ไม่ว่าวันเวลาจะผ่านไปนานแค่ไหน ยุคอนาล็อกก็ยังคงเสน่ห์ จนทำให้ Gen Z ที่กำลังเติบโตมาในยุคดิจิทัลหลงรักกลิ่นอายของช่วงเวลาในอดีต และเมื่ออีกไม่กี่ปีข้างหน้า ประชากรโลกจะเต็มไปด้วยกลุ่ม Gen Y หลายๆ แบรนด์จึงอาจต้องวางกลยุทธ์ธุรกิจเพื่อพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์กลุ่มนี้ให้มากขึ้นหรือไม่? แม้ระยะหลังธุรกิจกล้องถ่ายรูปจะถูกดิสรัปต์ไปไม่น้อย แต่หากหันมาดูแบรนด์ Fujifilm อาจต้องคิดใหม่ เมื่อไม่หยุดพัฒนาจนสามารถจับกระแสคนรุ่นใหม่ สร้างยอดขายได้เพิ่มในทุกปี
สำนักข่าว Nikkei Asia รายงานว่า จากเทรนด์การถ่ายภาพที่หลงใหลในกลิ่นอายยุคในอดีตของกลุ่ม Gen Z ทำให้ยอดขายของ Instax ซึ่งเป็นแบรนด์ของ Fujifilm ภายใต้ Fujifilm Holdings เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และบริษัทตั้งเป้าที่จะเพิ่มยอดขายในธุรกิจของกล้อง Instant ‘Instax’ เป็น 1.5 แสนล้านเยน (ราวๆ 1.01 พันล้านดอลลาร์) ในปีหน้า ซึ่งจะมากกว่า 3 เท่า หากนับจากทศวรรษที่ผ่านมาหรือ 10 ปีที่แล้ว ที่อยู่ที่ 1 พันล้านดอลลาร์
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- เหตุใด Gen Z จึงให้ความสำคัญกับค่านิยมมากกว่าเงินเดือน จนเข้ามารื้อแนวคิด ‘อาชีพอันทรงเกียรติ’ แบบเดิมๆ ทิ้งไป
- Gen Z ‘ไม่กลัว’ ที่จะออกมาพูดต่อต้านความอยุติธรรมในที่ทำงาน แม้สุดท้ายจะ ‘ตกงาน’ ก็ตาม เทรนด์ที่กำลังเขย่าวัฒนธรรมการทำงานของจีน
- ชมคลิป: ถ้าผู้ประกอบการไม่เข้าใจ Gen Z จะพลาดโอกาสและคนคุณภาพ | Economic Forum 2023
ทั้งนี้ ยอดขายที่เพิ่มขึ้นหลักๆ สะท้อนจากความนิยมการสร้างฐานแฟนคลับ Gen Z โดย Instax ตั้งเป้ายอดขายเติบโตประมาณ 15% สำหรับปีการเงินที่สิ้นสุดในเดือนมีนาคม 2025 เมื่อเทียบกับปีงบประมาณ 2022 นี่จะเป็นปีที่ 4 ติดต่อกันของรายได้ที่ทำลายสถิติของผลิตภัณฑ์
นับตั้งแต่ Fujifilm ได้พัฒนาโปรดักต์จากการเล็งเห็นถึงตลาดและความต้องการที่เพิ่มขึ้นของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่หลงใหลในความแปลกใหม่ในการถ่ายภาพสแนปช็อตที่ไม่ซ้ำใคร ทำให้ช่วงที่ผ่านมา บริษัทตั้งเป้าเพิ่มยอดขายด้วยการเปิดตัวกล้อง Instax รุ่นใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งผลิตเครื่องพิมพ์ภาพไร้สายสำหรับสมาร์ทโฟน อีกทั้งยังได้ขยายกำลังการผลิตฟิล์มมากขึ้น เพื่อเพิ่มรายได้ที่นอกเหนือจากการจำหน่ายกล้อง
นอกจากนี้ ในเดือนกันยายนปีที่แล้ว หลังจากที่ Fujifilm ได้เปิดตัวแอปพลิเคชัน Instax ทำให้บรรดาสวนสนุก โรงแรม และธุรกิจอื่นๆ สามารถนำไปใช้เพื่อพิมพ์ภาพถ่ายด้วยเทมเพลตที่กำหนดแบบเองได้
Teiichi Goto ประธานบริษัท Fujifilm ถึงกับกล่าวว่า “ตอนนี้เราอยู่ในสถานการณ์ที่อุปทานไม่เพียงพอ”
หากย้อนไปปีที่แล้ว เขาทุ่มงบลงทุนถึง 2 พันล้านเยน เพื่อผลิตอุปกรณ์ในโรงงานที่จังหวัดคานากาวะ ใกล้กับกรุงโตเกียว และปีหน้าจนถึงปี 2025 จะเพิ่มงบอีกประมาณ 4.5 ล้านเยนเพื่ออัปเกรดการผลิตที่ไซต์เดิมที่เพิ่มขึ้นถึง 40%
เหตุผลหลักๆ มาจากการประมาณการว่าจะมีการใช้งานกล้อง Instax นับ 10 ล้านเครื่องทั่วโลก และแต่ละปีผู้คนจะถ่ายภาพได้ประมาณ 1 พันล้านภาพ ซึ่งแม้โทรศัพท์จะสามารถถ่ายภาพหลายล้านล้านภาพได้ในแต่ละปี แต่บริษัทมองว่าผู้คนยังคงต้องการภาพถ่ายสไตล์ Instax อีกมาก
โดยคาดการณ์ว่าอัตรากำไร Instax ในปีนี้ไปจนถึงเดือนมีนาคม 2024 จะเติบโต 21% เป็น 8.8 หมื่นล้านเยน คิดเป็น 30% ของยอดรวมทั่วทั้งกลุ่ม ทำให้ยอดขายจากกลุ่มนี้มีรายได้มากที่สุดของ Fujifilm
Teiichi ยังระบุอีกว่า จากการเติบโตของตลาด ทำให้ Fujifilm ต้องขยายทีมการตลาดของ Instax ประมาณ 5 เท่าในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา และส่วนใหญ่จะคัดเลือกพนักงานที่มาจากหลายพันคน คัดเฉพาะพนักงานที่มีอายุประมาณ 20 ปี เพื่อมาคิดค้นไอเดียและพัฒนาผลิตภัณฑ์
“ธุรกิจ Instax จึงมีส่วนช่วยสร้างกำไรจากการดำเนินงานนับหมื่นล้านเยนให้กับบริษัทอย่างมาก” Teiichi กล่าว
สำหรับ Instax เรียกได้ว่าครองใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ไปทั่วโลก ทั้งตลาดยุโรปและอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Instax รองลงมาคือเอเชีย โดย Instax รุ่น Mini Evo ระดับไฮเอนด์ที่เปิดตัวไปไม่นาน ยังคงได้รับความนิยมมากที่สุด โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 2 เท่าหลังจากเปิดตัว
Keigo Bove ผู้นำการวิจัยเยาวชนของ Hakuhodo วิเคราะห์ว่า คนหนุ่มสาวกำลังเป็นผู้ขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดนี้อย่างมาก ปัจจัยส่วนหนึ่งคือความรู้สึกและประสบการณ์ ซึ่งการได้ภาพถ่ายที่ช้าลงแบบอนาล็อกจะให้ความรู้สึกและประสบการณ์ที่ช่วยสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับกล้อง
“ยิ่งสังคมพัฒนาอย่างรวดเร็วไปเท่าไร การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีย่อมมีบทบาทสำคัญ และเทรนด์นี้อาจกำลังสะท้อนว่า คนรุ่นใหม่โหยหาประสบการณ์ที่แตกต่าง สร้างตัวตนและสร้างความเป็นเอกลักษณ์มากยิ่งขึ้น”
สำหรับกล้อง Instax คือกล้อง Instant ที่ถ่ายปุ๊บแล้วได้รูปปั๊บ โดย Instax เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ยอดนิยมของกล้องยี่ห้อ Fujifilm ที่เปิดตัวในปี 1998
ปัจจุบันมีผู้ใช้งานและได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นยุโรป สหรัฐอเมริกา จีน และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากความชื่นชมของผู้คนที่ใช้กล้อง Instax ที่สามารถจับภาพช่วงเวลาอันมีค่าและพิมพ์ภาพออกมาได้อย่างง่ายดาย เพียงแค่กดปุ่มชัตเตอร์แบบโพลารอยด์ก็สื่อถึงความรู้สึกของคนคนหนึ่งผ่านภาพถ่ายได้
อ้างอิง:
