไทย, เวียดนาม, เกาหลีใต้, ญี่ปุ่น, อินโดนีเซีย และอินเดีย
Tencent Video จึงมีความต้องการขยายความสำเร็จไปยังตลาดอื่น โดยเลือก ‘ไทย’ เป็นประเทศแรกนอกจีนในการทำเมกะโปรเจกต์นี้
“เรานึกถึง ‘ไทย’ เนื่องจากเป็นประเทศที่โอบรับความหลากหลาย และเปิดใจให้กับวงเกิร์ลกรุ๊ป ซึ่งยังถือว่ามีน้อยในตลาด” เจฟฟ์ ฮานกล่าว
โดยรองประธาน Tencent Video กล่าวอีกว่า ลักษณะพิเศษของรายการ CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย) ที่แตกต่างไปจากรายการอื่นๆ ก่อนหน้านี้ คือ ‘ความหลากหลาย’ (Diversity) และการเปิดโอกาสให้ผู้เข้าแข่งขันทุกคน (Inclusive)
“ในเวทีนี้เราจะเปิดกว้าง ต้อนรับผู้เข้าร่วมทุกคน และจะให้เวทีพวกเธอได้แสดงตัวตนของตัวเอง และเปล่งประกายตามสโลแกนของรายการในซีซันนี้คือ It’s Our Time”
CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย) รายการใหม่ที่มาพร้อมโมเดลธุรกิจแบบ Joint Production
จากกระแสความนิยมของรายการ รายการ CHUANG (ช่วง) ผลิตโดย Tencent Video ประเทศจีน ส่งให้รายการ CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย) ได้รับการตอบรับที่ดีจากนักลงทุนทั้งในและต่างประเทศ ได้แก่ Have Fun Media, RYCE Entertainment, one31, GMMTV, และ 4Venture ในเครือ 411 Entertainment ที่เข้าร่วมเสริมความแข็งแกร่งในด้านการผลิตรายการ และการพัฒนาศักยภาพศิลปินที่ได้เดบิวต์ภายใต้มาตรฐานระดับโลก
“อาจเรียกได้ว่า CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย) เป็นรายการแรกที่เราลองทำงานกับพาร์ตเนอร์ใหม่ๆ ไม่ใช่แค่ในแง่ของการลงทุน หรือการโฆษณาเท่านั้น แต่เรายังร่วมกันผลิตรายการด้วย ตัวอย่างเช่น RYCE Entertainment นำโดย แจ็คสัน หวัง และ แดริล เค ก็มารับหน้าที่ดูแลการเดบิวต์เกิร์ลกรุ๊ปกลุ่มแรกจากรายการ” เจฟฟ์ ฮาน กล่าว
เป้าหมายปี 2024 และความคาดหวังต่อ CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย)
รองประธาน Tencent Video เราหวังว่า CHUANG ASIA จะสร้างอิทธิพลทั่วเอเชีย และอาจนำไปสู่การทำซีซันที่ 2 และ 3 และต่อๆ ไปได้ ไม่ใช่แค่ในประเทศไทยเท่านั้น แต่ในตลาดอื่นๆ ด้วย
“เราค่อนข้างมั่นใจว่าในปี 2024 ทั้งแง่ของรายได้และผลการดำเนิน (Performance) ของเราจะดีขึ้นมากกว่าปีนี้อย่างมาก เนื่องจากเรามีรายการและซีรีส์อีก ‘มากมาย’ ที่เตรียมจะออกมาในปีนี้ รวมไปถึง CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย)” เจฟฟ์ ฮาน กล่าว
ทั้งนี้ รายการ CHAUNG ASIA (ช่วง เอเชีย) จะเริ่มออกอากาศวันที่ 3 กุมภาพันธ์ 2024 รับชมพร้อมกันทั่วโลกได้ทางแอปพลิเคชัน WeTV และช่อง one31 รวมทั้งยังเตรียมออกอากาศทางช่องโทรทัศน์อื่นๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกด้วย และอีกจุดขายที่สำคัญ แฟนๆ สามารถมีส่วนร่วมด้วยการโหวตบนแพลตฟอร์ม WeTV ได้ที่ https://bit.ly/CHUANGAsia2024 และสามารถติดตามข้อมูลข่าวสารของรายการได้ที่โซเชียลมีเดีย WeTV Thailand และ CHUANG ASIA (ช่วง เอเชีย) ทุกช่องทาง
