เมื่อเทรนด์ออกเดตและแต่งงานเริ่มน้อยลงจนกระทบ ‘Signet Jewelers’ บริษัทร้านเครื่องประดับเพชรรายใหญ่ที่สุดในโลก จากในอดีตที่ยอดขายแหวนหมั้นเคยเฟื่องฟู วันนี้กลับลดลง และอาจไปไม่ถึงเป้าหมายที่ต้องการเติบโตหลังโควิด
สำนักข่าว Financial Times รายงานว่า Signet Jewelers ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของร้าน Zales Jewelers และ Kay Jewelers คาดการณ์ว่ายอดขายในปี 2023 มีแนวโน้มลดลงอยู่ที่ประมาณ 7.1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งอาจไม่ถึงเป้าหมายที่หวังไว้ว่าอยากทำยอดขายให้ได้ 7.84 พันล้านดอลลาร์
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
เนื่องจากสินค้ากลุ่มแหวนหมั้นซึ่งคิดเป็นยอดขายหลักขายได้น้อยลง ตั้งแต่ช่วงโควิดระบาดจนถึงปัจจุบัน คนออกเดตกันน้อยลง และทำให้ความต้องการแหวนหมั้นลดลงด้วยเช่นกัน
Virginia Drosos ผู้บริหารระดับสูงกล่าวว่า สิ่งที่เราคาดหวังการเติบโตเอาไว้หลังโควิดอาจไม่เกิดขึ้นจริง แม้ว่าหลายคนยังมีการหมั้นหมายกันอยู่ แต่กลับเปลี่ยนไปซื้อแหวนหมั้นในราคาที่ประหยัดกว่าเดิมเพื่อลดค่าใช้จ่าย ยิ่งไปกว่านั้นในอุตสาหกรรมเจ้าสาวมีการแข่งขันสูง จากผู้เล่นหลายๆ รายที่ได้จัดส่วนลดและแคมเปญต่างๆ เพื่อดึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
ด้านนักวิเคราะห์ของ Citi กล่าวว่า อัตราเงินเฟ้อมีผลต่อความต้องการแหวนแต่งงานและแหวนหมั้นที่ลดลง และมีส่วนทำให้หุ้นใน Signet ลดลง 10.7% ในสหรัฐอเมริกา รวมถึงหุ้นของ Pandora ที่ร่วงลง 5% ด้วยเช่นกัน
ทั้งหมดนี้ไม่ได้กระทบแค่เพียงบริษัท Signet Jewelers แต่ยังรวมไปถึง Pandora แบรนด์เครื่องประดับที่ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง ทำให้ยอดขายของ Pandora ในไตรมาส 1/23 ลดลง 9% หรืออยู่ที่ 1.67 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสอดคล้องกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์เอาไว้
อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลของสำนักสำรวจประชากรของอเมริกาพบว่า ในปี 2022 การแต่งงานครั้งแรกของผู้ชายและผู้หญิงจะอยู่ที่อายุ 28-30 ปี และปัจจุบันเริ่มลดลงอย่างเห็นได้ชัด โดยคู่รักหลายคนชะลอการแต่งงาน หรือแม้กระทั่งชาวอเมริกันส่วนใหญ่เลือกที่จะไม่แต่งงานไปเลย
ซึ่งสาเหตุส่วนใหญ่ก็มาจากการขอคืนภาษีที่ลดลง ความกังวลทางเศรษฐกิจ และอัตราเงินเฟ้อ ทำให้ไม่มีความแน่นอนและมั่นคงในชีวิต
อ้างอิง:
