เป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ต้องจับตามองและศึกษาอย่างดีสำหรับการเซ็นสัญญาครั้งสำคัญของแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมนีอย่าง Adidas กับนักร้องสาวเจ้าของรางวัลแกรมมี่ 23 ครั้ง บียอนเซ่ โนวส์ ซึ่งเธอจะมาดีไซน์ไลน์เสื้อผ้าและรองเท้าใหม่ให้กับแบรนด์
ยังไม่หมดเท่านั้น Adidas ยังจะเข้ามาเป็นผู้ผลิตสินค้าแบรนด์แอ็กทีฟแวร์ของบียอนเซ่อย่าง Ivy Park ที่หลายคนน่าจะคุ้นชื่ออยู่บ้าง หลังเธอเคยทำสินค้าร่วมกับ ฟิลิป กรีน เจ้าของ Topshop ตั้งแต่ปี 2014 ก่อนที่เธอจะซื้อหุ้นกิจการที่เหลือกลับมาดูแลเองทั้งหมดเมื่อปีที่แล้ว หลังมีข่าวเรื่องการล่วงละเมิดทางเพศของฟิลิป
ถึงตอนนี้แม้ไลน์ใหม่ที่บียอนเซ่มาช่วยดีไซน์ให้ Adidas จะยังไม่ได้มีการเปิดเผยชื่อออกมาอย่างเป็นทางการ แต่ทาง Press Release ก็ได้บอกว่าจะสานต่อคอนเซปต์พลังหญิงและสนับสนุนคนรุ่นใหม่ในแวดวงกีฬา
ส่วน Ivy Park ที่ตอนนี้บียอนเซ่เป็นเจ้าของแบบ 100 เปอร์เซ็นต์ เธอก็ได้เผยว่า “การร่วมมือในครั้งนี้ถือว่าเป็นแบบ Lifetime สำหรับฉัน…Adidas เป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จด้านการผลักดันความคิดสร้างสรรค์มาโดยตลอด เราทั้งคู่แชร์ปรัชญาในเรื่องครีเอทีฟ การเติบโต และการเอาใจสังคมกับธุรกิจที่ทำ ฉันตื่นเต้นที่จะ Relaunch และขยายแบรนด์ Ivy Park ให้ก้าวไกลในตลาดโลกควบคู่ไปกับบริษัทที่เป็นผู้นำด้านนี้จริงๆ”
ทันทีที่ข่าวเซ็นสัญญาในครั้งนี้เปิดเผยออกมาเมื่อช่วงเช้าของวันพฤหัสบดี (4 เม.ย. ตามเวลาท้องถิ่นของสหรัฐอเมริกา) หุ้นของ Adidas ก็กระโดดขึ้นมา 1% และการร่วมมือในครั้งนี้ก็ตอกย้ำกลยุทธ์ของทางแบรนด์ที่มักจะดึงบุคคลสำคัญของวัฒธรรมป๊อปในหลากหลายภาคส่วนมาร่วมงาน ทั้ง คานเย เวสต์, ฟาร์เรลล์ วิลเลียมส์, เคนดัลล์ เจนเนอร์, ดัว ลิปา, ไคลี เจนเนอร์ ฯลฯ
ต่างจากคู่แข่งสำคัญในตลาดอย่าง Nike ที่จะเน้นร่วมงานกับนักกีฬาเป็นหลัก แต่ก็ต้องจับตาดูในเชิงการตลาดและพีอาร์ว่าบียอนเซ่จะโปรโมตโปรเจกต์นี้มากน้อยขนาดไหน เพราะในปีหลังๆ เธอแทบไม่มีการออกสื่อหรือให้สัมภาษณ์ใดๆ และกับ Ivy Park ที่เน้นการถ่ายแคมเปญและลงนิตยสารเล็กน้อย แต่ก็ไม่ได้ถึงขั้นไปงานเปิดตัวรอบโลกหรือออกสัมภาษณ์รายการทีวี ซึ่งส่งให้กระแสของแบรนด์เงียบหายไปบ้าง
ส่วนโปรเจกต์อื่นๆ ของบียอนเซ่ ล่าสุดเธอรับงานการพากย์เสียงตัวละคร Nala ในภาพยนตร์ The Lion King เวอร์ชันใหม่ที่จะเข้าฉายเดือนกรกฎาคมนี้ และมีข่าวลือว่าเธอกำลังซุ่มซ้อมทำอัลบั้มใหม่ และจะมีสารคดีทาง Neflix ที่เกี่ยวกับเบื้องหลังการแสดง Coachella ของเธอเมื่อปีที่แล้ว
ภาพ: Facebook.com /Beyonce
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
