ตลาดของเล่นบูมสวนยุคโควิด พาไปดู ‘5 ของเล่นแฟชั่น’ ราคาสุดแพง

ช่วงล็อกดาวน์ธุรกิจอื่นอาจจะซบเซา แต่ไม่ใช่สำหรับธุรกิจของเล่น เพราะผลประกอบการในไตรมาส 3 ของ Mattel เมื่อปี 2020 มีรายรับพุ่งขึ้น 10% เป็น 1.63 พันล้านดอลลาร์ จาก 1.48 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 ซึ่งความจริงแล้วในปี 2020 Mattel วางแผนจัดกิจกรรมและป๊อปอัพสโตร์เฉลิมฉลองครบรอบ 75 ปีไว้มากมาย แต่ก็ต้องยกเลิกไปเพราะการแพร่ระบาดของโควิด ส่วนก้าวใหม่ในปีที่ 76 ก็คือเปิดตัวหน่วยธุรกิจใหม่ในชื่อ Mattel Creations ที่จะทำให้ของเล่นไม่ได้มีไว้ขายเด็กๆ เท่านั้น แต่มีไว้สำหรับคนทุกช่วงวัย

Mattel Creations คือแผนกใหม่ที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับแฟชั่นดีไซเนอร์ แบรนด์เครื่องสำอาง ศิลปิน และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ออกเป็นแคปซูลคอลเล็กชันจำนวนจำกัดสำหรับคนทุกช่วงวัย จุดแข็งก็คือของเล่นเป็นตัวแทนของ ‘ความคิดถึง’ ช่วงวัยเยาว์ ซึ่งคนส่วนใหญ่ก็มีความภักดีต่อแบรนด์อยู่แล้ว แต่เมื่อพ้นช่วงวัยเด็กไปอาจจะไม่ได้เล่นของเล่นแบบเก่า และเมื่อมันถูกนำไปเชื่อมโยงกับแบรนด์ใหม่ๆ ที่ลูกค้าเลือกใช้ในแต่ละช่วงวัย ก็มักกลายเป็นของมีค่าน่าสะสมขึ้นมาทันที อีกทั้งยังให้ความรู้สึกร่วมสมัย และเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของผู้คนในทุกช่วงวัยอีกด้วย

ตัวอย่างความสำเร็จที่เห็นชัดๆ ก่อนหน้านี้ก็คือ Bearbrick จาก Medicom ของญี่ปุ่น ซึ่งร่วมงานกับ Chanel, Hermès และ Fendi สามารถขายต่อในตลาดด้วยราคาหลักแสนดอลลาร์มาแล้ว ส่วนของ Mattle เองก็เคยมีตุ๊กตา Barbies ที่แต่งตัวเป็น Karl Lagerfeld หรือในปี 2016 Moschino ก็ออกตุ๊กตาลิมิเต็ดเอดิชัน Barbie and Ken โดยได้แรงบันดาลใจจากชุดของ Jeremy Scott ดีไซเนอร์ของแบรนด์ และนางแบบ Stella Maxwell ใส่ไปร่วมงาน MTV Video Music Awards 2015 และล่าสุดที่เพิ่งออกไปหมาดๆ ก็คือ Gucci x Hot Wheels เป็นการร่วมมือกันของแบรนด์แฟชั่นที่มาอายุครบรอบ 100 ปีในปีนี้ กับแบรนด์รถของเล่นเด็กในเครือ Mattle ผลิตโมเดลรถคลาสสิกจากปี 1982 หลังคาสกรีนโลโก้ Gucci ขายในราคาราวๆ 3,900 บาท จำนวน 5,000 คัน โดยขายหมดในเวลาเพียง 4 นาที และตอนนี้ราคาในตลาดรีเซลอยู่ที่ 16,300 บาท หรือราวๆ 4 เท่าของราคาที่เปิดจำหน่าย!

เชื่อว่าเร็วๆ นี้ น่าจะมีอีกหลายๆ เจ้าที่ลงมาจับตลาดของเล่นในวาระพิเศษต่างๆ ของแบรนด์ เพราะมันได้ทั้งความหรูหรา ร่วมสมัย และได้อารมณ์สนุกของวัยเยาว์ ดึงดูดเงินในกระเป๋าของนักสะสมสายแฟชั่นอย่างแน่นอน

Moschino Barbie and Ken Limited Edition ราคาประมาณ 11,000 บาท

เคยได้แรงบันดาลใจจากตุ๊กตาบาร์บี้ในคอลเล็กชัน Spring/Summer 2015 พอปี 2016 Moschino จึงออกแบบตุ๊กตาลิมิเต็ดเอดิชัน Barbie and Ken โดยได้แรงบันดาลใจจากชุดของ Jeremy Scott ดีไซเนอร์ของแบรนด์ และนางแบบ Stella Maxwell ใส่ไปร่วมงาน MTV Video Music Awards 2015 ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 6,500 บาท ปัจจุบันขายอยู่ใน eBay ราวๆ 11,000 บาท

Gucci X Hot Wheels ราคาประมาณ 16,300 บาท

ของเล่นที่เกิดจากความร่วมมือของ Gucci กับ Hot Wheels แบรนด์รถของเล่นสำหรับเด็กในเครือ Mattle ในวาระครบรอบ 100 ปีของแบรนด์ Gucci ด้วยการจำลองรถ Cadillac Seville จากปี 1982 บนหลังคาสกรีนลายโลโก้ Gucci ผลิตออกมาเพียง 5,000 คัน ด้วยราคาประมาณ 3,900 บาท และขายหมดภายในเวลาเพียง 4 นาที ซึ่งตอนนี้ราคาในตลาดรีเซลอยู่ที่ราวๆ 16,300 บาทหรือ ราวๆ 4 เท่าเลยทีเดียว

Lamborghini Aventador Model X Swarovski ราคาประมาณ 42,600 บาท

โมเดลรถจาก Burago ผู้ผลิตโมเดลรถยนต์ชื่อดัง โดยนำเอาโมเดลของ Lamborghini Aventador LP700 มาประดับด้วยคริสตัล Swarovski 8,400 เม็ด ผลิตออกมาเพียง 500 คัน ในราคา 42,600 บาท ที่น่าสนก็คือดาวอินสตาแกรมชาวรัสเซียลงทุนประดับคริสตัล Swarovski 2 ล้านเม็ด มูลค่า 4.6 ล้านบาท ลงบนรถ Lamborghini Aventador SV ของจริง (ราคา 13.7 ล้านบาท) ยังไม่นับรวมค่าแรงงานอีก 700 ชั่วโมงและค่าบริการอื่นอีกต่างหาก

Readymade X A Bathing Ape 1,000% Bearbrick ราคาประมาณ 556,000 บาท

ในปี 2018 Readymade ศิลปินและดีไซเนอร์สุดเซอร์ ร่วมกับ A Bathing Ape และ Medicom Toy ผลิตตุ๊กตา Bearbrick พร้อมกับเสื้อฮู้ดฉลามอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของจริงสำหรับใส่ลงบนตัวตุ๊กตาด้วย โดยปัจจุบันราคาในตลาดรีเซลอยู่ที่ราวๆ 556,000 บาท

Louis Vuitton x Steiff Teddy Bear ราคาประมาณ 68.7 ล้านบาท

เรียกว่าตำนานมาเจอตำนานของจริง เมื่อ Steiff ผู้ผลิตตุ๊กตาหมีเท็ดดี้ที่มีอายุ 141 ปี และเป็นเพียงเจ้าเดียวที่หลงเหลือที่ยังผลิตตุ๊กตาด้วยวัสดุคุณภาพสูง นุ่ม น่าสัมผัส ร่วมกับ Louis Vuitton ผลิตตุ๊กตาหมีเท็ดดี้ที่แพงที่สุดในโลกในปี 2000 ด้วยราคาราวๆ 68.7 ล้านบาท

อ้างอิง: