สำหรับคุณ…บ้านคืออะไร? ถ้าตีกรอบให้แคบลงและขยายความเพิ่มอีกหน่อย “ตั้งแต่เกิดการระบาดของไวรัสโควิด-19 สำหรับคุณ…บ้านคืออะไร?” ผลกระทบไม่มากก็น้อยของสถานการณ์ที่เกิดขึ้นนี้อาจทำให้ความหมายของคำว่า ‘บ้าน’ เปลี่ยนไป เมื่อเราต้องอยู่บ้านมากขึ้นและใช้เวลาอยู่กับคนในบ้านมากขึ้น จากบ้านที่เคยเป็นเพียงที่พักอาศัย กลายเป็นสถานที่ทำงาน โรงเรียน ฟิตเนส และสนามเด็กเล่น นั่นคือบ้านในมิติของ Function แต่แง่งามของ Emotion ที่อบอวลภายในบ้านช่วงเวลานี้ กลับอัดแน่นไปด้วยแหล่งพลังมวลใหญ่ที่พร้อมชาร์จพลังใจให้กับสมาชิกทุกคนที่เปิดประตูบ้าน
‘Home is Everything’ เพราะเธอคือที่พักพิง คือทุกสิ่งที่มีความหมาย
จุดร่วมทางอารมณ์ที่มีความหมายต่อ ‘บ้าน’ ของคนไทยในช่วงเวลานี้ ตรงกับพันธกิจหลักของ SC Asset ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของเมืองไทย ที่วางตัวเองเป็น Living Solutions Provider สร้างเช้าวันใหม่ที่ดีให้กับลูกค้า (For Good Mornings) ด้วยการดูแลทุกเรื่องของการใช้ชีวิตในบ้าน เพื่อให้ครอบครัวสมาชิกรู้ใจคลับหมดกังวลและมีพลังในการสร้างสรรค์สิ่งดีอื่นๆ ให้โลกใบนี้น่าอยู่ขึ้น นำไปสู่แคมเปญ ‘Home is Everything’ ที่ ‘พร้อมจะทำทุกทางเพื่อบ้านหลังนี้’
“คงไม่มีช่วงเวลาไหนที่คนใช้บ้านเป็นความหมายทางใจเท่ากับช่วงเวลานี้ มันเปลี่ยนความหมายจากการเป็นแค่ ‘ประตู หน้าต่าง หลังคา’ กลายเป็น ‘ความหมาย กำลังใจ และพลังบางอย่าง’ ที่ทำให้ทุกคนอยากกลับบ้าน” จูน-โฉมชฎา กุลดิลก หัวหน้าสายงานกลยุทธ์แบรนด์และสื่อสารองค์กร เล่าถึงจุดเริ่มต้นของแคมเปญ ‘Home is Everything’ และเหตุผลที่หยิบเอาเพลง ‘Home’ มาถ่ายทอดในช่วงเวลานี้ได้อย่างเหมาะเจาะและลงตัวที่สุด
“บ้านมีความหมายอย่างไรสำหรับคุณ? เป็นคำถามที่ SC Asset ในฐานะผู้สร้างที่อยู่อาศัย ต้องตีโจทย์ความต้องการของผู้อยู่อาศัยให้ชัดก่อนว่า บ้านมีความหมายอย่างไรสำหรับเขา เพื่อนำสิ่งนั้นมาสร้างบ้าน ไม่ว่าคุณจะเป็นคนแบบไหนก็ตาม เรามีบ้านสำหรับคุณ #SCHomesforAll และเพื่อเป้าหมายแบรนด์บ้านเดี่ยวอันดับ 1 นี่คือสิ่งที่เราพยายามสื่อสารเสมอ เมื่อต้องนำสิ่งเหล่านี้มาสร้างเป็นแคมเปญประจำปี เพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ ขณะเดียวกันก็ต้องช่วยในการขาย ทีมจึงคุยกันว่าในปีนี้ Key Message เรื่องอะไรสำคัญที่สุด เราจะสื่อสารอะไร และสิ่งนั้นเกี่ยวข้องกับผู้คนอย่างไร”
เขม-ณัฏฐกิตติ์ ศิริรัตน์ หัวหน้าสายงานการตลาด เล่าเสริมว่า “ช่วงโควิดระลอกแรก เราเริ่มเห็นความเปลี่ยนแปลงหลังจากคนต้องอยู่บ้านมากขึ้น จึงเริ่มตั้งคำถามว่า หลังจากสถานการณ์โควิด-19 หากจบลงหรือในช่วงที่คนยังกังวล พวกเขาต้องการบ้านแบบไหน ก็พบว่า เขาต้องการพื้นที่มากขึ้น เนื่องจากความหลากหลายในการใช้ชีวิตที่เพิ่มขึ้น ด้วยเวลาที่ใช้ในบ้านเยอะขึ้น เวลาในการอยู่ร่วมกันเยอะขึ้น มีกิจกรรมต้องทำเพิ่ม คนในบ้านจึงต้องการพื้นที่ส่วนตัว ถ้าลูกต้องเรียน พ่อต้องทำงาน แม่ต้องทำงาน บางครอบครัวก็มี 3 เจเนอเรชัน เขาจะอยู่กันอย่างไร
เขม-ณัฏฐกิตติ์ ศิริรัตน์ หัวหน้าสายงานการตลาด
จูน-โฉมชฎา กุลดิลก หัวหน้าสายงานกลยุทธ์แบรนด์และสื่อสารองค์กร
“ความหลากหลายนั้นจะนำมาออกแบบบ้านสำหรับสมาชิกในครอบครัวทุกคนให้อยู่ร่วมกันอย่างไร”
ณัฏฐกิตติ์ยังสรุป 4 เรื่องสำคัญที่คนซื้อบ้านยุคนี้ต้องการ นั่นคือ
- พื้นที่ธรรมชาติภายในตัวบ้านมากขึ้น
- สมาชิกทุกคนรู้สึกสบายใจในทุกพื้นที่ของบ้าน
- พื้นที่ยืดหยุ่นปรับเปลี่ยนได้เสมอ
- ประหยัดพลังงาน เพราะเมื่อยิ่งอยู่บ้านมาก ค่าไฟฟ้ายิ่งพุ่ง
“เสียงที่เราสัมผัสได้จากลูกค้าคือ เขาอยากจะทำทุกอย่างให้เกิดขึ้นที่บ้าน เมื่อเขารู้ว่าไม่จำเป็นต้องออกไปทำงานที่ออฟฟิศ ไม่ต้องออกไปช้อปปิ้งในห้าง ทุกอย่างทำได้ที่บ้าน กลายเป็นว่ามองเห็นกิจกรรมในบ้านเยอะ” จูน-โฉมชฎาเสริม
ทั้งความรู้สึกตั้งต้นจากสถานการณ์ตอนนี้บวกกับความต้องการที่แท้จริงที่ SC Asset ค้นพบ จึงเกิดเป็นแคมเปญ ‘Home is Everything’ เพราะ ‘บ้าน’ คือที่พักพิง คือทุกสิ่งที่มีความหมาย และยังต้องปรับเปลี่ยนได้เสมอ
“เพราะว่าใจของเธอคือบ้านของฉัน”
จะเรียกว่าเป็นทางถนัดของ SC Asset ก็ใช่ เพราะทุกครั้งที่หยิบเอา Music Marketing มาเล่นกับแคมเปญไหนๆ ก็ได้ผลตอบรับดีเสมอ “เพลงเป็นส่วนผสมที่ลงตัวในทุกแคมเปญของ SC Asset เพราะมันทำงานกับความรู้สึกได้จริงๆ ทุกครั้งเรามีการสำรวจแล้วพบว่า Music Marketing ทำให้คนอยากเข้าไปดูโครงการจริง จึงต่อยอดมาสู่แคมเปญครั้งนี้ด้วย”
‘Home’ เพลงสุดอบอุ่นที่ร้อยเรียงเรื่องราวความรักที่เกิดขึ้นภายในบ้าน จูน-โฉมชฎา บอกว่า “ดอกไม้ ประตู แจกัน ดินทราย ต้นไม้ใหญ่ 5 คำมหัศจรรย์ที่อยู่ในเนื้อเพลงนี้ เป็นตัวแทนปรัชญาความมุ่งมั่นในการสร้างบ้านของ SC Asset และคงไม่มีช่วงเวลาไหนที่เหมาะเจาะกับรสชาติของการส่งพลังใจได้เท่ากับช่วงเวลานี้อีกแล้ว”
ดอกไม้ (Lively Neighbourhood) – สวยงามและยั่งยืน เพราะที่อยู่อาศัยต้องแวดล้อมไปด้วยการบริหารชุมชนอย่างมีคุณภาพ
ประตู (Home Function) – งานออกแบบที่คิดมาจากการใช้ชีวิตและความต้องการของลูกค้า
แจกัน (Security) – อุ่นใจกับระบบความปลอดภัย ในฐานะผู้นำเรื่องบ้านที่มีระบบรักษาความปลอดภัยที่ดี
ดินทราย (Home Quality) – คุณภาพงานมาตรฐานสูง ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญอันดับหนึ่งของ SC Asset
ต้นไม้ใหญ่ (Living Solutions) – เปรียบเสมือนต้นไม้ที่แผ่ขยายร่มเงา ปกป้องคุ้มครองผู้อยู่อาศัย ด้วยการส่งมอบสินค้าและบริการเพื่อช่วยเรื่องบ้าน จัดการชีวิตให้อยู่สบายและไร้กังวล
“เราในฐานะผู้พัฒนาบ้าน เราเห็นชีวิตในบ้าน เราดูแลทุกคน ทุกครอบครัว เราเชื่อว่ามีพลังบางอย่างที่อยู่ในบ้าน ไม่ว่าคุณจะหมดกำลังใจหรือท้อแท้ ลองหยุดพัก เปิดเพลงนี้และนึกว่าสิ่งที่คุณกำลังสู้อย่างเต็มที่ คุณสู้เพื่อใครสักคนที่กำลังรอคุณอยู่ที่บ้าน และ SC Asset จะสร้างบ้านที่เหมาะสำหรับทุกคน เพื่อส่งต่อพลังงานและกำลังใจดีๆ ต่อกัน”
ทุกครั้งที่คุณได้ยินประโยค “จะล้มตัวลงเอนกายลงที่บ้านของฉัน” ในเพลง ‘Home with Hope’ เวอร์ชันพิเศษนี้ SC Asset อยากให้คุณรับรู้ว่าคุณสามารถล้มตัวลงเอนกายได้ทุกที่จริงๆ
เสียงร้องแสนอบอุ่นของ ‘โอ๋-ธีร์ ไชยเดช’ ในเวอร์ชันออริจินัล ส่งพลังความรู้สึกของชายที่พยายามต่อสู้เพื่อบางสิ่งบางอย่างให้กับครอบครัว แต่ ‘Home’ ในเวอร์ชันปี 2021 ชายคนเดิมกำลังเดินทางไปพร้อมกับครอบครัวของเขา SC Asset จึงเลือก ‘แซมมี่-ภัคธีมา ชิลเลอร์’ ศิลปินหน้าใหม่ของวงการมาร่วมฟีเจอริง โดยมี บอย โกสิยพงษ์ เรียบเรียงทำนองใหม่ให้กลายเป็น ‘Home with Hope’ ที่อบอุ่น กลมกล่อม และพร้อมจะทำทุกทางเพื่อให้ทุกคนล้มตัวลงเอนกายในบ้านของ SC Asset
“เราอยากให้คนที่ฟังเพลงนี้รู้สึกเต็มเปี่ยมไปด้วยกำลังใจ มีกำลังใจที่จะออกไปต่อสู้ แม้ในวันที่เหน็ดเหนื่อยก็ขอให้จำไว้ว่า มีคนที่คู่ควรให้คุณสู้กับเรื่องต่างๆ รออยู่ที่บ้าน”
THE STANDARD เชื่อว่า ‘Home with Hope’ เวอร์ชันพิเศษที่ SC Asset ร่วมกับ บอย โกสิยพงษ์ นำมาเปิดในช่วงเวลานี้ จะเป็นอีกหนึ่งพลังใจให้กับคนไทยหรืออย่างน้อยก็รู้ว่าจะหาที่ชาร์จพลังงานดีๆ ได้ที่ ‘บ้าน’ เมื่อต้องการสู้ต่อ โจทย์ข้อนี้ต้องบอกว่า SC Asset ทำคะแนนได้ดี
โจทย์หลักนอกจากการก้าวสู่แบรนด์บ้านเดี่ยวอันดับ 1 ในใจผู้บริโภค คือ การทำคะแนนเรื่องยอดขาย ซึ่งถือเป็นหัวใจหลักของแคมเปญเช่นกัน เขม-ณัฏฐกิตติ์กล่าวว่า “ที่ผ่านมาเรามุ่งมั่นพัฒนาเรื่องการออกแบบบ้านเดี่ยวอย่างมาก ส่งผลสำเร็จทั้งการตอบรับและทำยอดขายแนวราบนิวไฮมาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงตั้งเป้ายอดขายของแคมเปญนี้ไว้ 4,000 ล้านบาท ซึ่งจะมาจากโครงการแนวราบ 44 โครงการ แบ่งเป็น บ้าน 38 โครงการ และทาวน์โฮมกับโฮมออฟฟิศ 6 โครงการ พร้อมกับข้อเสนอโปรโมชันที่พิเศษสุดสำหรับปีนี้”
“บ้านนี้จะงามอย่างไรถ้าไม่มีเธอ”
ความท้าทายที่ใหญ่กว่ายอดขายคือการปักธงลงในใจของคนไทยสู่การเป็น Top of Mind เมื่อคิดถึง ‘บ้านเดี่ยว’
โฉมชฎาเสริมว่า “บ้านคือที่ที่สร้างพลังงานที่ดี เราคาดหวังว่าเมื่อลูกค้าทุกคนชมโฆษณานี้จบ อยากให้ SC Asset ปรากฏตัวขึ้นมาในใจเขาทุกครั้งที่ต้องการพลังใจ วันนี้เขาอาจจะยังไม่ต้องการซื้อบ้าน แต่เมื่อไรที่เขาอยากมีบ้านที่มีพื้นที่ในการใช้ชีวิตและพื้นที่ที่เต็มไปด้วยพลังใจ เราต้องอยู่ในใจเขา นี่คือความรู้สึกที่ SC Asset ส่งให้จากแคมเปญนี้”
แล้วสำหรับคุณ….บ้านคืออะไร?
