×

การครองโลกของ Netflix: คำอวยพรและคำสาปสำหรับผู้ผลิตคอนเทนต์ต่างประเทศ ที่แม้แต่ ‘เกาหลีใต้’ ก็ไม่รอดพ้น!

20.07.2023
  • LOADING...
Netflix เกาหลี

ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ภาพยนตร์และโทรทัศน์ของเกาหลีใต้ได้รับความสนใจจากนานาชาติอย่างมาก แต่ความนิยมที่เพิ่มขึ้นนี้ไม่ได้แปลเป็นผลประกอบการทางการเงินที่เป็นบวกสำหรับบริษัทโปรดักชันในเกาหลีใต้หลายแห่ง

 

หนึ่งในบริษัทที่โดดเด่นที่สุดคือ Studio Dragon Corp. ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ผลิตที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ ซึ่งราคาหุ้นของบริษัทตกต่ำลงประมาณ 25% ในปีนี้ สถานการณ์ขัดแย้งเกิดขึ้นแม้ในขณะที่ Studio Dragon ผลิต The Glory ซึ่งเป็นชื่อเรื่องยอดนิยมบน Netflix

 

หัวใจของปัญหานี้ถูกคนในอุตสาหกรรมมองว่ามาจากอิทธิพลอย่างท่วมท้นของ Netflix ในฐานะช่องทางหลักในการเผยแพร่เนื้อหาบันเทิงของเกาหลีใต้ไปยังผู้ชมทั่วโลก

 

ในแดนกิมจิ Netflix มีผู้ชมเป็น 2 เท่าของผู้ชมทีวี โดยเป็นบริการสตรีมมิงที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับ 2 ในประเทศ และเป็นผู้เล่นระดับโลกเพียงรายเดียวที่มีสถานะสำคัญในตลาด

 

ความโดดเด่นนี้ทำให้ Netflix มีอำนาจเกี่ยวกับโปรเจกต์ที่เลือก และที่น่ากังวลกว่านั้นคือทำให้สามารถกำหนดเงื่อนไขการผลิตและจัดจำหน่ายเนื้อหาได้ ทำให้ผู้ผลิตในท้องถิ่นมีอำนาจต่อรองเพียงเล็กน้อย

 

ข้อกังวลดังกล่าวได้ขยายไปไกลกว่าแดนโสม หน่วยงานกำกับดูแลและผู้ผลิตรายการทีวีทั่วโลกแสดงความกังวลว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ในสหรัฐฯ เช่น Netflix และ Amazon อาจทำลายเครือข่ายทีวีท้องถิ่นด้วยการเจาะทุกตลาดหลักและครอบงำผู้เล่นในท้องถิ่น เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดีย

 

สถิติสนับสนุนความกลัวเหล่านี้ โดยขณะนี้ Netflix คิดเป็น 33% ของสมาชิกวิดีโอสตรีมมิงในเกาหลีใต้ 42% ของจำนวนผู้ชมวิดีโอระดับพรีเมียมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และยังมีสัดส่วนของลูกค้าจำนวนมากในสหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และสวีเดน

 

ในความพยายามที่จะปกป้องอุตสาหกรรมโทรทัศน์และภาพยนตร์ในท้องถิ่นของตนจากภัยคุกคามที่รับรู้นี้ หลายประเทศได้แนะนำนโยบายที่กำหนดให้บริการสตรีมมิงทั้งหมดต้องลงทุนส่วนหนึ่งไปกับรายการท้องถิ่น

 

กฎระเบียบที่เข้มงวดที่สุดมาจากฝรั่งเศส ซึ่งกำหนดให้บริการสตรีมมิงต้องลงทุนใหม่อย่างน้อย 20% ของรายได้ที่เกิดขึ้นในประเทศในเนื้อหาท้องถิ่น นอกจากนี้ ฝรั่งเศสกำหนดกรอบเวลา 15 เดือนก่อนที่จะสามารถสตรีมการแสดงละครใดๆ บนแพลตฟอร์มได้

 

ข้อบังคับเหล่านี้บังคับให้ Netflix และบริการสตรีมอื่นๆ เพิ่มการผลิตเนื้อหาต้นฉบับในท้องถิ่นอย่างรวดเร็ว ในแง่หนึ่งสิ่งนี้นำไปสู่การเปิดรับเนื้อหาที่ผลิตในท้องถิ่นทั่วโลก ในทางกลับกัน มันทำให้เกิดคำถามว่าการลงทุนที่เพิ่มขึ้นนั้นเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมในท้องถิ่นในระยะยาวหรือไม่

 

เกาหลีใต้ซึ่งมีกฎระเบียบมานานหลายทศวรรษเพื่อปกป้องอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของตนจากการแข่งขันจากต่างประเทศ ได้เสนอข้อเตือนใจในเรื่องนี้ เพราะแม้จะมีมาตรการเหล่านี้ แต่ Netflix ก็สามารถเจาะตลาดเกาหลีใต้ได้

 

ปัญหาไม่ได้อยู่ที่ Netflix ไม่ต้องการลงทุนในเนื้อหาท้องถิ่น แต่การลงทุนที่มากนำมาซึ่งความท้าทายด้วย โดยข้อกังวลคือการเข้าถึงทั่วโลกและเงินในกระเป๋าที่หนัก ทำให้สามารถเข้าถึงเนื้อหาได้มากกว่าบริษัทท้องถิ่น

 

แม้ในขณะที่ความกังวลเหล่านี้เพิ่มขึ้น Netflix ยืนยันว่าไม่มีการผูกขาดเหนือตลาด มีการชี้ให้เห็นว่ามีสัดส่วนเพียง 7% หรือ 8% ของการดูทีวีในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดและมีส่วนแบ่งที่คล้ายคลึงกันในตลาดหลักอื่นๆ Netflix ยังระบุว่า The Walt Disney Co., Amazon, YouTube, TikTok และวิดีโอเกมเป็นคู่แข่งที่น่ากลัว

 

ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่า การพยายามปกป้องอุตสาหกรรมบันเทิงในท้องถิ่นด้วยมาตรการกำกับดูแลอาจส่งผลเสียโดยไม่ได้ตั้งใจ Michael Geist ศาสตราจารย์ชาวแคนาดาและผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายอินเทอร์เน็ตและอีคอมเมิร์ซ เตือนว่าบริการสตรีมมิงซึ่งลงทุนหลายพันล้านรายการในท้องถิ่นไปแล้ว อาจถอนตัวออกจากตลาดที่ทำกำไรได้น้อย หากต้องเผชิญกับกฎระเบียบที่เข้มงวด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาหนึ่ง เมื่อนักลงทุนกดดันให้เพิ่มอัตรากำไร

 

การถอนตัวของสื่อยักษ์ใหญ่ในสหรัฐฯ เช่น Disney และ Warner Bros. Discovery Inc. จากตลาดต่างประเทศ เนื่องจากการตัดงบประมาณอาจทำให้สถานการณ์นี้รุนแรงขึ้นอีก สิ่งนี้สามารถผลักดันผู้สร้างภาพยนตร์ให้เข้าสู่อ้อมแขนที่อบอุ่นของ Netflix และ Amazon กำลังเพิ่มการลงทุนในการผลิตในท้องถิ่น 

 

ตัวอย่างเช่น Netflix เพิ่งประกาศว่าจะลงทุน 2.5 พันล้านดอลลาร์ในเกาหลีใต้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า อย่างไรก็ตาม แม้ข่าวนี้ก็ยังเต็มไปด้วยความกังขา เนื่องจากหุ้นในบริษัทของเกาหลีใต้ที่เพิ่มขึ้นในช่วงแรก แต่ก็ตกลงอย่างรวดเร็วในสัปดาห์ต่อมา

 

กลายเป็นความท้าทายสำหรับหน่วยงานกำกับดูแลและผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องสร้างสมดุลที่รับประกันความยั่งยืนและการเติบโตของอุตสาหกรรมในท้องถิ่นเมื่อเผชิญกับความเป็นจริงเรื่องนี้

 

ภาพ: Simon Shin/SOPA Images/LightRocket via Getty Images

อ้างอิง: 

  • LOADING...

READ MORE




Latest Stories

X
Close Advertising