นิตยสารบิวตี้ชื่อดัง Allure ในเครือบริษัท Condé Nast เตรียมปิดตัวฉบับสิ่งพิมพ์ทั้งหมดภายในปีนี้ โดยฉบับตีพิมพ์สุดท้ายจะสิ้นสุดที่เดือนธันวาคม และมุ่งหน้าสู่ยุคดิจิทัลอย่างเต็มตัวในปี 2023
Jessica Cruel บรรณาธิการนิตยสาร Allure เป็นผู้ประกาศการตัดสินใจครั้งใหญ่ โดยเขียนข้อความสำหรับทีมงานว่า “แบรนด์ของเราแข็งแกร่งที่สุดเท่าที่เคยเป็นมาบนโลกโซเชียลและดิจิทัล ความสำเร็จนี้เป็นสิ่งตกทอดจากการทำงานร่วมกันเป็นทีมของเรา ซึ่งด้วยเหตุผลที่เรารู้ดีว่าคนอ่านของเราเข้าถึงคอนเทนต์ด้วยวิธีที่แตกต่างออกไปอย่างไรในทุกวันนี้ มันจึงเป็นภารกิจของเราที่จะต้องเข้าถึงพวกเขาในที่ที่เขาอยู่ และด้วยแนวคิดใหม่นี้ หลังการตีพิมพ์นิตยสารฉบับเดือนธันวาคม เราจะทำให้ Allure กลายเป็นแบรนด์ดิจิทัลที่พิเศษสุด”
เธอยังเน้นย้ำอีกว่า การปิดตัวนิตยสารฉบับสิ่งพิมพ์ในครั้งนี้เกิดขึ้นในจุดสูงสุดของแบรนด์ Allure เพราะนิตยสารฉบับเดือนสิงหาคมที่ Kim Kardashian ได้ขึ้นปกเป็น Cover Story นั้น เป็นคอนเทนต์ที่มีผู้อ่านมากที่สุดตลอดกาลบนเว็บไซต์ Allure.com อีกทั้งคอนเทนต์ดิจิทัลของ Allure ยังเข้าถึงผู้อ่านในหลักหลายสิบล้านต่อเดือนอีกด้วย
Allure ฉบับดิจิทัลจะลงทุนไปที่การสตรีมมิงมากขึ้น เช่น เปลี่ยนแปลงคอนเทนต์ Best of Beauty ให้กลายเป็นแบบไลฟ์เพื่อให้แฟน Allure ได้เข้ามารับชมกันแบบสดๆ และจะโฟกัสกับร้านรีเทล Allure Store ในมหานครนิวยอร์กที่ขายโปรดักต์โดดเด่นจากนิตสารฉบับล่าสุด โดย The Business of Fashion รายงานข่าวว่า มีพนักงานแค่ 2 คนที่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ โดยจะยังไม่มีการเลย์ออฟคนอื่นในขณะนี้
ภาพ: Allure
อ้างอิง:
