ทำไม TikTok จึงกลายมาเป็น ‘อาวุธทางการตลาด’ ให้กับศิลปิน K-Pop ที่ขาดไม่ได้เสียแล้ว

ทุกวันนี้นักร้องเกือบทั้งหมดจากฝั่ง K-Pop ล้วนมี TikTok เป็นของตัวเอง ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นจากจีนที่มีผู้ใช้งานกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือนทั่วโลก

หลังจากเพลง ‘Any Song’ ของแรปเปอร์ Zico ครองชาร์ตเพลงจากความช่วยเหลือของผู้ที่ใช้งาน TikTok ในปี 2019 ศิลปินดาราคนอื่นๆ ต่างก็แห่มาที่แพลตฟอร์มนี้

เช่นเดียวกับ Zico พวกเขาเริ่ม ‘Dance Challenge’ โดยการอัปโหลดคลิปสั้นพร้อมท่าเต้นที่มีความเฉพาะตัวแต่เต้นง่าย จากนั้นผู้ใช้จะเต้นตามท่าและทำการอัปโหลดลงแพลตฟอร์มด้วยการ Duet ส่งผลให้เพลงใหม่เป็นกระแสได้ง่ายขึ้น

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

การทำแบบนี้ส่งผลให้ TikTok กลายเป็นเครื่องมือการตลาดที่สำคัญต่อวงการ K-Pop ซึ่งหลายๆ คนอัปโหลดเพลงตัวเองสั้นๆ ลง TikTok เพื่อโปรโมตก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ เช่น STAYC

แต่นี่เป็นแค่จุดเริ่มต้น โดยแฟนๆ K-Pop เริ่มสร้าง Challenge ด้วยตัวเองเพื่อส่งเสริมเพลงที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักจากศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบในทิศทางที่เดายาก

เช่น ‘Darari’ เพลงแนว R&B ใน EP. ของวง TREASURE ‘The Second Step: Chapter One’ ซึ่งปล่อยออกมาในเดือนกุมภาพันธ์ แม้ไม่ได้รับการโปรโมตเท่าเพลง ‘Jikjin’ แต่ยังคงติดชาร์ต Billboard Global Excl. U.S. ลำดับที่ 135 ประมาณ 3 สัปดาห์หลังจากปล่อยเพลง

ชาร์ต Billboard Global Excl. U.S. เป็นการจัดอันดับเพลงต่างๆ ตามการสตรีม และ/หรือยอดขายจาก 200 ที่ทั่วโลกยกเว้นสหรัฐอเมริกา

เชื่อกันว่าวิดีโอ TikTok ของ ‘Darari’ สร้างขึ้นโดยผู้ใช้ชาวอินโดนีเซียที่ออกแบบท่าเต้นโดยใช้ท่าทางง่ายๆ และมีบทบาทสำคัญในการโปรโมตเพลงอย่างมาก โดยมียอดสตรีมมิงบน TikTok อยู่ที่ 730,000 ครั้ง และคลิปที่มีแฮชแท็ก ‘dararichallenge’ มียอดเข้าชม 500 ล้านครั้ง สิ่งนี้ทำให้ YG Entertainment ค่ายเพลงของ TREASURE ตัดสินใจปล่อยมิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการ

จากข้อมูลของ TikTok จำนวนวิดีโอ K-Pop ทั้งหมดบนแพลตฟอร์มนั้นมีเกิน 97 ล้านครั้งเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่าจาก 33 ล้านครั้งในปี 2019 TikTok อธิบายว่าวิดีโอมากกว่า 92% ถูกสร้างขึ้นในประเทศอื่นที่ไม่ใช่เกาหลี

“เราเชื่อว่ามีผู้ที่ชื่นชอบ K-Pop มากขึ้น โดยเฉพาะแฟนๆ ต่างประประเทศจะสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ K-Pop ของตัวเอง และช่วยให้เพลงต่างๆ ประสบความสำเร็จได้ในอนาคต” เจ้าหน้าที่ของ TikTok กล่าว “ทุกวันนี้นักร้อง K-Pop เล่น Challenge หลังจากที่มันได้รับความนิยมแล้ว”

แพลตฟอร์มสตรีมเพลงรายใหญ่ในเกาหลีใช้ข้อมูลจาก TikTok เพื่อวัดความนิยมของเพลงต่างๆ โดยเมื่อเดือนที่แล้ว Melon ได้เปิดชาร์ตเพลงใหม่ชื่อ ‘TikTok Weekly Chart 30’ เพื่อจัดอันดับเพลงตามความนิยมบน TikTok ขณะที่ชาร์ต Gaon ซึ่งจัดโดย Korea Music Content Association (KMCA) ก็แสดงข้อมูลจาก TikTok เช่นกัน

อ้างอิง: