‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ ยังคงเป็นวิสัยทัศน์หลักในการดำเนินงานของเอพี (ไทยแลนด์) โดยในปีนี้ไปสู่แคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า เลือกชีวิตดีๆ ที่ HAPPY
“การจะสื่อสารเรื่องแบรนดิ้งจะต้องทำให้จับต้องได้ ที่ผ่านมาเราสื่อสารมา 1 ปีแล้ว โดยปีนี้จะทำให้ลึกลงไปอีก” วิทการ จันทวิมล รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์องค์กรและการสร้างสรรค์ บมจ.เอพี (ไทยแลนด์) หรือ AP กล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- เอพี (ไทยแลนด์) จ่อเปิดตัวโครงการใหม่รวดเดียว 16 โครงการทันที หลังรายได้ไตรมาสแรกทะลุ 11,800 ล้านบาท
- ดุดันไม่เกรงใจใคร! ‘เอพี (ไทยแลนด์)’ บุกปี 2566 ด้วยโครงการใหม่ 58 แห่ง มูลค่า 7.7 หมื่นล้านบาท มากที่สุดในตลาด
- เอพี (ไทยแลนด์) เลือก ‘ก้อง สหรัถ’ มานั่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ครั้งแรกของ ‘บ้านกลางเมือง’ เพื่อรีเฟรชแบรนด์ในรอบ 20 ปี
“เอพี (ไทยแลนด์) เป็นบริษัทอสังหาริมทรัพย์ไม่กี่รายที่มีบ้านที่หลากหลาย และราคาตั้งแต่แมสไปถึงลักชัวรี”
ย้อนกลับไปตอนแคมเปญ ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้ มีการเลือกใช้พรีเซนเตอร์เป็น ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ เพราะเป็นดาราที่คนกลุ่มแมสรู้จัก เป้าหมายในตอนนั้นคือการทำให้โครงการอภิทาวน์ซึ่งเปิดในต่างจังหวัดเป็นที่รู้จักมากขึ้น
แต่ในปีนี้สำหรับแคมเปญ ‘เลือกชีวิตดีๆ ที่ HAPPY’ ได้เลือก บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล มาเป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงในการมุ่งเน้นด้านการตลาด ตอนนี้เอพี (ไทยแลนด์) กำลังกำหนดเป้าหมายไปที่คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี ซึ่งมักจะเป็นผู้ซื้อบ้านเป็นครั้งแรกที่อาศัยอยู่ในเขตเมืองเป็นหลัก
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมากลุ่มเป้าหมายของเอพี (ไทยแลนด์) มีการพัฒนาขึ้นเรื่อยๆ เมื่อ 2 ทศวรรษที่แล้ว การสื่อสารมุ่งเป้าไปที่ผู้คนในวัย 30 ปี แต่ตอนนี้บุคคลเหล่านั้นได้เติบโตเต็มที่แล้ว และถึงเวลาที่จะมีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้นเส้นทางการเป็นเจ้าของบ้าน
“พรีเซนเตอร์มีส่วนสำคัญในการสร้างการรับรู้และผลักดันลูกค้าให้เข้าหาแบรนด์ อย่างไรก็ตาม เราเข้าใจดีว่างานจริงๆ เริ่มต้นหลังจากสร้างการรับรู้แล้ว จากนั้นจะขึ้นอยู่กับแบรนด์ในการทำให้ลูกค้าเข้าใจคุณภาพของผลิตภัณฑ์และเห็นคุณค่าในราคาที่สมเหตุสมผล”
ในโอกาสนี้ได้มีการจัดงาน AP HAPPY DAY วันที่ 3-5 มิถุนายนนี้ ณ ลานแฟชั่น ฮอลล์ ชั้น 1 สยามพารากอน ภายในมีการเปิดตัว 11 โครงการใหม่ ข้อเสนอพิเศษกับโครงการพร้อมอยู่ ทั้งคอนโดมิเนียม ทาวน์โฮม และบ้านเดี่ยว โดยตั้งเป้ายอดขาย 1,000 ล้านบาทในช่วง 2 เดือนต่อจากนี้
สิ่งที่น่าสนใจคือตอนนี้ตลาดอสังหาค่อนข้างมีความท้าทาย โดยสาเหตุหลักมาจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่เกิดจากเหตุการณ์ต่างๆ ทั่วโลก ความไม่แน่นอนดังกล่าวทำให้ผู้คนลังเลมากขึ้นเกี่ยวกับการทำสัญญาทางการเงินที่สำคัญ เช่น การซื้อบ้าน นอกจากนี้ ธนาคารยังเข้มงวดมากขึ้นในนโยบายการปล่อยสินเชื่อ ซึ่งเป็นการเพิ่มอุปสรรคให้กับผู้ที่ต้องการซื้อบ้าน
แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้ แต่เอพี (ไทยแลนด์) ก็มีแผนที่ครอบคลุมสำหรับปี 2566 มีแผนพัฒนาโครงการใหม่รวมทั้งสิ้นจำนวน 58 โครงการ มูลค่าประมาณ 77,000 ล้านบาท โดยตั้งเป้ายอดขาย 58,000 ล้านบาท เป้ารายได้รวม 100% JV ที่ 57,500 ล้านบาท
ตอนนี้สินค้ารอรับรู้รายได้ ณ วันที่ 31 พฤษภาคม 2566 มูลค่ารวมทั้งสิ้น 37,539 ล้านบาท เป็นแนวราบมูลค่า 19,952 ล้านบาท และคอนโดมิเนียมมูลค่า 17,588 ล้านบาท
ส่วนยอดขาย ณ วันที่ 31 พฤษภาคม 2566 บริษัทสามารถสร้างยอดขาย (มกราคม-พฤษภาคม 2566) รวมทั้งสิ้นมูลค่า 18,803 ล้านบาท แบ่งเป็นยอดขายจากสินค้าแนวราบมูลค่า 14,039 ล้านบาท และคอนโดมิเนียมมูลค่า 4,764 ล้านบาท
