ภายหลังทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนหลักมาตลอดหนึ่งทศวรรษ ล่าสุดทาง Pepsi แบรนด์น้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ก็ออกมาประกาศแล้วว่าจะเลิกเป็นสปอนเซอร์ให้ Super Bowl Halftime Show หนึ่งในอีเวนต์ด้านความบันเทิงและพื้นที่โฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดซึ่งผู้คนทั่วโลกจับตามองทุกปี
สำหรับการตัดสินใจเลิกเป็นสปอนเซอร์ครั้งนี้ มีสาเหตุมาจากการที่ Pepsi อยากหันไปให้ความสำคัญและลงทุนกับสื่อดิจิทัลมากขึ้น เพราะในยุคปัจจุบันจำนวนคนที่ดูโทรทัศน์ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งแม้ว่า Super Bowl Halftime Show จะได้ชื่อว่าเป็นอีเวนต์ใหญ่ที่มีคนจำนวนมากรอดูทุกปี แต่มันก็ไม่สามารถหลีกหนีความท้าทายจากสื่อออนไลน์หรือบริการสตรีมมิงต่างๆ ได้
โดยในแถลงการณ์ Pepsi กล่าวว่า การประกาศเลิกเป็นสปอนเซอร์ให้ Super Bowl Halftime Show นั้นสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ของพวกเขา ที่จะทำให้เหล่าผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ทางดนตรีและความบันเทิงแบบที่ไม่เคยได้รับมาก่อน
Pepsi เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้ Super Bowl Halftime Show ต่อจากบริษัทผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ชื่อดัง Bridgestone ตั้งแต่ปี 2013 และตลอดเวลาที่พวกเขาเป็นสปอนเซอร์ก็มีศิลปินชื่อดังระดับโลกมากมายที่ตบเท้าขึ้นโชว์บนเวทีสุดยิ่งใหญ่นี้ ไล่ตั้งแต่ Beyoncé, Bruno Mars, Katy Perry (โชว์ที่มีคนดูถ่ายทอดสดมากสุดด้วยยอด 120.7 ล้าน), Coldplay, Lady Gaga, Justin Timberlake, Maroon 5, Shakira & Jennifer Lopez, The Weeknd และล่าสุดกับแก๊งฮิปฮอป Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige และ Kendrick Lamar
อย่างไรก็ตาม แม้จะประกาศเลิกเป็นสปอนเซอร์ให้ Super Bowl Halftime Show แล้ว แต่ Pepsi ก็จะยังคงสถานะแบรนด์เครื่องดื่มหลักของลีกอเมริกันฟุตบอล NFL ซึ่งจะช่วยกันทำงานด้านการตลาด ทั้งทางโทรทัศน์, สื่อดิจิทัล, ร้านค้าปลีก และอื่นๆ นอกจากนี้พวกเขายังจะให้การสนับสนุนเหล่าผู้เล่นและทีมต่างๆ ที่เป็นพาร์ตเนอร์กันต่อไปอีกด้วย
ภาพ: Getty Images
อ้างอิง:
