เมื่อเอพี ไทยแลนด์ ชวนนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน มาช่วยกันเปลี่ยนความเข้าใจชีวิตให้เป็นไอเดียสร้างสรรค์ด้วย Brand DNA
ในยุคที่ไอเดียการตลาดถูกผลิตออกมาเร็วพอๆ กับนิ้วที่เลื่อนฟีด คำถามที่อาจสำคัญกว่า ‘จะคิดอะไรใหม่’ คือ ‘เราเข้าใจชีวิตของคนที่เราอยากสื่อสารด้วยมากแค่ไหน’
นี่คือโจทย์ตั้งต้นของ THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026 ที่บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ผู้นำบริษัทและแบรนด์อสังหาฯ อันดับหนึ่งของไทย ภายใต้คำมั่นสัญญา “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” จัดขึ้นร่วมกับ adapter digital group ภายใต้แนวคิด “คิดอย่างเข้าใจ ครีเอต เพื่อชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้”
เอพีนิยามงานนี้ว่าเป็นครั้งแรกของธุรกิจอสังหาฯ ไทย และวงการการตลาด ที่ก้าวข้ามการเป็นเพียงเวทีประกวดไอเดีย สู่การทลายกรอบเดิมๆ และเปิดพื้นที่ไร้พรมแดนเพื่อรับฟังมุมมองใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
ผลคือมีผู้สมัครเข้าร่วมประชันไอเดียกว่า 450 คน ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ อายุตั้งแต่ 16 ไปจนถึง 45 ปี ครอบคลุมนักศึกษา นักออกแบบ ครีเอทีฟ นักการตลาด และผู้คนจากหลากหลายสาขาอาชีพ
เพราะเอพีเชื่อว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งเริ่มจากการรับฟังเสียงและทำความเข้าใจชีวิตจริงของผู้คนที่หลากหลายอย่างลึกซึ้ง เพื่อเปลี่ยนทุกอินไซต์ที่ซ่อนอยู่ให้กลายเป็นไอเดียการสื่อสารแบรนด์ที่มีคุณค่า และเกิดเป็นผลลัพธ์ที่จับต้องได้จริง
โจทย์ของปีนี้คือการสร้างสรรค์ Brand Campaign จาก Brand DNA ความเข้าใจชีวิตจริงอย่างลึกซึ้ง ‘Empathy Obsession จริงจัง หลงใหล เพื่อเข้าใจมนุษย์’ ด้วยการค้นหา Human Insight จากชีวิตและความต้องการที่หลากหลายของผู้คน รวมถึงความต้องการที่แม้แต่เจ้าตัวอาจยังไม่เคยตระหนักมาก่อน (Unaware Needs)
ผลงานไม่จำกัดประเภทหรือรูปแบบ ขอเพียงต่อยอดเป็นแคมเปญที่สร้างอิมแพกต์ได้จริง และเชื่อมโยงกลับมาที่จุดยืน ‘AP เราเห็นชีวิตคุณ’ ชิงรางวัลรวมมูลค่ากว่า 1.2 ล้านบาท พร้อมโอกาสต่อยอดผลงานสู่แคมเปญจริงร่วมกับทีมงานมืออาชีพ
กิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์การตลาดองค์กรและดิจิทัล บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “เอพีเชื่อมั่นว่าความคิดสร้างสรรค์ที่ทรงพลังซ่อนอยู่ใน ‘มุมมองและบริบทการใช้ชีวิต’ ที่หลากหลายของทุกคน” และจำนวนผู้สมัครจากทุกช่วงวัยและทุกสาขาอาชีพในครั้งนี้ คือบทพิสูจน์ถึงพลังของผู้คนที่อยากนำ ‘ความเข้าใจชีวิต’ มาต่อยอดเป็นความคิดสร้างสรรค์
แนวคิดนี้คือ DNA เดียวกับที่เอพีใช้พัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยมาตลอด 35 ปี ทั้งบ้านเดี่ยว บ้านแฝด ทาวน์โฮม และคอนโดมิเนียม ด้วยแบบบ้านมากกว่า 600 ดีไซน์ ที่เกิดจากความเข้าใจชีวิตและความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้า ทั่วกรุงเทพฯ ปริมณฑล และทุกภูมิภาคทั่วประเทศ
THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026 จึงไม่ได้เป็นเพียงเวทีประชันไอเดีย แต่ยังสะท้อนความมุ่งมั่นของเอพี ไทยแลนด์ ภายใต้ AP SUSTAINABILITY ด้านสังคม ผ่านการสร้างพื้นที่แห่งความเท่าเทียมและการมีส่วนร่วมของผู้คนอย่างไร้รอยต่อ เพื่อ Empower ทุกการเริ่มต้นจากความเข้าใจชีวิต และส่งมอบ “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” ให้กับสังคมอย่างยั่งยืน
บางที ไอเดียที่ดีที่สุดอาจไม่ได้เริ่มจากการคิดให้แปลกกว่าใคร แต่เริ่มจากการมองชีวิตของใครสักคนให้ลึกพอ
ภาพ: บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน), บริษัท เอพี จำกัด
