มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดเปิดเผยผลสำรวจว่า ผู้คนส่วนใหญ่มักคิดว่าบุหรี่ที่ทำการตลาดแบบรักษ์สิ่งแวดล้อมบนซองบุหรี่ ให้โทษต่อสิ่งแวดล้อมและสุขภาพของผู้สูบและคนรอบตัวน้อยกว่าบุหรี่ทั่วไป
นักวิจัยทำการสำรวจกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ใหญ่จำนวนกว่า 900 คน แบ่งเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ ผู้ที่เคยสูบบุหรี่มาก่อน ผู้ที่ยังสูบบุหรี่อยู่ และผู้ที่ไม่เคยสูบบุหรี่เลย โดยสอบถามถึงมุมมองต่อบุหรี่สองยี่ห้อ คือ Pall Mall ซึ่งจัดอยู่ในประเภทยี่ห้อลดราคา และยี่ห้อ Natural American Spirits ซึ่งทำแคมเปญการตลาดแบบรักษ์สิ่งแวดล้อม ตั้งแต่การเขียนคำโฆษณาว่า โรงงานไม่สร้างขยะ และพิมพ์โลโก้เป็นรูปยาสูบเลียนแบบสัญลักษณ์รีไซเคิล และโลโก้ของ PEFC หน่วยงานระหว่างประเทศที่สนับสนุนการจัดการป่าอย่างยั่งยืนบนซองบุหรี่
ผลการสำรวจพบว่าทั้ง 3 กลุ่มให้คะแนนว่า บุหรี่ยี่ห้อ Natural American Spirit เป็นอันตรายหรือให้โทษต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อมน้อยกว่ายี่ห้อ Pall Mall โดยกลุ่มตัวอย่างที่ยังสูบบุหรี่อยู่มีความคิดว่าอาจเปลี่ยนบุหรี่ยี่ห้อเก่ามาเป็นบุหรี่ยี่ห้อนี้แทน
นักวิจัยอธิบายเพิ่มเติมว่า ผู้ที่เคยสูบบุหรี่หรือไม่เคยสูบเข้าใจถึงผลเสียจากการสูบบุหรี่มากกว่าผู้ที่ยังสูบอยู่ ขณะที่นักสูบอาจมองหาบุหรี่ทางเลือกที่ส่งผลเสียต่อสุขภาพและโลกน้อยกว่า
แท้จริงแล้วบุหรี่ทั้งสองยี่ห้อนี้ผลิตมาจากบริษัท Reynolds American เหมือนกัน จึงส่งผลเสียต่อสุขภาพไม่ต่างกัน คือเพิ่มความเสี่ยงเป็นโรคหัวใจ โรคมะเร็ง และโรคหลอดลมอุดกั้นเรื้อรัง นอกจากนี้สารพิษยังละลายสู่ดินและน้ำด้วย
งานวิจัยยังระบุว่า บุหรี่ยี่ห้อ Natural American Spirit ที่ทำการตลาดใส่ใจสิ่งแวดล้อม สร้างความเข้าใจผิดว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมและผู้คนมากกว่าบุหรี่ยี่ห้ออื่น และผลิตจากบริษัทที่รับผิดชอบต่อสังคมมากกว่าด้วย
ศาสตราจารย์แอนนา เอพเพอร์สัน ผู้เขียนงานวิจัย และนักวิจัยหลังปริญญาเอกที่ศูนย์วิจัย Stanford Prevention กล่าวว่า “ผู้คนมองว่าผลิตภัณฑ์อาหารจากธรรมชาติและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมีความปลอดภัยต่อสุขภาพมากกว่า ซึ่งไม่เป็นความจริงเมื่อใช้กับบุหรี่”
ก่อนหน้านี้ งานวิจัยที่เกี่ยวข้องอีกชิ้น คณะนักวิจัยพบว่า ซองบุหรี่ของ Natural American Spirit ที่ออกแบบโดยใช้รูปคนอินเดียนแดงสูบไปป์ และนกธันเดอร์เบิร์ดในตำนาน ทำให้ผู้คนเข้าใจผิดว่าชาวอเมริกันเชื้อสายอินเดียนแดง หรือชาวอเมริกันที่เติบโตในพื้นที่ชนเผ่าเป็นเจ้าของ ดังนั้นจึงสร้างความรู้สึกว่าดีต่อสุขภาพและเป็นที่ต้องการมากกว่า
ด้วยเหตุนี้นักวิจัยจึงเสนอให้ออกข้อบังคับห้ามใช้คำว่า ‘ธรรมชาติ’ ในชื่อยี่ห้อบุหรี่ หรือเลือกใช้คำหรือภาพที่แสดงถึงการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมลงบนซองบุหรี่ แต่เสนอให้ออกแบบซองบุหรี่แบบเรียบง่ายแทน
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
อ้างอิง:
