ตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดของไทยไม่เคยหลับใหล โดยมี ‘คริสตัล’ เป็นผู้นำตลาดที่ขยับตัวอยู่ตลอดเวลา
อย่างในช่วงหน้าร้อนที่ผ่านมาได้ส่งแคมเปญ ‘น้ำดื่มคริสตัล น้ำดื่มคุณภาพ หนึ่งเดียวที่นายมั่นใจ’ ออกมาตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านน้ำดื่มคุณภาพที่คนไทยทั่วประเทศสามารถมั่นใจได้แม้ในช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด
ความพิถีพิถันในทุกขั้นตอนการผลิตและความใส่ใจในหลากหลายมิติคุณภาพ ช่วยผลักดันให้คริสตัลสามารถครองส่วนแบ่งทางการตลาดเชิงมูลค่าเป็นอันดับ 1
ยิ่งตอนนี้ในวันที่สถานการณ์โควิดเริ่มคลี่คลาย แถมบ้านเรากำลังมีงานใหญ่ระดับนานาชาติอย่างการเป็นเจ้าภาพการประชุมกลุ่มความร่วมมือทางเศรษฐกิจในเอเชีย-แปซิฟิก (Asia-Pacific Economic Cooperation: APEC) หรือ ‘เอเปค’ ประจำปี 2565 ซึ่งได้จัดให้มีการประชุมที่เกี่ยวข้องตลอดทั้งปี 2565
โดยจะมีการปิดท้ายอย่างยิ่งใหญ่ด้วยการประชุมสุดยอดผู้นำเอเปค ที่มีกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 18-19 พฤศจิกายน 2565 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์
ในฐานะเจ้าบ้านที่ดีเราจึงต้องต้อนรับให้สมกับคำว่า ‘สยามเมืองยิ้ม’ ผู้นำอย่างคริสตัลจึงได้เดินหน้าจัดเต็มกับแคมเปญล่าสุด ‘Crystal x APEC ต้อนรับมิตรภาพ อย่างมีคุณภาพ’ เพื่อร่วมฉลองไปกับงานใหญ่แห่งปีที่จะจัดขึ้นในประเทศไทย ผ่านการถ่ายทอดเอกลักษณ์ความเป็นไทยในมิติต่างๆ ให้ผู้ร่วมประชุมสุดยอดผู้นำเอเปค 2565 จาก 21 เขตเศรษฐกิจในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกและทั่วโลกได้รับรู้
“ปกติแล้วเวลามีใครมาบ้านเราก็จะต้อนรับด้วยอาหารและเครื่องใช้ที่ดีและมีคุณภาพ เช่นเดียวกับในครั้งนี้ที่น้ำดื่มคริสตัลพร้อมเป็นส่วนหนึ่งในการต้อนรับแขกระดับโลก” สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าว
“น้ำดื่มคริสตัลได้เตรียมการแสดงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและศิลปกรรมไทยที่ทรงคุณค่า ผ่านการสร้างสรรค์ฉลากขวดน้ำดื่มคริสตัลรุ่น ‘ไทยแลนด์ ลิมิเต็ด อิดิชัน’ ภายใต้แนวคิด ‘ต้อนรับมิตรภาพ อย่างมีคุณภาพ’ ตลอดการประชุมเอเปค”
สิ่งหนึ่งที่คริสตัลเลือกหยิบมาทำในแคมเปญนี้คือ การทำฉลากลวดลายพิเศษขึ้นมา อย่างที่เรารู้กันว่า ‘ฉลาก’ ที่ติดอยู่กับขวดนั้นถือเป็น Touch Point ที่จะทำให้ผู้บริโภคสัมผัสได้ถึงความเป็นแบรนด์ ซึ่งหากทำออกมาได้ติดตาจะถือเป็นการสร้าง ‘แบรนด์แอมบาสเดอร์แบบเงียบๆ’ เลยทีเดียว
อย่างไรก็ตามผู้คนมักจะชอบอะไรก็ตามที่มีเรื่องราว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องราวที่มีอารมณ์ ซึ่งนี่คือหนึ่งในการต้อนรับผู้นำจากภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก ดังนั้นคงจะไม่มีอะไรดีไปกว่าการหยิบอัตลักษณ์ความเป็นไทยขึ้นมาชู
กลายเป็นที่มาของการออกฉลากขวดน้ำดื่มคริสตัลรุ่น ‘ไทยแลนด์ ลิมิเต็ด อิดิชัน’ ซึ่งมีความพิเศษตรงที่ภายในฉลากนั้นได้มีการนำเสนอเรื่องราวความเป็นไทยให้ชาวโลกได้รับรู้ผ่านฉลาก 3 ดีไซน์ ที่ประกอบด้วย
- ดีไซน์แพตเทิร์นไทย ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปหัตถกรรมการทอผ้าไทย รวมถึงลายเส้นต่างๆ ที่สะท้อนอัตลักษณ์ความเป็นไทย
- ดีไซน์ประเพณีไทย เทศกาลลอยกระทงหรือลอยประทีปที่เปรียบเสมือนการต้อนรับสิ่งดีๆ ที่จะเข้ามา ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงเดียวกันกับการจัดประชุมฯ
- ดีไซน์การละเล่นไทย การรำกลองยาว แคน และชิงช้าสวรรค์ที่แสดงถึงความสนุกสนานรื่นเริง
จะเห็นได้ว่าแต่ละดีไซน์แค่มองก็สามารถรับรู้ถึงความเป็นไทยได้อย่างดี ซึ่งอย่างที่บอกว่านี่คือ ขวดลิมิเต็ดอิดิชัน ดังนั้นนอกจากหยิบมาดื่มให้ชื่นใจแล้ว ขวดเหล่านี้จึงควรค่าแก่การสะสมเพื่อระลึกถึงโมเมนต์ประวัติศาสตร์อีกด้วย
ขณะเดียวกันไม่ได้มีแค่ฉลากเท่านั้น คริสตัลยังจัดเต็มด้วยสื่อออนไลน์และสื่อโฆษณานอกบ้านทั่วกรุงเทพฯ และหัวเมืองต่างๆ ทั่วประเทศ รับรู้ถึงแคมเปญดังกล่าวในวงกว้าง
ไม่ว่าจะเป็น Metro Poster / Plan B TV / อุโมงค์ทางเดินและ Light Box บริเวณสถานีรถไฟฟ้า MRT และภายในขบวนรถไฟฟ้า MRT จำนวน 5 ขบวน รวมถึงสื่อบิลบอร์ดขนาดใหญ่ที่เป็นแลนด์มาร์กต้อนรับผู้เข้าร่วมการประชุม ณ บริเวณด้านหน้าศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์
แคมเปญดังกล่าวช่วยตอกย้ำความมุ่งมั่นของคริสตัลในการผลิตน้ำดื่มด้วยความพิถีพิถันในทุกขั้นตอน เพื่อให้ได้มาตรฐานเดียวกันจากทุกโรงงานผลิตทั่วไทย และการเป็นแบรนด์น้ำดื่มรายแรกที่ได้รับการรับรองมาตรฐานการผลิตน้ำดื่มระดับสากลจาก NSF สหรัฐอเมริกา และรางวัลในประเทศและระดับนานาชาติอื่นๆ
คริสตัลจึงพร้อมที่จะ ‘ต้อนรับมิตรภาพ อย่างมีคุณภาพ’ ในฐานะแบรนด์น้ำดื่มคุณภาพหนึ่งเดียวที่คนไทยทั่วประเทศมั่นใจ
