วานนี้ (25 มกราคม) สำนักข่าว CNN รายงานว่า Budweiser แบรนด์ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชื่อดังของสหรัฐอเมริกา ได้ประกาศงดโฆษณาในศึกอเมริกันฟุตบอล ซูเปอร์โบวล์ ครั้งที่ 55 ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในรอบ 37 ปีที่จะไม่มีโฆษณาของแบรนด์นี้ในการแข่งขัน
โดย Budweiser เปิดเผยว่า พวกเขาได้ปรับแผนเงินลงทุนโฆษณาที่มีรายงานว่าประมาณ 5.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 167 ล้านบาท สำหรับการแข่งขันในวันที่ 8 กุมภาพันธ์นี้ตามเวลาประเทศไทย มาใช้ในการสนับสนุน การให้ความรู้เกี่ยวกับวัคซีนของโควิด-19 ผ่านการบริจาค และสนับสนุนโฆษณาสำหรับวัคซีนในอนาคต
โดยวิกฤตการแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลให้แบรนด์ Budweiser ต้องเปลี่ยนแผนการตลาดใหม่ โดย โมนิกา รัสต์จี (Monica Rustgi) รองประธานฝ่ายการตลาด ให้สัมภาษณ์ผ่าน CNN ว่า อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการปิดผับ ร้านอาหาร บาร์ และงานอีเวนต์ต่างๆ
ดังนั้น ทางแบรนด์จึงต้องการที่จะหันมาสนับสนุนการโปรโมตการฉีดวัคซีน ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่จะนำความปกติกลับคืนสู่สังคมได้
ก่อนหน้านี้ Budweiser ได้วางแผนปล่อยช่วงเวลาโฆษณาบางส่วนในปีนี้ให้กับ Ad Council และ Covid Collaborative’s Vaccine Education Initiative หลังจากที่องค์กรเหล่านี้ได้หันมาจับมือกันเป็นพาร์ตเนอร์ในการให้ความรู้กับสังคมเกี่ยวกับความปลอดภัยของวัคซีน และประสิทธิภาพของวัคซีน
ซึ่งทาง Budweiser ได้บริจาคพื้นที่การโฆษณา นับเป็นเงินมูลค่า 1 ล้านดอลลาร์ ทั้งทางช่องทางโทรทัศน์ วิทยุ และพื้นที่สื่อต่างๆ เพื่อองค์กรเหล่านี้ในการใช้สำหรับโฆษณาในอนาคต
“เหมือนกับทุกคน เราต้องการที่ช่วยนำพาทุกคนกลับมาอยู่ร่วมกัน เปิดร้านอาหารและบาร์ โดยที่เราสามารถรวมตัวกันเชียร์ไปพร้อมๆ กับเพื่อนและครอบครัว” รัสต์จีกล่าว
“การที่เราจะสามารถทำแบบนั้นได้ และนำพาลูกค้ากลับมาสู่ร้านอาหารและบาร์ท้องถิ่นที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากวิกฤตการแพร่ระบาด เราจะก้าวเข้ามาช่วยสนับสนุนการสร้างความรับรู้เกี่ยวกับวัคซีนป้องกันโควิด-19”
โดยก่อนหน้านี้สถานการณ์ของวัคซีนต้านโควิด-19 ในสหรัฐฯ มีประชากรกว่า 60% ที่ยังไม่มีความมั่นใจว่าจะรับวัคซีนดีหรือไม่ จากผลสำรวจของ Kaiser Family Foundation
ทั้งนี้ Budweiser ไม่ใช่แบรนด์ใหญ่เพียงแบรนด์เดียวที่ตัดสินใจไม่ฉายโฆษณาในศึกซูเปอร์โบวล์ ครั้งที่ 55 หลังจากที่ Coca Cola และ Pepsi แบรนด์เครื่องดื่มชื่อดัง ได้ประกาศว่าจะไม่ซื้อโฆษณาในปีนี้
โดยการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ นับเป็นหนึ่งในอีเวนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในสหรัฐฯ ซึ่งเมื่อปีที่แล้ว ซูเปอร์โบวล์มียอดผู้รับชมผ่าน Fox สูงถึง 102 ล้านวิว สูงเป็นอันดับที่ 1 และทิ้งห่างอันดับที่ 2 ซึ่งเป็นการดีเบต ระหว่าง โจ ไบเดน และ โดนันล์ ทรัมป์ ที่มียอดผู้ชม 73 ล้านวิวผ่านหลายช่องทาง ทำให้ช่วงเวลาโฆษณามีมูลค่าสูงระหว่างการแข่งขัน
แต่มาในปีนี้ ซูเปอร์โบวล์กำลังประสบปัญหาการดึงดูดแบรนด์มาซื้อโฆษณาการแข่งขันได้เหมือนในอดีต เนื่องจากวิกฤตการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ส่งผลกระทบอย่างหนักต่อเศรษฐกิจ
โดยก่อนหน้านี้ Coca Cola ได้ปลดพนักงานกว่า 2,000 ตำแหน่ง เพื่อรับมือกับยอดรายได้ที่ลดลงในร้านอาหาร เช่นเดียวกับ Pepsi ที่กล่าวว่าพวกเขาจะโฟกัสการตลาดกับโชว์พักครึ่งของซูเปอร์โบวล์เพียงอย่างเดียว
นอกจากนี้ แบรนด์รถยนต์ชื่อดังทั้ง Audi และ Hyundai ต่างก็ประกาศงดโฆษณาในศึกซูเปอร์โบวล์ในปีนี้เช่นเดียวกัน โดยให้เหตุผลว่าจำเป็นต้องปรับความสำคัญของการลงทุนในช่วงวิกฤตครั้งนี้ แต่สัญญาว่าจะกลับมาสู่การแข่งขันในอนาคต
สำหรับศึกซูเปอร์โบวล์ ครั้งที่ 55 จะเป็นการพบกันระหว่างแทมป้า เบย์ บัคคาเนียร์ส นำทัพโดย ทอม เบรดี เจ้าของแชมป์ซูเปอร์ โบวล์ 6 สมัย พบกับ แชมป์เก่า แคนซัส ซิตี้ ชีฟส์ ในวันจันทร์ที่ 8 กุมภาพันธ์นี้
พิสูจน์อักษร: วรรษมล สิงหโกมล
อ้างอิง:
- https://www.usatoday.com/story/sports/Ad-Meter/2021/01/25/budweiser-forego-commercial-time-during-super-bowl-2021-broadcast/6693387002/ https://edition.cnn.com/2021/01/25/media/budweiser-super-bowl-2021-commercial/index.html?utm_medium=social&utm_source=fbCNN&utm_term=link&utm_content=2021-01-26T04%3A32%3A04&fbclid=IwAR2Nqt5d0U3wfaXclPip24cHjw1fqGqIEB26G2MUEEUO1JfD63vCFgzVI0M
- https://www.newsweek.com/super-bowl-lv-ads-commericals-budweiser-1564216
