Jonathan Akeroyd ถูกปลดจากตำแหน่งซีอีโอ Burberry แบรนด์แฟชั่นไฮเอนด์สัญชาติอังกฤษ หลังผลงานไม่เป็นที่น่าพอใจ ยอดขายร่วงกว่า 20% โดยมี Joshua Schulman ขึ้นมาดำรงตำแหน่ง CEO แทน
สำหรับ Burberry เป็นแบรนด์แฟชั่นไฮเอนด์สัญชาติอังกฤษ อยู่ในตลาดมากว่า 160 ปี จากจุดเริ่มต้นกระเป๋าหิ้วใบเล็กๆ ของผู้หญิง เน้นเจาะกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ แต่ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคประกอบกับสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่กำลังอ่อนแอ ซึ่งกระทบต่อการดำเนินงานของธุรกิจสินค้าลักชัวรีอย่างมาก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- แบรนด์หรูอ่วม! เจอปัญหาคนจีนแห่สั่งสินค้าทางออนไลน์แล้วขอคืนเงิน หลังช้อปกระหน่ำในช่วงเทศกาลลดราคา
- เมื่อแบรนด์หรูกลายเป็นฝันที่ไกลเกินเอื้อม เพราะตั้งราคาที่ (คนทั่วไป) ไม่อาจเข้าถึงได้ (และขึ้นไม่หยุด) อาจเป็นผลร้ายมากกว่าดี
- หุ้น Burberry รูดหนักในรอบทศวรรษ หลังปรับคาดการณ์กำไร ฉุดหุ้น LVMH และ Kering พาเหรดร่วง สะท้อนภาพความมืดมนของการฟื้นตัวในระยะสั้น
สะท้อนได้จากผลประกอบการไตรมาสแรกของปีลดลงกว่า 20% ส่วนกำไรคาดว่าจะลดลงถึง 40% ทำให้ต้องพิจารณายกเลิกจ่ายเงินปันผล ส่งผลให้หุ้นร่วงลง 17%
Gerry Murphy ประธานบริษัท Burberry กล่าวว่า บทพิสูจน์ของตลาดสินค้าหรูท้าทายกว่าที่คาดการณ์เอาไว้ ดังนั้นแบรนด์ต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ หันมาโฟกัสการเปิดตัวสินค้าที่ครอบคลุมการใช้งานในชีวิตประจำวันมากขึ้น
พร้อมวางแผนเตรียมเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ในเดือนสิงหาคมนี้ ควบคู่ไปกับการลดต้นทุนค่าใช้จ่าย เพื่อรักษาส่วนแบ่งในตลาดและสร้างการเติบโตให้ได้ในระยะยาว
อ้างอิง:
