เพิ่งเปิดร้านแรกในซาอุดีอาระเบียได้ไม่กี่วัน OR ก็เดินหน้าขยาย Café Amazon อย่างต่อเนื่อง ซึ่งล่าสุดได้มีการเปิดสาขาที่ 14 ที่นครโฮจิมินห์เรียบร้อยแล้ว
“ตลาดกาแฟในประเทศเวียดนามมีอัตราการขยายตัวที่รวดเร็ว และยังมีแนวโน้มเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง” รชา อุทัยจันทร์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ธุรกิจต่างประเทศ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR กล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- คนเวียดนามกินกาแฟมากกว่าคนไทย 5 เท่า ปตท. เห็นโอกาส จับมือกลุ่มเซ็นทรัลนำ ‘คาเฟ่ อเมซอน’ บุก
- บุกตะวันออกกลาง! Café Amazon เปิดสาขาแรกที่ ‘กรุงริยาด ซาอุดีอาระเบีย’ ตั้งเป้าขยาย 150 สาขาใน 10 ปี
- อยากเติมพลังยามบ่าย? ผู้เชี่ยวชาญแนะสูตร ‘Power Nap’ จิบกาแฟก่อนแล้วค่อยงีบ
การบุกตลาดเวียดนามนั้น OR ไม่ได้ไปคนเดียว แต่หาย้อนกลับไปปลายปี 2563 ได้มีการจับมือกับ เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป หรือ CRG ในการตั้ง ORC Coffee Passion Group Joint Stock Company หรือ ORCG เพื่อดำเนินธุรกิจ Café Amazon ในเวียดนาม
ช่วงเวลานั้นภาพรวมตลาดกาแฟของเวียดนามปี 2562 มีมูลค่าตลาดสูงถึง 6 พันล้านบาท และมีอัตราการขยายตัวรวดเร็ว โดยคาดการณ์ว่าจะเติบโตต่อเนื่องเฉลี่ยถึง 8.2% ต่อปี
อีกทั้งอัตราการบริโภคกาแฟของคนเวียดนามเมื่อเทียบกับการบริโภคกาแฟของคนไทยที่สูงกว่าถึง 5 เท่า โดยพฤติกรรมการดื่มกาแฟของชาวเวียดนามที่นิยมดื่มกาแฟวันละหลายแก้วในหลายโอกาสของวัน ทำให้ OR และ CRG มองเวียดนามเป็นตลาดที่น่าสนใจ
กระนั้นสื่อเวียดนามก็บอกว่า การบุกตลาดนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะมีแบรนด์ท้องถิ่นที่แข็งเกร่งอยู่แล้วทั้ง Highlands, Phuc Long, The Coffee House และ Trung Nguyen ซึ่งในอดีตได้เห็นการถอนตัวของแบรนด์ต่างประเทศอย่าง NYDC – New York Dessert Café และ Gloria Jean’s Coffees ด้วยสู้เจ้าถิ่นไม่ได้
สำหรับ Café Amazon เปิดสาขาแรกในปี 2563 โดยปัจจุบันมีร้าน Café Amazon ในประเทศเวียดนามทั้งสิ้น 14 สาขา อยู่ในนครโฮจิมินห์ 10 สาขา อีก 4 สาขาอยู่ในเมืองอื่นๆ ได้แก่ Ben Tre, Tra Vinh, My Tho และ Dong Nai
“เราตั้งเป้าจะเปิดให้ได้ 20 สาขาภายในปี 2565 นี้” รชากล่าว
ณ สิ้นไตรมาส 2/65 Café Amazon มีสาขาทั้งสิ้น 3,728 สาขาทั้งในและต่างประเทศ ในจำนวนนี้เป็นต่างประเทศ 21 สาขา ในสาธารณรัฐประชาชนจีน, มาเลเซีย, สปป.ลาว, กัมพูชา, เมียนมา, ฟิลิปปินส์, ญี่ปุ่น, เวียดนาม และโอมาน โดยมีปริมาณจำหน่ายเพิ่มขึ้นประมาณ 31 ล้านแก้ว (+21.7%) เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ข้อมูลจากสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงฮานอย ระบุว่า ผลผลิตกาแฟโรบัสตาของเวียดนามเฉลี่ย 2.6 ตันต่อเฮกตาร์ และกาแฟอาราบิกา 1.4 ตันต่อเฮกตาร์ เวียดนามอยู่ในอันดับที่ 3 ในด้านพื้นที่เพาะปลูกกาแฟ และอันดับที่ 2 ในด้านการส่งออก รองจากบราซิล
ตามข้อมูลของสมาคมกาแฟ-โกโก้เวียดนาม (VICOFA) ระบุการบริโภคกาแฟในเวียดนามคิดเป็นเกือบร้อยละ 10 ของผลผลิตกาแฟทั้งหมดของประเทศ (ประมาณ 174,000 ตัน)
โดยสมาคมกาแฟและโกโก้เวียดนามได้กำหนดเป้าหมายว่า ในอีก 10 ปีการส่งออกกาแฟของเวียดนามจะมีมูลค่า 5,000-6,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งมากกว่าปัจจุบันประมาณ 2 เท่า โดยกลยุทธ์ของอุตสาหกรรมกาแฟเวียดนามในอนาคต คือการส่งเสริมผลิตภัณฑ์กาแฟแปรรูป (กาแฟคั่ว กาแฟสำเร็จรูป เป็นต้น) ให้เพิ่มมากขึ้นแทนที่จะเน้นการส่งออกเมล็ดกาแฟดิบในปัจจุบัน
อ้างอิง:
- https://www.ditp.go.th/ditp_web61/article_sub_view.php?filename=contents_attach/761261/761261.pdf&title=761261&cate=1006&d=0
- https://e.vnexpress.net/news/business/companies/thailand-s-top-coffee-chain-to-expand-in-vietnam-4260939.html
ช่องทางติดตาม THE STANDARD WEALTH
Twitter: twitter.com/standard_wealth
Instagram: instagram.com/thestandardwealth
Official Line: https://lin.ee/xfPbXUP
