ตลาดจีนไม่หอมหวานแล้ว! UNIQLO แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นเดินเกมใหม่ เดินหน้าเปิดร้านในยุโรปแทนจีนแผ่นดินใหญ่ ด้วยแนวคิดการออกแบบคอลเล็กชันที่แมตช์กันง่ายจนมัดใจชาวยุโรปได้อยู่หมัด ส่วนจีนไลฟ์สไตล์ลูกค้าเปลี่ยนจนต้องปิดสาขาที่ไม่ทำกำไร
Nikkei Asia รายงานว่า ปัจจุบันธุรกิจของ UNIQLO ร้านค้าปลีกจำหน่ายเสื้อผ้าที่มีต้นกำเนิดจากญี่ปุ่น เริ่มมีชื่อเสียงในตลาดยุโรปแล้ว เนื่องจากมีราคาที่เข้าถึงง่ายควบคู่ไปกับการปล่อยคอลเล็กชันใหม่ออกมาตามฤดูกาล ทั้งนี้ ในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ยังไม่เป็นที่นิยมมากนัก หนึ่งในนั้นอาจเป็นเพราะการแข่งขันจากแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นค่ายอื่นๆ อย่าง ZARA และ H&M ที่มีความรุนแรงและแต่ละค่ายก็มีสินค้าใหม่ออกมาให้เลือกอย่างหลากหลาย
ถึงวันนี้ Fast Retailing บริษัทแม่ของ UNIQLO ได้ปรับกลยุทธ์ใหม่ หันมาเร่งเปิดร้านในยุโรปแทนประเทศจีน โดยร้านที่เปิดจะเป็นร้านที่มีพื้นที่ขนาดใหญ่ ซึ่งในช่วงไตรมาส 2 ได้ทยอยเปิดในกรุงโรมของอิตาลี และเอดินบะระในสหราชอาณาจักรแล้ว จนทำให้สาขาในโซนยุโรปเพิ่มขึ้น 76 แห่ง จากปัจจุบันที่มีสาขาทั้งหมด 2,469 แห่งทั่วโลก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
สำหรับทิศทางต่อจากนี้ UNIQLO วางแผนขยายสาขาเพิ่มขึ้นอีก 10 แห่งในปีนี้ที่ลอนดอน, อิตาลี, ฝรั่งเศส และโปแลนด์ โดยทุกๆ ร้านจะเปิดตามศูนย์การค้าขนาดใหญ่ และมีพื้นที่ขายประมาณ 1,300 ตารางเมตร
Takeshi Okazaki ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Fast Retailing กล่าวว่า เมื่อมาดูผลประกอบการในยุโรปปีงบประมาณสิ้นสุดเดือนสิงหาคม 2023 บริษัทมีรายได้อยู่ที่ 2,900 ล้านเยน และเมื่อเทียบกับรายได้ในญี่ปุ่นที่มีสาขา 800 แห่ง ทำรายได้อยู่ที่ 1,000 ล้านเยน ขณะที่ประเทศจีน รวมถึงฮ่องกงและไต้หวัน UNIQLO มีสาขาทั้งหมด 1,031 แห่ง ทำรายได้อยู่ที่ 601 ล้านเยน
เรียกได้ว่าตลาดยุโรปมีอัตราการเติบโตที่โดดเด่น สะท้อนจากช่วงครึ่งแรกของปีงบประมาณปัจจุบัน ที่เริ่มตั้งแต่เดือนกันยายน 2023 ถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ยอดขายในยุโรปเพิ่มขึ้นถึง 38.4%
ด้าน Jun Kawahara นักวิเคราะห์อาวุโสของ Daiwa Securities กล่าวว่า UNIQLO มีแนวคิดการออกแบบสินค้าที่มีคุณภาพสูง และเสื้อผ้าทุกคอลเล็กชันยังสามารถจับคู่ใส่แล้วเข้ากันได้ดี ที่สำคัญกลุ่มผู้บริโภคในยุโรปไม่ได้มอง UNIQLO เป็นฟาสต์แฟชั่น แต่มีห่วงโซ่อุปทานตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ และให้ความสำเร็จกับเทรนด์ความยั่งยืนในอุตสาหกรรมแฟชั่น จึงทำให้แบรนด์เป็นที่ยอมรับในตลาดยุโรปอย่างรวดเร็ว
สอดคล้องกับ Dana Dyusheyeva ในวัย 24 ปี ซึ่งอาศัยอยู่ในลอนดอน กล่าวว่า เสื้อชั้นในของ UNIQLO ออกแบบมาทนทาน รวมถึงแจ็กเก็ตขนเป็ดน้ำหนักเบาจนสามารถสวมใส่ได้ทั้งปี แต่ก็ยังมีหลายคนที่ยังเข้าไม่ถึง นั่นคือสิ่งที่บริษัทต้องทำต่อไปคือสร้างการจดจำแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น
ขณะที่ตลาดจีน UNIQLO เริ่มน่าเป็นห่วง ในบางสาขามียอดขายต่อเดือนต่ำมากจนต้องเลือกปิดสาขาที่ไม่ทำยอดขายและกำไร สาเหตุส่วนใหญ่มาจากไลฟ์สไตล์ลูกค้าเปลี่ยนไป ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ แน่นอนว่าทำให้ต้องพิจารณาการเปิดร้านใหม่ๆ
อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมแฟชั่นต้องทำงานกันอย่างหนัก ท่ามกลางสมรภูมิการแข่งขันที่ดุเดือด ทั้งจากยักษ์ใหญ่ เริ่มตั้งแต่ ZARA และ H&M ยังไม่รวมถึงแบรนด์สินค้ารายเล็กๆ ที่ผุดขึ้นเหมือนดอกเห็ดด้วยเช่นกัน
อ้างอิง:
