Apple ประกาศเปลี่ยนผ่านผู้นำครั้งสำคัญในรอบเกือบ 15 ปี โดย ทิม คุก จะก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) พร้อมส่งไม้ต่อให้ จอห์น เทอร์นัส รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ ขึ้นเป็น CEO คนที่ 8 ของบริษัท มีผลวันที่ 1 กันยายนนี้
ประเด็นสำคัญ
คุก วัย 65 ปี จะขยับไปรับบทบาท ‘ประธานบริหาร’ (Executive Chairman) และยังทำหน้าที่ CEO ต่อไปตลอดช่วงฤดูร้อน เพื่อส่งมอบงานอย่างราบรื่น ด้าน อาร์เธอร์ เลวินสัน ประธานคนเดิม จะขยับไปเป็นประธานกรรมการอิสระ
ขณะเดียวกัน จอห์นนี ซรูจี จะขึ้นเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายฮาร์ดแวร์ ดูแลทั้งฝ่ายวิศวกรรมและเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์ที่ควบรวมเข้าด้วยกัน ส่วน ทอม มารีบ มือขวาคนสนิทของเทอร์นัส จะรับช่วงดูแลฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ และรายงานตรงต่อซรูจี
“การได้เป็น CEO ของ Apple และได้รับความไว้วางใจให้นำพาบริษัทอันน่าทึ่งแห่งนี้ ถือเป็นเกียรติสูงสุดในชีวิตของผม” คุกกล่าว พร้อมเสริมว่ารัก Apple สุดหัวใจ และรู้สึกซาบซึ้งที่ได้ร่วมงานกับทีมที่เปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และความทุ่มเทต่อลูกค้า
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
 |
Apple เดินหน้าแผนสืบทอดตำแหน่ง CEO คาด ‘ทิม คุก’ ลงจากตำแหน่งปีหน้า 17 พ.ย. 2568 | 17:08 |
15 ปียุค ‘คุก’ มูลค่าตลาดโตกว่า 24 เท่า แตะ 4 ล้านล้านดอลลาร์
ตลอดเกือบ 15 ปีบนเก้าอี้ CEO นับตั้งแต่รับไม้ต่อจาก สตีฟ จ็อบส์ ในปี 2011 คุกได้พา Apple เติบโตจากบริษัทอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ไปสู่การเป็นหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดของโลก ด้วยมูลค่าตลาดปิดล่าสุดที่ 4 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 128.16 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้นราว 24 เท่าจากวันที่เขาเข้ารับตำแหน่ง
รายได้บริษัทก็เพิ่มขึ้นเกือบ 4 เท่า ทะลุ 4 แสนล้านดอลลาร์ (ราว 12.82 ล้านล้านบาท) ในปีงบประมาณล่าสุด ส่วนค่าตอบแทนรวมของคุกในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 74.6 ล้านดอลลาร์ (ราว 2.39 พันล้านบาท) โดยเป็นเงินเดือนพื้นฐาน 3 ล้านดอลลาร์ ที่เหลือเป็นหุ้น ขณะที่ Forbes ประเมินความมั่งคั่งส่วนตัวของเขาไว้ใกล้ 3 พันล้านดอลลาร์ (ราว 9.61 หมื่นล้านบาท)
คุกเป็นที่รู้จักในซิลิคอนวัลเลย์ในฐานะ ‘กูรูด้านปฏิบัติการ’ ผู้ยกเครื่องซัพพลายเชนของ Apple ตั้งแต่เข้าร่วมบริษัทในปี 1998 ช่วงที่บริษัทเกือบล้มละลาย ก่อนขึ้นเป็นหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการในปี 2005 โดยเขาสั่งสมประสบการณ์มา 12 ปีที่ IBM และเคยเป็นรองประธานฝ่ายจัดซื้อและวัสดุที่ Compaq ก่อนมาร่วมงานกับ Apple
แม้สตีฟ จ็อบส์ จะเป็นผู้เปิดตัว iPhone แต่คุกคือคนที่แปลงให้ iPhone กลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับต่อยอดสินค้าฮิตอื่นๆ ตามมา ไม่ว่าจะเป็น Apple Watch, AirPods และ Apple TV+ โดยปัจจุบันธุรกิจบริการของ Apple เติบโตจนเป็นหน่วยธุรกิจใหญ่อันดับสองรองจาก iPhone
อย่างไรก็ตาม ยุคคุกก็มีบทเรียนจากการเดิมพันที่ยังไม่ประสบความสำเร็จ ทั้ง Vision Pro ที่ยังคงอยู่ในตลาดเฉพาะกลุ่ม ไปไม่ถึงกระแสหลักเหมือนสินค้ารุ่นก่อนๆ และโปรเจกต์รถยนต์ไร้คนขับที่ทุ่มเทพัฒนานานกว่าทศวรรษก่อนพับเก็บไป
เทอร์นัส รับไม้ต่อ ฝ่าโจทย์ AI และภูมิรัฐศาสตร์
เทอร์นัส วัย 50 ปี เข้าร่วม Apple ตั้งแต่ปี 2001 ในทีมออกแบบผลิตภัณฑ์ เพียงไม่กี่ปีหลังจบปริญญาตรีวิศวกรรมเครื่องกลจากมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนีย ก่อนไต่เต้าขึ้นเป็นรองประธานฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ในปี 2013 และรองประธานอาวุโสในปี 2021
เขามีบทบาทสำคัญในการพัฒนา iPad และ AirPods รวมถึงดูแลทีมวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ของ iPhone, Mac, Apple Watch และ Vision Pro โดยผลงานล่าสุดคือการนำทีมเปิดตัว MacBook Neo ซึ่งเป็น MacBook ราคาย่อมเยารุ่นแรกของ Apple เมื่อเดือนที่แล้ว
“ผมรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ก้าวเข้ามาสู่บทบาทนี้ และผมสัญญาว่าจะนำองค์กรด้วยค่านิยมและวิสัยทัศน์ที่หล่อหลอมสถานที่พิเศษแห่งนี้มาตลอดครึ่งศตวรรษ” เทอร์นัสกล่าว
ด้านคุกยกย่องผู้สืบทอดตำแหน่งว่า “จอห์น เทอร์นัส มีความคิดแบบวิศวกร มีจิตวิญญาณของนักสร้างสรรค์ และมีหัวใจพร้อมนำพาองค์กรด้วยความซื่อตรงและความภาคภูมิใจ เขาคือผู้มีวิสัยทัศน์ที่ฝากผลงานไว้ให้ Apple มากมายเกินบรรยายตลอด 25 ปีที่ผ่านมา และไม่ต้องสงสัยเลยว่าเขาคือคนที่ใช่สำหรับการนำพา Apple สู่อนาคต”
โจทย์ใหญ่ที่รออยู่ตรงหน้าเทอร์นัส คือการดัน Apple ให้ลงลึกในสมรภูมิ ‘ปัญญาประดิษฐ์’ ซึ่งบริษัทถูกมองว่ายังตามหลังคู่แข่งยักษ์ใหญ่รายอื่น แม้ iPhone 17 จะทำยอดขายได้ดี แต่ Apple ก็โดนวิจารณ์จากนักลงทุนและผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีว่าขาดเทคโนโลยี AI ระดับล้ำสมัย
โดยเฉพาะเมื่อ Apple ประกาศเลื่อนการอัปเกรด Siri ออกไป ก่อนที่ในเดือนธันวาคมจะปรับทีมผู้นำ AI ครั้งใหญ่ ด้วยการดึงอดีตผู้บริหารจาก Google เข้ามาแทนที่หัวหน้าคนเดิม พร้อมระบุว่าจะเปิดตัว Siri เวอร์ชันใหม่ภายในปีนี้ บนพื้นฐานของโมเดล Gemini ที่พัฒนาโดย Google
นอกเหนือจาก AI เทอร์นัสยังต้องรับมือกับความท้าทายอีกหลายด้าน ทั้งซัพพลายเชนที่ซับซ้อนขึ้น ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ มาตรการภาษีนำเข้าของรัฐบาล โดนัลด์ ทรัมป์ และภาวะขาดแคลนชิปหน่วยความจำจากความต้องการในอุตสาหกรรม AI ที่พุ่งสูง
ในช่วงหลัง คุกทำหน้าที่ไม่ต่างจากนักการทูต คอยประสานผลประโยชน์ของ Apple เข้ากับผู้นำทั้งในและต่างประเทศ โดยเฉพาะกับประธานาธิบดีทรัมป์ ล่าสุดเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา คุกได้เข้าพบทรัมป์ที่ทำเนียบขาว พร้อมประกาศว่า Apple จะลงทุนในสหรัฐอเมริกามูลค่า 6 แสนล้านดอลลาร์ (ราว 19.22 ล้านล้านบาท) ภายใน 5 ปีข้างหน้า
สำหรับบทบาทใหม่ คุกจะยังเป็นตัวแทน Apple ในการติดต่อกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก รวมถึงดูแลความสัมพันธ์กับทำเนียบขาวต่อไป
หมายเหตุ : ใช้อัตราแลกเปลี่ยน 1 ดอลลาร์สหรัฐ เท่ากับ 32.04 บาท ณ วันที่ 21 เมษายน 2569
ภาพ : Justin Sullivan/Getty Images
อ้างอิง:
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-04-20/apple-names-ternus-as-next-ceo-with-cook-becoming-chairman
- https://edition.cnn.com/2026/04/20/tech/apple-ceo-tim-cook-steps-down
- https://www.cnbc.com/2026/04/20/apple-names-john-ternus-ceo-replacing-tim-cook-who-becomes-chairman.html
- https://www.apple.com/newsroom/2026/04/tim-cook-to-become-apple-executive-chairman-john-ternus-to-become-apple-ceo/
