เกิดอะไรขึ้น:
วานนี้ (15 ตุลาคม) บมจ. อาร์เอส (RS) เปิดเผยว่า ได้มีการร่วมมือเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับ บมจ. เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) ผู้ให้บริการช่องทีวีดิจิทัล Workpoint ช่อง 23 นับเป็นพันธมิตรรายล่าสุดที่มีการร่วมมือกันสร้าง Synergy ทางธุรกิจพาณิชย์หลายช่องทาง (Multi-Platform Commerce: MPC) หลังจากที่ปลายเดือนกุมภาพันธ์ 2562 RS ได้ร่วมมือกับช่องไทยรัฐทีวีไปแล้ว สำหรับความร่วมมือระหว่าง RS และ WORK จะเป็นการเปิดช่องทางการขายสินค้าใหม่ ภายใต้ชื่อ Wellness Shop ซึ่งจะจำหน่ายสินค้าของ บจ. ไลฟ์สตาร์ (RS ถือหุ้น 99.99%) และสินค้าของพันธมิตร ผ่านทางช่อง Workpoint ในรูปแบบการขายทางโทรศัพท์ (Telesales) และ LINE Official @rsmall โดยผู้บริหาร RS คาดรายได้จากความร่วมมือครั้งนี้ราว 500 ล้านบาทสำหรับปี 2563 และ 1,000 ล้านบาทสำหรับปี 2564 ตลอดจนสามารถเพิ่มฐานข้อมูล Big Data ของลูกค้ากลุ่มใหม่ได้
กระทบอย่างไร:
วานนี้ราคาหุ้น RS ตอบสนองต่อประเด็นบวกดังกล่าว โดยราคาหุ้นปิดที่ 15.80 บาท จากราคาปิดวันทำการก่อนหน้า (11 ตุลาคม) ที่ 15.40 บาท หรือเพิ่มขึ้น 2.60% DoD ขณะที่วันนี้ (16 ตุลาคม) ราคาทรงตัวจากวันก่อนหน้า
สำหรับราคาหุ้น WORK วานนี้ไม่ได้ตอบสนองในเชิงบวกมากนัก กล่าวคือ ราคาหุ้นวานนี้ปิดที่ 19.30 บาท จากราคาปิดวันก่อนหน้าที่ 19.40 บาท หรือลดลง 0.52% DoD ขณะที่วันนี้ราคาหุ้นปรับเพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่น และขึ้นไปทำจุดสูงสุดในช่วงเช้าที่ 20.20 บาท เพิ่มขึ้น 4.66% DoD
มุมมองระยะสั้น:
การร่วมมือในครั้งนี้จะช่วยให้ RS สามารถขยายฐานลูกค้าใหม่ของธุรกิจ MPC ได้มากขึ้นจากการเพิ่มช่องทางการขายสินค้าผ่านช่อง Workpoint ซึ่งคาดว่ารายได้ธุรกิจ MPC ของ RS จะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นหลังจากเริ่มออกอากาศวันที่ 1 พฤศจิกายนนี้ ทั้งนี้ จากการสอบถามกับ RS ระบุว่าไม่ต้องจ่ายค่าออกอากาศให้แก่ WORK แต่จะจ่ายส่วนแบ่ง 30% ของยอดขายสินค้าจากช่องทาง Wellness Shop แทน ซึ่งจะช่วยหนุนรายได้ให้แก่ WORK เช่นกัน
มุมมองระยะยาว:
SCBS มองว่าความร่วมมือครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อ RS ในระยะยาว เนื่องจากสามารถเพิ่มฐานข้อมูล Big Data ของลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ มากขึ้น ซึ่งทำให้ RS สามารถนำข้อมูลลูกค้ามาวิเคราะห์เพื่อเข้าใจความต้องการและพฤติกรรมของลูกค้า ซึ่งจะช่วยให้ RS สามารถทำการตลาดได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ตลอดจนนำไปต่อยอดในการคิดค้นและออกผลิตภัณฑ์ใหม่ของธุรกิจ MPC ได้ โดยปัจจุบัน RS มีฐานข้อมูลลูกค้าธุรกิจ MPC ทั้งสิ้นกว่า 2 ล้านราย ทั้งนี้ต้องติดตามกระแสตอบรับจากการขายสินค้าช่องทางใหม่ของ RS ตลอดจนติดตามความร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจใหม่ๆ ซึ่งจะช่วยหนุนให้รายได้ของ RS เติบโตอย่างยั่งยืน
ข้อมูลพื้นฐาน:
บมจ. อาร์เอส (RS) ดำเนิน 3 ธุรกิจหลัก ได้แก่
1. ธุรกิจพาณิชย์หลายช่องทาง ดำเนินธุรกิจจำหน่ายผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพและความงาม ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนตัว และเครื่องประดับ ภายใต้แบรนด์ Magique, Clear Expert, Revive และ S.O.M.
2. ธุรกิจสื่อโทรทัศน์ และธุรกิจสื่อวิทยุ ได้แก่ ช่อง 8, สบายดีทีวี, ช่อง 2, Series Channel, เพลินทีวี และ FM 93.0 MHz ในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล
3. ธุรกิจเพลงครบวงจรทั้งในส่วนของการบริหารศิลปิน การบริหารคอนเทนต์เพลง และการวางกลยุทธ์สื่อและการตลาด
บมจ. เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) ดำเนิน 4 ธุรกิจหลัก ได้แก่1. ธุรกิจรายการโทรทัศน์ ประกอบด้วย โทรทัศน์ระบบดิจิทัล ช่องทางออนไลน์ และการจำหน่ายลิขสิทธิ์รายการโทรทัศน์
1. ธุรกิจการรับจ้างจัดงาน ให้บริการด้านการจัดงานกิจกรรมแบบครบวงจรทั้งภาครัฐและเอกชน
2. ธุรกิจละครเวทีและคอนเสิร์ต
3. ธุรกิจขายสินค้าและบริการ ได้แก่ ธุรกิจขายสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และอาหารเสริมภายใต้แบรนด์ Let Me In BEAUTY และ Me Vio และธุรกิจการให้ใช้บริการสถานที่
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
