Netflix สุดปัง! ยอดผู้ใช้ แพ็กเกจราคาถูกพร้อมโฆษณาพุ่งทะลุ 40 ล้านราย ทิ้งห่าง

Netflix ประกาศความสำเร็จครั้งใหญ่ เมื่อแพ็กเกจสมาชิกแบบมีโฆษณาที่ราคาถูกกว่าสามารถดึงดูดผู้ใช้งานทั่วโลกได้ถึง 40 ล้านรายต่อเดือน เพิ่มขึ้นเกือบ 2 เท่าจาก 23 ล้านรายในเดือนมกราคมที่ผ่านมา

นอกจากนี้ Netflix ยังประกาศเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาของตัวเอง โดยจะไม่ร่วมมือกับ Microsoft ในด้านเทคโนโลยีนี้ต่อไป แต่ Microsoft จะยังคงเป็นพันธมิตรด้าน Programmatic Advertising ร่วมกับบริษัทอื่นๆ เช่น The Trade Desk, Google Display & Video 360 และ Magnite

โดย Netflix จะเริ่มทดสอบแพลตฟอร์มโฆษณาของตัวเองในแคนาดาปลายปีนี้ และมีแผนเปิดตัวในสหรัฐฯ ภายในสิ้นไตรมาสที่ 2 ของปีหน้า และตั้งเป้าหมายที่จะเปิดให้บริการทั่วโลกภายในสิ้นปี 2025

นอกจากนี้ Netflix ยังประกาศเซ็นสัญญากับ NFL เพื่อสตรีมการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล 2 นัดในวันคริสต์มาสปีนี้ และอย่างน้อย 1 นัดในวันเดียวกันในปี 2025 และ 2026 ซึ่งถือเป็นการรุกเข้าสู่ตลาดถ่ายทอดสดกีฬาครั้งแรกของ Netflix หลังจากที่เคยปฏิเสธมาหลายปี

การเติบโตอย่างรวดเร็วของแพ็กเกจสมาชิกแบบมีโฆษณาของ Netflix เกิดขึ้นหลังจากบริษัทยกเลิกแพ็กเกจที่ไม่มีโฆษณาที่ราคาถูกที่สุดในสหรัฐฯ และสหราชอาณาจักร โดยปัจจุบัน 40% ของผู้สมัครสมาชิกใหม่ในประเทศที่มีแพ็กเกจนี้ให้บริการ เลือกใช้แพ็กเกจแบบมีโฆษณา ซึ่ง Netflix มีจำนวนสมาชิกทั้งหมด 270 ล้านราย

ความสำเร็จของ Netflix ในตลาดสตรีมมิงเกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งอย่าง Disney+ และ Max ของ Warner Bros. Discovery รวมถึงผู้เล่นรายใหม่อย่าง Peacock ของ Comcast และ Paramount+ ของ Paramount Global

นอกจากนี้ การประกาศตัวเลขผู้ใช้งานแพ็กเกจแบบมีโฆษณาของ Netflix ยังเกิดขึ้นเพียง 1 เดือนหลังจากที่บริษัทแจ้งกับนักลงทุนว่าจะไม่รายงานจำนวนสมาชิกเป็นรายไตรมาสอีกต่อไป เนื่องจากบริษัทมีกำไรและกระแสเงินสดอิสระที่แข็งแกร่ง และจำนวนสมาชิกไม่ใช่ปัจจัยเดียวในการเติบโตของบริษัท

ตลาดโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเดิมยังคงซบเซา แม้ว่าจะเริ่มฟื้นตัวบ้างแล้ว แต่ตลาดโฆษณาดิจิทัลและสตรีมมิงกลับเติบโตขึ้น ซึ่ง Netflix ได้กลายเป็นผู้นำในตลาดนี้ ในขณะที่บริษัทอื่นๆ กำลังดิ้นรนเพื่อให้แพลตฟอร์มสตรีมมิงของตนทำกำไรได้

ผู้บริหารของ Disney ยังยกย่อง Netflix ว่าเป็น ‘ตัวอย่างอันเลิศเลอ’ ของการสตรีมมิง และยังระบุว่ามีซัพพลายเพิ่มเติมในตลาดโฆษณา เนื่องจากมีคู่แข่งรายใหม่เข้ามา ซึ่งน่าจะหมายถึง Netflix

แม้ว่าบริษัทสื่อต่างๆ จะรายงานผลประกอบการรายไตรมาสที่ผ่านมาว่า ตลาดโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเดิมยังคงซบเซา แต่ก็มีสัญญาณการปรับตัวดีขึ้นบ้าง ขณะที่โฆษณาดิจิทัลและสตรีมมิงกำลังฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง

อ้างอิง: