ปฏิเสธไม่ได้ว่าทุกวันนี้บรรดาอินฟลูเอนเซอร์ วีล็อกเกอร์ และยูทูเบอร์ที่โด่งดังจากการทำคลิปวิดีโอรีวิวสิ่งของต่างๆ หรือทำอะไรแผลงๆ บนโลกออนไลน์ กำลังมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในยุคปัจจุบันเป็นอย่างมาก ส่งผลให้แบรนด์โฆษณาจากทั่วโลกวิ่งกรูเข้าหากันเป็นพัลวัน จนทำให้พวกเขาเหล่านี้ฟันรายได้เป็นกอบเป็นกำในแต่ละปี
ล่าสุด (3 ธ.ค.) Forbes ได้จัดอันดับ 10 ยูทูเบอร์ที่มีรายรับมากที่สุดประจำปี 2018 ผลปรากฏว่า Ryan ToysReview ชาแนลรีวิวสารพัดของเล่นโดยไรอัน (ไม่เปิดเผยนามสกุล เนื่องด้วยเหตุผลความเป็นส่วนตัว) เด็กชายวัย 8 ขวบ สามารถทำรายได้มหาศาล 22 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือราว 720 ล้านบาท มีรายรับเพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 100% หรือ 11 ล้านเหรียญสหรัฐ ขยับจากอันดับที่ 8 ขึ้นมาเป็นยูทูเบอร์อันดับ 1 ของปีไปโดยปริยาย
ขณะที่ยูทูเบอร์รุ่นพี่จอมห่ามอย่าง PewDiePie และ Logan Paul กลับมีรายได้ในปีนี้แค่ 15.5 ล้านเหรียญสหรัฐ และ 14.5 ล้านเหรียญสหรัฐ รั้งท้ายอยู่ในลำดับที่ 9 และ 10 ตามลำดับเท่านั้น
หลายคนคงสงสัยว่าหนุ่มน้อยไรอันเป็นใคร ทำไมถึงสามารถเบียดเอาชนะยูทูเบอร์รุ่นพี่ได้ชนิดทิ้งห่างไม่เห็นฝุ่นเช่นนี้ คำตอบคือคอนเทนต์ของไรอันมีส่วนผสมของเสน่ห์ความจริงใจใสซื่อบริสุทธิ์แบบเด็กๆ ที่ถูกนำมารวมเข้ากับความตื่นเต้นของการได้เปิดแพ็กเกจจิ้งของเล่นสารพัดชนิดจากทั่วโลก ซึ่งเป็นจุดแข็งของชาแนล Ryan ToysReview ที่ทำให้มีผู้ติดตามมากถึง 17 ล้านราย และมียอดวิวรวมกว่า 26,000 ล้านครั้ง
ชีวิตของไรอันไม่ต่างจากเด็กๆ คนอื่นทั่วไปในวัยเดียวกัน ตอน 5 ขวบ เขาชอบพอที่จะเล่นกับตัวต่อเลโก้ ของเล่นประเภทรถและรถไฟ และยังโปรดปรานการดูคอนเทนต์วิดีโอของยูทูเบอร์คนอื่นๆ อย่าง EvanTubeHD (คอนเทนต์ประเภทเล่นกิจกรรมสนุกๆ) และ Hulyan Maya (ชาแนลของเด็กผู้หญิงที่ชอบรถไฟและของเล่นประเภทรถ)
อยู่มาวันหนึ่ง ไรอันเอ่ยปากถามแม่ของตัวเองที่ตอนนั้นประกอบอาชีพเป็นอาจารย์สอนวิชาเคมีในโรงเรียนแห่งหนึ่งว่า “ทำไมผมถึงไม่ได้อยู่ในยูทูบ ทั้งๆ ที่เด็กคนอื่นได้อยู่บนนั้น” จุดนี้เองที่ทำให้ทั้งแม่และพ่อตัดสินใจจะทำชาแนลรีวิวของเล่นให้กับไรอัน เริ่มต้นจากการพาไปสโตร์ค้าปลีก ซื้อตัวต่อรถไฟเลโก้ Duplo แล้วถ่ายคลิปรีวิวไปด้วยขณะที่ไรอันในวัย 5 ขวบ กำลังสนุกกับของเล่นของตัวเอง (มีนาคม 2015)
จากคลิปรีวิวของเล่นรถไฟ Duplo ที่ถ่ายทำแบบโฮมวิดีโอความยาว 15 นาที ปรากฏว่าคอนเทนต์ของไรอันกลับโดนใจเด็กๆ ในรุ่นราวคราวเดียวกันแบบสุดๆ สืบเนื่องจากความไร้เดียงสาน่ารักตามประสาเด็ก ความไม่เคอะเขินเป็นกันเองยามปรากฏตัวต่อหน้ากล้อง และความขยันในการสร้างคอนเทนต์จนมีผู้ติดตามมากขึ้นเรื่อยๆ และมียอดวิวเพิ่มสูงขึ้นเหนือความคาดหมาย ส่งผลให้คุณแม่ของไรอันตัดสินใจลาออกจากการเป็นครู แล้วมาช่วยลูกรีวิวของเล่นเต็มตัว แถมยังโผล่มาเป็นแขกรับเชิญร่วมกับคุณพ่อและน้องสาวฝาแฝดของไรอันอยู่เป็นครั้งคราว
เมื่อปี 2016 มีการเปิดเผยว่า ไรอันสามารถทำรายรับจากค่าโฆษณาได้เดือนละถึง 1 ล้านเหรียญสหรัฐ ทั้งๆ ที่เพิ่งจะมีอายุแค่ 6 ขวบเท่านั้น ถึงขนาดที่ จอช โคเฮน นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมวิดีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Tubefilter เว็บไซต์ข่าวที่อัปเดตเรื่องราวในวงการยูทูเบอร์เคยบอกเอาไว้ว่า “ไรอันเป็นหนึ่งในดาวจรัสแสงบนยูทูบที่อายุน้อยที่สุดเท่าที่ผมเคยเจอ”
ความสำเร็จในครั้งนั้นยังส่งผลให้ผู้ผลิตของเล่นเจ้าต่างๆ เริ่มตบเท้าเข้ามาหาไรอัน ขอให้เขารีวิวของเล่นให้ โดยแลกกับค่าตอบแทนตามแต่ข้อตกลง ซึ่งว่ากันว่าทุกครั้งที่ไรอันรีวิวของเล่นชิ้นไหนก็ตามแล้วมียอดวิวสูงกว่า 10-20 ล้านวิว เด็กๆ คนอื่นก็จะอยากได้ของเล่นชิ้นนั้นไปด้วย พลอยทำให้สโตร์ค้าปลีกหลายแห่งในสหรัฐฯ ก็ได้ยอดขายที่ดีเพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน
ด้วยความจริงจังในการผลิตคอนเทนต์ และแรงสนับสนุนจากพ่อแม่ จึงทำให้ Ryan ToysReview กลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ด้านของเล่น จนมีโอกาสได้ร่วมงานกับแบรนด์ผู้ผลิตของเล่น Pocket.watch และ Bonkers Toys ผลิตของเล่นในชื่อ ‘Ryan’s World’ วางจำหน่ายตามร้านค้าปลีกชื่อดัง Walmart, Target และ Amazon
ขณะที่ปีนี้การโค่นรุ่นพี่ยูทูเบอร์เจ้าอื่นๆ จนขึ้นแท่นยูทูเบอร์อันดับ 1 ที่มีรายได้สูงสุดของปี 2018 คือหลักฐานที่บอกเราว่า ไรอันคือดาวรุ่งพุ่งแรงในอุตสาหกรรมนี้อย่างแท้จริง แล้วคอนเทนต์ที่จะได้รับความนิยมก็ไม่จำเป็นจะต้องเป็นคอนเทนต์ประเภทเล่นแผลงๆ ห่ามๆ ไม่สร้างสรรค์เสมอไป
บอกได้เลยว่าเส้นทางนี้ของไรอันยังแค่เริ่มต้นเท่านั้น ในอนาคตอันใกล้นี้เราน่าจะได้เห็นความแพรวพราว อิทธิพล และชื่อเสียงของหนุ่มน้อยคนนี้เพิ่มทวีคูณอีกเป็นหลายเท่าตัวแบบไม่ต้องสงสัย!
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
- www.forbes.com/sites/natalierobehmed/2018/12/03/highest-paid-youtube-stars-2018-markiplier-jake-paul-pewdiepie-and-more/#570f30b4909a
- www.washingtonpost.com/news/morning-mix/wp/2017/12/11/6-year-old-made-11-million-in-one-year-reviewing-toys-on-you-tube/?utm_term=.f2abf5f38525
- www.theverge.com/2016/12/22/14031288/ryan-toys-review-biggest-youngest-youtube-star-millions
- www.forbes.com/sites/maddieberg/2018/12/03/how-this-seven-year-old-made-22-million-playing-with-toys-2/#389fd1e44598
