แม้ว่าในปีที่ผ่านมาวงการแฟชั่นลักชัวรีทั่วโลกจะเจอความตึงเครียดด้านยอดขายและเรตอัตราในการเติบโตที่น้อยลง แต่สำหรับแบรนด์สัญชาติสวีเดนอย่าง Acne Studios แล้วนั้น 2026 กลับเป็นปีที่ยิ่งใหญ่และน่าจดจำ เพราะไม่เพียงจะเป็นปีการครบรอบสามทศวรรษการก่อตั้งของแบรนด์ แต่ Acne Studios ก็เห็นปรากฏการณ์ใหม่หลังได้เปิดร้านแรกในประเทศไทย ณ สยามพารากอน แล้วเป็นการเปิดตัวในตลาดใหม่ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดเท่าที่เคยมีมา
ล่าสุดทาง THE STANDARD POP ก็ได้มีโอกาสสัมภาษณ์พิเศษกับ Mattias Magnusson ซีอีโอของ Acne Studios อีกครั้งในวาระที่ทางแบรนด์ได้เปิดร้านสาขาสอง ณ ห้าง EmQuartier โดยเราได้พูดถึงเรื่องราวความสำคัญของประเทศไทย รวมถึงแผนในอนาคตที่น่าติดตาม
ร้าน Acne Studios ที่ EmQuartier
หลังจาก Acne Studios เปิดมาครบหนึ่งปีที่สยามพารากอน ผลตอบรับเป็นอย่างไรบ้าง และร้านนี้ช่วยให้ประเทศไทยกลายเป็นตลาดที่สำคัญยิ่งขึ้นไหม?
ผลตอบรับเกินความคาดหมายมากๆ เราไม่เคยได้รับการตอบรับที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้มาก่อนจากตลาดใหม่ที่เราได้เปิดร้าน โดยตลาดประเทศไทยมีความเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา ทั้งลูกค้ายังเป็นกลุ่มที่ทันสมัยและมีความเข้าใจในสินค้าเป็นอย่างดี ปัจจุบันตลาดไทยได้กลายเป็นหนึ่งในตลาดที่สำคัญที่สุดของเรา ทั้งในแง่ของอิทธิพลต่อแบรนด์และในแง่ของตัวเลขผลประกอบการ
แบรนด์เพิ่งเปิดสาขาที่สองที่ EmQuartier สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงผลประกอบการที่ดีของแบรนด์ในตลาดไทยใช่หรือไม่ เพราะในอดีตคุณมักจะเว้นระยะห่างหลายปีกว่าจะเปิดสาขาใหม่ในเมืองเดียวกัน?
โดยปกติแล้ว เราอาจต้องใช้เวลานานกว่านี้ในการเปิดสาขาที่สองในตลาดแห่งหนึ่ง แต่เนื่องจากความต้องการในตัวแบรนด์ที่ประเทศไทยนั้นมีสูงมาก อีกทั้งเมืองนี้ยังเต็มไปด้วยย่านที่มีพลังขับเคลื่อนแตกต่างกันออกไป เราจึงตัดสินใจว่าเราต้องการเข้าไปมีส่วนร่วมในพื้นที่เหล่านั้นให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
แล้ว Acne Studios มีแผนอะไรต่อในกรุงเทพฯ ไหม?
ในเดือนธันวาคมเราจะเปิดร้านป๊อปอัปพิเศษต้อนรับเทศกาลเฟสทีฟที่ไอคอนสยาม ส่วน ในอนาคตผมหวังว่าเราจะสามารถนำโลกของ Acne Paper รวมถึงแกลเลอรีอย่าง Acne Paper Palais Royal มาสู่กรุงเทพฯ ได้ ผมคิดว่าเป็นเรื่องสำคัญที่เราจะถ่ายทอดความลุ่มลึกทั้งหมดของแบรนด์ออกมาในเมืองที่มีความเคลื่อนไหวและเต็ม.img:1AcD0iywiNVyl1QVX_TmX_tOrFdfizDAKางกรุงเทพฯ
เสื้อยืดรุ่น “Acne Studios Stockholm”
เสื้อยืดรุ่น “Acne Studios Stockholm” ประสบความสำเร็จอย่างมากจนกลายเป็นสินค้าหลักประจำแบรนด์ไปแล้ว คุณคิดว่าทำไมเสื้อรุ่นนี้ถึงได้รับความนิยมจากลูกค้าทั่วโลก?
เสน่ห์อย่างหนึ่งของแฟชั่นคือสิ่งนี้เป็นสิ่งที่ไม่อาจคำนวณได้ บางสิ่งบางอย่างก็มีชีวิตขึ้นมาด้วยตัวของมันเอง หากคุณออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม ความสำเร็จบางประการก็จะตามมาหาคุณเอง และเมื่อถึงเวลานั้น คุณก็จำเป็นต้องฟูมฟักและดูแลรักษาสิ่งเหล่านั้นไว้ให้ดี
Acne Studios เพิ่งครบรอบ 30 ปี ซึ่งช่วงเวลานี้มีความหมายอย่างไรต่อตัวแบรนด์บ้าง?
การก้าวเข้าสู่วัย 30 ปีเป็นเรื่องที่แปลกดี ในแง่หนึ่งมันให้ความรู้สึกเหมือนเราเพิ่งจะเริ่มต้นอะไรบางอย่าง แต่ในอีกแง่หนึ่ง เราก็มีรากฐานที่มั่นคงให้ยึดเหนี่ยวได้จริง ๆ 30 ปีถือเป็นช่วงเวลาที่ยาวนาน แม้ว่าในความรู้สึกอาจจะไม่เป็นเช่นนั้นก็ตาม ผมคิดว่ามันช่วยมอบความมั่นใจให้เรากล้าที่จะเป็นตัวของตัวเองได้มากขึ้น ซึ่งนั่นเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมมากทีเดียว
แฟชั่นโชว์ Acne Studios Spring/Summer 2027
คุณคิดว่าเหตุใดสวีเดนจึงมีอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่ยั่งยืนเช่นนี้ ไม่ว่าจะเป็น Acne Studios ดนตรีป๊อปสวีเดน ไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์?
สวีเดนเป็นประเทศเล็กๆ หากคุณต้องการสร้างความสำเร็จที่นี่ คุณจำเป็นต้องมองให้ไกลเกินกว่าขอบเขตของประเทศตนเองอยู่เสมอ ซึ่งนั่นทำให้เรามีมุมมองในระดับสากลได้ทันที แม้ว่าในปัจจุบันสวีเดนจะเป็นสังคมที่เน้นทางโลก (secular) มากขึ้น แต่เราก็ยังคงมีมรดกทางวัฒนธรรมแบบลูเธอรันที่หล่อหลอมให้เราเป็นคนที่มีความมุ่งมั่นสูง ดังนั้น สิ่งสำคัญจึงประกอบไปด้วยการทำงานหนัก ความทะเยอทะยานที่จะก้าวไปสู่ระดับสากล และในกรณีของ Acne Studios ก็คือการมีมุมมองและสุนทรียภาพที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งทำให้เราโดดเด่นแตกต่างจากแบรนด์อื่น
คุณคิดว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้ Acne Studios ยังคงความทันสมัยและอยู่กับกระแสสังคมอยู่เสมอ?
มีสองประเด็น อย่างแรกคือ เราไม่ปรับเปลี่ยนตัวเองตามสถานการณ์ แต่เราพยายามเป็นตัวของตัวเองให้ชัดเจนยิ่งขึ้นไปอีก ผมเชื่อว่านี่คือสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบในตัว Acne Studios ส่วนประเด็นที่สองคือ การรักษาความอยากรู้อยากเห็นเอาไว้ เพราะวันที่ความอยากรู้อยากเห็นของคุณหมดไป ตัวคุณก็จะเหือดแห้งลง เราจึงมีความอยากรู้อยากเห็นอยู่เสมอ เพื่อที่จะก้าวไปสู่สิ่งใหม่ๆ ต่อไป
ภาพ: Acne Studios, Getty Images
