Disney เน้นย้ำว่า ความสามารถในการทำกำไรของบริการสตรีมมิงของตนนั้นจะเกิดขึ้นในไม่ช้า หากแต่ผลประกอบการรายไตรมาสของบริษัทนั้นสร้างความมั่นได้เพียงน้อยนิด โดยการเติบโตของ Disney+ นั้นเกินกว่าที่คาดไว้ แต่ถูกชดเชยด้วยการขาดทุนที่เพิ่มขึ้นสำหรับแผนกขายตรงของ Disney ทั้งหมด
จากแถลงการณ์ของ บ๊อบ ชาเปค ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท ระบุว่า Disney+ จะสร้างกำไรในปีงบประมาณปีหน้า เริ่มต้นที่ฤดูใบไม้ร่วง “ถ้าหากไม่เกิดการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจที่สำคัญ”
Disney+ มีสมาชิกเพิ่มขึ้น 12.1 ล้านคนทั่วโลกในไตรมาสนี้ ซึ่ง 1.9 ล้านคนมาจากสหรัฐฯ และแคนาดา ส่งผลให้ยอดรวมสมาชิกทั้งหมดเพิ่มขึ้นเป็น 164.2 ล้านคน มากกว่าที่นักวิเคราะห์จาก FactSet คาดการณ์ไว้ที่ 8.8 ล้านคน
โดยตอนนี้ Disney มีสมาชิกราว 235 ล้านคนจากแพลตฟอร์มสตรีมมิงมากมาย อาทิ Disney+, ESPN+ และ Hulu ซึ่งนี่เป็นตัวเลขที่แซงคู่แข่งอย่าง Netflix ไปแล้ว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Disney+ เพิ่ม ‘โฆษณา’ ในแพ็กเกจราคาเดิม หากไม่อยากดูต้อง ‘จ่ายเพิ่ม’ เริ่มก่อนที่อเมริกาปลายปีนี้
- ไม่เกี่ยวกับปริมาณ แต่เป็นเรื่องคุณภาพล้วนๆ! วิธีงัดกับ Netflix ของ Disney+ ที่กำลังแสวงหาการเติบโตในเอเชีย
- การเสกมายากล ‘ราคา’ ครั้งใหม่ของ Disney สามารถทำ ‘กำไร’ ได้มากขึ้น แม้มีผู้เข้าชมสวนสนุกน้อยลงก็ตาม
แต่ในทางกลับกันทีมขายตรงของ Disney นั้นขาดทุน 1.5 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ เพิ่มขึ้นจาก 630 ล้านดอลลาร์ในปีก่อน โดย Disney ให้เหตุผลว่า ต้นทุนการผลิต การตลาด และเทคโนโลยีของ Disney+ ที่สูงขึ้นมีส่วนทำให้เกิดการขาดทุน ‘สูงที่สุด’ ในไตรมาสล่าสุด
“เราหวังว่าการสูญเสียของแผนกขายตรงจะน้อยลงในอนาคต” ชาเปคกล่าว และโน้ตว่า ค่าใช้จ่ายถูก ‘ปรับใหม่’ โดยราคาของ Disney+ ที่ไม่มีโฆษณาจะเพิ่มขึ้นในวันที่ 8 ของเดือนธันวาคมที่จะถึงนี้ บริการดังกล่าวจะมีราคาอยู่ที่ 11 ดอลลาร์ จากเดิม 8 ดอลลาร์ และแพ็กเกจใหม่ที่มีโฆษณาจะอยู่ที่ 8 ดอลลาร์เท่าเดิม
บริษัทวิจัยอย่าง Insider Intelligence คาดว่า Disney+ สามารถสร้างยอดขายจากโฆษณาได้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 และนักวิจัยท่านอื่นๆ บอกว่า 800 ล้านดอลลาร์ดูจะเป็นเป้าหมายที่เป็นไปได้กว่า
“เราผ่านการสูญเสียที่มากที่สุดมาแล้ว” คริสติน เอ็ม. แมคคาร์ธี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Disney กล่าวกับนักวิเคราะห์
ทั้งนี้ ในแง่ของรายได้เฉลี่ยต่อผู้สมัครสมาชิก ซึ่งเป็นตัวเลขที่นักลงทุนต่างจับตามองอย่างใกล้ชิด Disney+ ลดลงในอเมริกาเหนือจาก 6.81 ดอลลาร์ เป็น 6.10 ดอลลาร์ และเพิ่มขึ้นในตลาดส่วนใหญ่นอกสหรัฐฯ จาก 5.62 ดอลลาร์ เป็น 5.83 ดอลลาร์ โดยการลดลงของรายรับในอเมริกาเหนือเกิดจากการที่สมาชิกจำนวนมากนั้นซื้อชุดรวมลดราคาของ Disney ที่รวม Dsiney+, ESPN+ และ Hulu ไว้ในแพ็กเกจเดียว
โดยรวม Disney สร้างรายได้ทั้งสิ้น 2.01 หมื่นล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ เพิ่มขึ้น 9% จากปีก่อนหน้า ทั้งนี้ นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ว่า Disney จะสามารถสร้างรายได้ไว้ที่ 2.13 หมื่นล้านดอลลาร์ ในส่วนของกำไรโดยรวมคือ 162 ล้านดออลาร์ ซึ่งทรงตัวจากปีก่อนหน้า
เป็นเรื่องเหลือเชื่อที่บริษัทอย่าง Disney พลาดความคาดหวังทั้งด้านรายได้และกำไรของหุ้น ส่งผลให้หุ้นของ Disney ลดลง 9% ในการเทรดหลังตลาดปิด ชี้ชัดว่าตลาดหุ้นยังไม่มั่นใจคำสัญญาในการทำกำไรจาก Disney+
อ้างอิง:
