×
SCB Omnibus Fund 2024

ฉีกลุคเครื่องดื่มสำหรับกลุ่มใช้แรงงาน TCP จับมือ Halls ออก ‘Red Bull Halls XS’ เครื่องดื่มชูกำลังสำหรับเจาะกลุ่ม Gen Z

20.09.2022
  • LOADING...

ถึงคน Gen Z วัย 18-24 ปี จะดื่ม ‘เครื่องดื่มชูกำลัง’ อยู่แล้ว แต่ด้วยภาพลักษณ์ที่เป็นเครื่องดื่มของผู้ที่ใช้แรงงาน ตลอดจนการเป็นขวดแก้วที่อาจจะไม่โดนใจเท่าไรนัก ดังนั้นเมื่อกลุ่ม TCP หรือที่รู้จักกันดีในนาม ‘กระทิงแดง’ อยากบุกตลาดนี้ จึงได้จับมือกับแบรนด์ที่เป็นรู้จักอยู่แล้วอย่าง Halls ด้วยการทำสินค้าขึ้นมาใหม่ ‘Red Bull Halls XS’

 

นี่ไม่ใช่ความร่วมมือครั้งแรกระหว่าง กลุ่ม TCP และ Halls ก่อนหน้านี้เคยจับมือกันกันทำลูกอม Halls XS Red Bull ที่เปิดตัวไปในปี 2564 

 


ข่าวที่เกี่ยวข้อง:


 

แต่สำหรับ Red Bull Halls XS จะเป็นการฉีกภาพลักษณ์ใหม่เพื่อให้เข้าถึงวัยรุ่น โดยการทำแพ็กเกจจิ้งให้เป็นกระป๋อง พร้อมนำ 2 รสชาติของ Halls XS ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ วอเตอร์เมลอน และเมนโทลิปตัส มาแปลงเป็นเครื่องดื่มชูกำลังจำหน่ายในราคา 15 บาท 

 

พร้อมกับทุ่ม 100 ล้านบาทด้วยการตลาดดิจิทัลและอีสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง โดยสนับสนุนทีม Bacon Time ทีมอีสปอร์ตชื่อดัง เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นตลาด

 

“เรามั่นใจว่า Red Bull Halls XS จะมาปลุกวงการตลาดเอเนอร์จี้ดริงก์ของไทย รวมถึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่จะสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนจากผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ ที่กำลังมองหาตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตในปัจจุบัน” สราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าว

 

ข้อมูลจาก Nielsen เผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของในไทยโจ 3% ขณะที่จีนโต 5% และเวียดนามโต 9% แม้จะมีการระบาดของโรคโควิด ทำให้ TCP มองว่า ไม่ว่าจะสถานการณ์จะเป็นอย่างไร แต่ตลาดยังมีความต้องการอยู่

 

ปัจจุบัน TCP มีส่วนแบ่งรวมกันเป็น 21% ขยับขึ้นมาเป็นเบอร์ 2 ของตลาด โดยมี ‘กระทิงแดง’ เป็นหัวหอกในกลุ่มนี้ แต่เหตุผลที่ไม่ดันต่อเพราะในตลาด 2 หมื่นล้าน กลุ่มที่เติบโตมากที่สุดคือ ‘พรีเมียม’ ที่เติบโต 5% มากกว่าตลาดรวม 

 

และหากเจาะเข้าไปพรีเมียมคิดเป็น 21% ของตลาดรวม ในจำนวนนี้เป็นฐานลูกค้า Gen Z กว่าครึ่ง ทำให้ TCP เลือกที่จะออกสินค้าใหม่ เพื่อล้างภาพลักษณ์เก่าๆ 

 

การออก Red Bull Halls XS รวมไปถึงสินค้าใหม่ๆ ในอนาคนทำให้ TCP คาดหวังว่ารายได้จากเครื่องดื่มชูกำลังพรีเมียมจะเติบโต 1 เท่าตัวภายในระยะเวลา 3 ปีต่อจากนี้

 


 

ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH


Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP

  • LOADING...

READ MORE





Latest Stories

Close Advertising