สมรภูมิ ‘อาหารเสริม’ ในไทยตอนนี้ดุเดือดไม่แพ้ตลาดไหน หากดูข้อมูลจากสถาบันวิจัยระดับโลกอย่าง Grand View Research จะเห็นภาพชัดเจนว่า ตลาดนี้กำลังอยู่ในช่วงขาขึ้นเต็มตัว โดยคาดการณ์อัตราการเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 7-9% ต่อปี และมีแนวโน้มจะเติบโตต่อเนื่องยาวไปอีกไม่ต่ำกว่า 10 ปี
แรงหนุนสำคัญมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเชิงป้องกันมากขึ้น ที่สำคัญ โจทย์เรื่องสุขภาพของคนยุคนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ Lifespan หรือตัวเลขอายุที่ยาวนานอีกต่อไป แต่ขยับไปสู่ Healthspan ซึ่งหมายถึงการมีช่วงเวลาที่ร่างกายแข็งแรงและใช้ชีวิตได้อย่างมีคุณภาพให้ยาวนานที่สุด
ประจวบเหมาะกับการที่ประเทศไทยเข้าสู่ ‘สังคมผู้สูงอายุอย่างเต็มรูปแบบ’ ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเสริมภูมิคุ้มกันและชะลอวัยจึงยิ่งพุ่งสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคก็เริ่มมองหาตัวช่วยแบบเฉพาะบุคคลหรือเฉพาะกลุ่ม ที่ตอบโจทย์ร่างกายของตัวเองจริงๆ
ความเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ส่งผลไปถึงโครงสร้างห่วงโซ่อุตสาหกรรมสุขภาพทั้งระบบ เค้กก้อนใหญ่ที่เปิดกว้าง ย่อมดึงดูดให้ผู้เล่นหน้าใหม่พร้อมใจกันกระโจนเข้ามาหวังชิงส่วนแบ่ง แต่ผู้บริโภคยุคนี้มีความรู้และฉลาดเลือกมากขึ้น แบรนด์ที่จะอยู่รอดและกลายเป็นผู้ชนะในระยะยาว อาจต้องสู้กันด้านงานวิจัยที่พิสูจน์ได้ พัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีคุณภาพ และตอบโจทย์ปัญหาสุขภาพของกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด
และหนึ่งในแบรนด์อาหารผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสัญชาติไทยที่น่าจับตาที่สุดตอนนี้คือ PROTRIVA (โปรทริว่า) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพและนวัตกรรมของสินค้า ภายใต้บริษัท นิวทริชั่น ไซเอนซ์ แลบบอราทอรี่ (ประเทศไทย) จำกัด ที่สามารถยืนหยัดและเติบโตอย่างก้าวกระโดดมาได้ถึง 12 ปี
‘PROTRIVA’ 12 ปี ในสมรภูมิอาหารเสริม
กุญแจสำคัญที่ทำให้ PROTRIVA ก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่ส่งมอบผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทุกปัญหาสุขภาพ ภายใต้แนวคิด ‘Fulfilling Everyday, For Everyone โปรทริว่า เติมเต็มทุกวัน เพื่อทุกคน’ คือการขับเคลื่อนองค์กรด้วย ‘Innovation & Data’ โดยยึด 3 แกนหลักสำคัญได้แก่
- Finest Ingredients from Around the World: คัดสรรวัตถุดิบที่มีมาตรฐานรองรับจากทั่วโลกอย่างพิถีพิถัน
- Research Institute Proven Efficacy: ทุกผลิตภัณฑ์ผ่านการทดสอบจากสถาบันวิจัยชั้นนำระดับโลก
- Mass Market Accessibility: สร้างการเติบโตในตลาดวงกว้าง ด้วยการเข้าถึงและเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง
และด้วยวิสัยทัศน์ของผู้บริหารที่มุ่งหวังให้ทุกคนมีสุขภาพดี อายุยืนยาว และส่งเสริมการดูแลสุขภาพและคุณภาพชีวิตในระยะยาว ยังสะท้อนผ่านหลักการทำงานแบบ Consumer-Centric ที่มอง Pain Point ของลูกค้าเป็นตัวตั้งในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทุกตัว
ดูอย่างผลิตภัณฑ์เรือธง ‘Protriva Black Seeds’ น้ำมันงาดำสกัดเย็น ที่เริ่มต้นจากการทำความเข้าใจ Pain Point ของผู้บริโภค ท่ามกลางสถานการณ์ Long COVID ที่ปลุกให้คนทั่วโลกตื่นตัวกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น
ผลลัพธ์ที่ตามมาคือยอดขายสะสมทะลุ 6,000,000 กระปุก และคว้าตำแหน่งยอดขายอันดับ 1 ในกลุ่มน้ำมันงาดำสกัดเย็นครอบคลุมทุกช่องทางจำหน่าย พร้อมรางวัล Gold Award จากโครงการ Bangkok Brand โดยกรุงเทพมหานคร ต่อเนื่องไปจนถึงเหรียญทองระดับโลกในปี 2024 จากเวที The 7th China (Shanghai) International Invention & Innovation Expo ประเทศจีน และเวที Indonesia Inventors Day 2025 (IID 2025) ที่กรุงจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย ซึ่งช่วยสร้างความเชื่อมั่นและการยอมรับให้กับแบรนด์มาจนถึงปัจจุบัน
วิจัยต่อเนื่อง ร่วมมือกับสถาบันชั้นนำทั้งในและต่างประเทศ
เบื้องหลังความสำเร็จทั้งหมดนี้ เกิดขึ้นจากการให้ความสำคัญกับคุณภาพและมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ ผ่านการวิจัยอย่างต่อเนื่องร่วมกับสถาบันวิจัยชั้นนำทั้งในและนอกประเทศ
อย่าง ‘Protriva Black Seeds’ ที่มีงานวิจัยร่วมกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารีและมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ผ่านการทดสอบในห้องปฏิบัติการอย่างเข้มข้น นอกจากนี้ บริษัทยังได้ลงนามความร่วมมือด้านงานวิจัย Protriva Black Seeds กับ Institut Kurz GmbH ประเทศเยอรมนี เพื่อต่อยอดจากงานวิจัยเดิมที่มีอยู่
ความแข็งแกร่งด้านงานวิจัยนี้เองที่ผลักดันให้นวัตกรรมสุขภาพซึ่งพัฒนามาจากงานวิจัยเชิงลึกก้าวเข้าสู่เวทีระดับโลก ด้วยการคว้ารางวัลใหญ่บนเวที The International Exhibition of Inventions Geneva 2025 ได้แก่ Gold Medal with congratulations of the Jury จากผลิตภัณฑ์โปรทริว่า แบล็คซีดส์ น้ำมันงาดำสกัดเย็นในรูปแบบซอฟต์เจล และ Silver Medal จากผลิตภัณฑ์โปรทริว่า จีลิค ออยล์ น้ำมันกระเทียมสกัดเย็นสำหรับดูแลสุขภาพ ซึ่งถือเป็นหนึ่งในงานประกวดนวัตกรรมและสิ่งประดิษฐ์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดของโลก มีผลงานเข้าร่วมกว่า 1,000 รายการ
ขยายพอร์ตสู่ Mineral & Vitamin Series ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ที่ดูแลสุขภาพทุกคนในครอบครัว
ก้าวสู่ปีที่ 12 PROTRIVA เดินหน้าปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งสำคัญ ทั้งในมิติของกลุ่มเป้าหมาย ผลิตภัณฑ์ และวิธีการสื่อสาร จากแบรนด์ที่แข็งแกร่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำมันธรรมชาติ สู่การเป็นแบรนด์ดูแลสุขภาพที่มีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมมากขึ้น เข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายช่วงวัย และเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรการดูแลสุขภาพในทุกวันของคนทั้งครอบครัว
ต่อยอดความเชี่ยวชาญให้กลายเป็นทางเลือกด้านสุขภาพที่มีคุณภาพ เข้าถึงง่าย และเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ ขยายพอร์ตสินค้าในกลุ่ม Mineral & Vitamin Series เพื่อตอบโจทย์การดูแลสุขภาพที่กว้างและหลากหลายขึ้น ตั้งแต่การเสริมพลังงาน การพักผ่อนฟื้นฟูร่างกาย ไปจนถึงการดูแลสุขภาพประจำวันของผู้บริโภคในแต่ละช่วงวัย
โดยยังคงขับเคลื่อนภายใต้กลยุทธ์ที่แข็งแกร่งของแบรนด์ ทั้งการพัฒนาสินค้าบนฐานงานวิจัยและองค์ความรู้ด้านสุขภาพ ผ่านความร่วมมือกับมหาวิทยาลัยในประเทศไทยและสถาบันวิจัยต่างประเทศ เพื่อค้นหาเทคโนโลยีการผลิตใหม่ๆ ที่ยกระดับคุณภาพผลิตภัณฑ์ รวมถึงการคัดสรรวัตถุดิบระดับ Best-in-Class ที่มีมาตรฐานรองรับหรือเป็น Trademark Ingredient และการออกแบบผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะกลุ่มอย่างชัดเจน ควบคู่ไปกับการขยายช่องทางทั้งตลาดออนไลน์ ออฟไลน์ และตลาดต่างประเทศ
เปิดตัวพรีเซนเตอร์คู่แรกของแบรนด์ โฟร์ท ณัฐวรรธน์ และ คุณแม่ปุ๋ย ตัวแทนแนวคิด “ใส่ใจตัวเอง ไม่มีข้ออ้าง”
ในโอกาสฉลองครบรอบ 12 ปี ของแบรนด์ จึงถือโอกาสพรีเซนเตอร์คู่แรกของแบรนด์ ‘โฟร์ท ณัฐวรรธน์ และ คุณแม่ปุ๋ย’ ที่มาร่วมถ่ายทอดแนวคิดการดูแลสุขภาพที่ไม่จำกัดวัยและเริ่มได้ไม่ต้องรอ และเป้าหมายของแบรนด์ที่ต้องการให้ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูอบอุ่น เข้าถึงง่าย และเน้นย้ำถึงการดูแลสุขภาพของคนในครอบครัวทุกเจเนอเรชัน
การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของ PROTRIVA ในการขยายฐานลูกค้า โดย โฟร์ท ณัฐวรรธน์ จะดึงฐานแฟนคลับคนรุ่นใหม่ให้หันมาสนใจแบรนด์ ขณะเดียวกัน คุณแม่ปุ๋ย ช่วยสร้างสมดุลให้กับแบรนด์ยังคงความอบอุ่น น่าเชื่อถือ และเข้าถึงกลุ่มผู้ใหญ่ได้อย่างลงตัว การผสานสองเจเนอเรชัน จะยิ่งทำให้ภาพของ PROTRIVA เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสำหรับทุกคนในครอบครัวอย่างแท้จริง
เพื่อให้การเปิดตัวครั้งนี้เป็นที่รับรู้ในวงกว้าง PROTRIVA เดินหน้าสื่อสารผ่านสื่อ Out-of-Home บนพื้นที่สำคัญทั่วกรุงเทพฯ ครอบคลุมทั้งย่านธุรกิจ แหล่งไลฟ์สไตล์ และพื้นที่ที่มีผู้คนสัญจรหนาแน่น โดยออกแบบภาพสื่อสารให้ถ่ายทอดความสดใส ทันสมัย และอบอุ่น ผ่านโมเมนต์ความสัมพันธ์ระหว่างโฟร์ทและคุณแม่ปุ๋ย พร้อมเชื่อมโยงการสื่อสารระหว่างโลกออนไลน์และออฟไลน์ให้ PROTRIVA กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น
และเมื่อในวันที่ 29 สิงหาคม 2569 ที่ผ่านมา PROTRIVA ได้จัดอีเวนท์เฉลิมฉลองครบรอบ 12 ปี ด้วยการเปิดตัวพรีเซนเตอร์คู่แม่ลูกเป็นครั้งแรกของแบรนด์ “โฟร์ท ณัฐวรรธน์” และ “คุณแม่ปุ๋ย” สะท้อนภาพลักษณ์ที่ใส่ใจการดูแลสุขภาพของคนทุกวัยในครอบครัว ภายในงานได้เนรมิตพื้นที่กว่า 385 ตารางเมตร ให้กลายเป็นพื้นที่แห่งประสบการณ์สุขภาพครบวงจร งานเปิดฉากด้วยผู้บริหาร PROTRIVA กล่าวเปิดงาน พร้อมถ่ายทอดวิสัยทัศน์และทิศทางของแบรนด์ ที่มุ่งมั่นคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งยังมีการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาเป็นครั้งแรกให้ได้รับชมครั้งแรกในงานนี้อีกด้วย รวมถึงทางโฟร์ทและคุณแม่ปุ๋ยยังได้ร่วมเล่นมินิเกมสนุกๆ พร้อมปิดท้ายด้วยช่วง Photo Shot สุดเอ็กซ์คลูซีฟให้แฟนคลับที่โชคดีได้ใกล้ชิดกับทั้งคู่อีกด้วย
ติดตามรายละเอียดกิจกรรมและข้อมูลผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมได้ที่ FB : https://www.facebook.com/ProtrivaBrand/
อ้างอิง
